去哪儿酒店试睡员和拉手网比基尼宝贝

去哪儿招聘酒店试睡员，曾经引起过轩然大波。很多业界认识认为，这不过是去哪儿的一个噱头，短期吸引一下关注也就罢了。事实上，这不仅是一次成功的炒作，也是一次经典的推广活动。

有一次和去哪儿副总裁戴政电话，期间谈到了酒店试睡员这个活动。从他的一些反馈来看，效果还是蛮不错，并且今年还会继续执行。之后我一直关注去哪儿的动态，果不其然，在前不久推出了“百名IT名博试睡员”活动，算是去年的接力赛。从我的观察来看，效果依然很不错。

如果这仅仅是一个噱头，如果仅仅是短期炒作，我想去哪儿未必要持续做下来。既然能够持续做下来，肯定有他的道理，肯定能够给去哪儿带来实质的效果。如果没有实质的效果，企业会花那么大的人力物力去做一个事情？并且先期已经有所尝试。当然，我相信不会有那样的企业。

另一家是团购网站拉手网。从今年6月份开始，全国各地出现比基尼拉手宝贝，非常的惹人注目。其中上海的拉手宝贝，因为大腿上有火罐，被国内多家媒体报道，成为一时之间的热点。但这个热点过去之后，拉手网的线下活动依然在继续。在北京、上海、深圳等地以后，在武汉、杭州、天津等地也出现了比基尼拉手宝贝，甚至有媒体报道，在海外也有类似线下活动。

从以上的介绍来看，这两家网站都在做不相干的活动，并且一而再，再而三。这让很多人不解。这些企业到底是因为先尝到了甜头，然后禁不住诱惑想继续尝试下去呢？我个人认为不是。如果企业只是想靠短期的炒作，不必花费如此大力的成本，完全可以采取更劲爆的话题炒作。

既然选择了这样的活动，自然能够给网站本身带来好处。就拿去哪儿来说吧！本身去哪儿的优势是机票搜索，这是去哪儿挺进旅游市场的杀手锏。但如果仅仅是做机票搜索，那去哪儿的价值就发挥不大，必须把“哪儿”囊括起来。所谓旅游住行，解决了行的问题，自然也要解决住的问题。在很多网站上面，虽然看上去像是网友点评，但不排除一部分并不客观的评价。

平台如何了解一个更真实的情况呢？那当然就是自己派人去卧底调查。酒店试睡员也就是这样出炉。通过试睡员的真实体验，发布出来的点评，更具有可参考性。毕竟试睡员服务的是这个平台，不排除会存在主观判断，但更多的还是会站在客观角度，毕竟他们要对这个平台负责。

这仅仅是其中一部分。更大的一部分，就是能够提高去哪儿在酒店市场的影响力，并且培养网友的点评习惯。在选拔的过程中，并不是人人都可以成为试睡员，但要想成为试睡员，先还是要有一个考试点评。具体的数据我不是很清楚，但这个数据应该是令人满意的，这不是花钱就可以买来的。就算花钱，上哪里买呢？其他平台的数据，万万不会出售给竞争对手的。

以后大家都知道去哪儿，都习惯点评酒店，去哪儿的目的也就达到了。而拉手网的比基尼拉手宝贝，其实就是一种比较简单的告知性传播，告诉路人有这样一个网站，可以给消费者带来优惠。因为是穿着比基尼行走在大街上，算是一件比较新鲜的事情，一般人都会选择分享，从而会将品牌信息传递，这就是所谓的口碑传播，其实也就这么简单。一传十，十传百。

另一个方面还是用户体验。性感的比基尼拉手宝贝邀请路人体验，一般男人是抗拒不了诱惑的请求，当然会参与到其中来。而这样一次简单的体验，或许会让他乃至身边的人，都成为这个平台的用户。因为他们有了一次体验之后，就会受到这次体验的影响，自己在做决策的时候，起码会优先考虑。而身边的朋友想团购的时候，自然也会优先进行推荐，这不是一件好事吗？

在商言商。我相信绝大多数的企业，在策划相关活动的时候，都会考虑到本身的利益。如果只是给大家乐呵乐呵，就算取得再大的成功，对企业来说也是失败。所以，只要能够给企业带来利益，大可无所不用其极。也不必过多的在意外界的说法，因为只有自己才能够最真实的了解。