改编自畅销小说的《山楂树之恋》已于9月16日内地公映。如果一把钥匙能打开《山楂树之恋》的大门，那么张艺谋的解读是清纯二字。这是一出看不出野心，没有什么人间烟火气的电影。不同于张艺谋浓烈的、大戏剧性的电影美学，《山楂树之恋》无论是从故事上、节奏上、影像风格上都化繁为简。故事上减去了小说里压抑的、纠缠的、芜杂的表达，屏蔽掉了时代背景的渗入，又强化了爱情的无功利、无杂质、无目的。在“以真情为耻”的年代，张艺谋拍出这么一部把清纯当做唯一路径的电影，是回归，也是颠覆。
纵然影片风格上没有被打上烟火气的烙印，但是作为电影本身，它还是逃不开商业的痕迹。很简单，不论是张伟平还是其他的电影投资人，他们投资影片之后更看重的是票房的成绩。所以，从影片开拍之前到影片上映之后，关于《山楂树之恋的》的媒体炒作与宣传就一直不绝于耳，真真假假，看得人眼花缭乱。
近日，“关于张艺谋的《山楂树之恋》卖月饼了”的消息在微博上疯狂转载，文章中称“2010年的中秋，某品牌开始生产多年绝迹的山楂馅月饼！而这款月饼是专门为张艺谋的《山楂树之恋》定制的。”对于这番传言，张伟平的新画面公司已经向记者证实了此事，并坦言这是电影的营销手段之一，还透露说，由于此款月饼销售火爆，限量的3000套已全部售罄，公司在考虑追加产量。
众所周知，老谋子的《山楂树之恋》一上映就将与《狄仁杰》、《剑雨》(评论)、《精武风云》等多部商业大片对打，面对如此众多的票房强敌，这部“纯文艺” 的电影如何以小博大？眼看中秋节即将来临，没想到老谋子的铁哥们张伟平整了这样一个新花样——推出山楂月饼来配套。
对此，有网友认为“创意不错，既切题新颖又应景，还抓人眼球”。也有网友反感说，“张伟平无敌，这年头谁还吃月饼？”然而，不管你如何反感，月饼总是有人吃的，电影的上座率也是非常好的，商业目的达到了，就好。
紧接着，继“山楂馅月饼“后，《山楂树之恋》香水登场，这款号称“纯爱”的香水配套《山楂树之恋》的文字资料发放，还打出口号称“在电影的记录里回味香水的味道”。
张伟平这一折腾，让很多的商家灵光一现：你能卖山楂月饼，我为什么就不能卖别的？于是，一个叫做国爱堂的企业不甘人后，也在网上砸出消息：卖山楂固元膏喽，还有减肥又降脂的山楂荷叶茶吆。这样的消息一出来，自然让人印象深刻，为什么？因为“山楂“正火着呢，谁都不想错过“山楂”的任何消息。
于是乎，这个本就销量不错的国爱堂固元膏也终于赶上了这股“山楂树”的潮流风，这方的山楂月饼刚卖过3000盒，那方的国爱堂固元膏就爆出销量超过6000盒，大有“你方唱罢我方登场”的势头。
这还不止，据说在家具行业也有很多商家打出《山楂树之恋》的旗号，推出16款纯净如“静秋”的休闲家品；而在房产行业，更有人打出这样的广告：《山楂树之恋》这么纯美的爱情必然会掀起结婚风潮，80后赶紧选择70平方米的安心恬静小户型；再有在网络游戏中，商家在游戏里植入“山楂树”，并模拟故事情节，让你虚拟的世界里，也可以上演纯美的山楂树之恋。
不得不说，商家的想象力比詹姆斯·卡梅隆还要强悍！由此来看，尽管老谋子的电影在今年的票房上可能输给冯小刚，但是他的影响力还是处处可见。