文/张书乐

　　    前段时间网游业被有关部门警告，要抵制网络游戏在营销之中的低俗行为，尤其是禁止不雅女主角代言网游。一时间，网游圈风声鹤唳，曾被媒体聚焦有如此行为的网游公司忙不迭的在官网上发表声明表示歉意，并迅速叫停了相关活动。

　　

　　    是否网络游戏一旦反低俗，一旦严格依照网游新规执行，以后的网游营销就只能用清一色的男子汉来体现阳刚，或用包得像粽子一样的美女呢？当然这只是笑话，作为一种营销手段，用性感美女来进行营销并无不可，只是要注意方法和手段，去和游戏的特征巧妙结合，而不是纯粹的赤裸裸。近期，网易的《大唐无双》先是启用甄子丹代言，并同时以十二位名模的人体彩绘予以配合，从而以强劲的视觉冲击力打开了一条真正强势且不低俗的美女网游营销之路。

　　

　　    说其强势，在于创意的特色化，该游戏将其特色隋唐名将加以反串及人体彩绘的创意进行宣传，通过十二名模来了一场花木兰式的女扮男装，把我们耳熟能详的李元霸、秦琼、宇文成都等历史名将以女性的柔美野性和名将的粗犷霸气演绎出一幅力量与美感交融的宣传画轴。不用多描述，相信看到图片后第一感觉不会是性，而是美。这一些列由国内新锐时尚设计师陈曼操刀拍摄的广告，确实将美女营销从过去网游普遍趋向的“以脱为美”的性营销路线，拉回到了“羊大为美”的高雅美学层面。

　　

　　    “美女名将”这个系列，决不是过去网游营销中曾经出现的萌模式或恶搞式的男生女相，也不是以人体彩绘为噱头。它告别了以暴露和性暗示为实质的变相推广，也改变了网游用不雅名人代言所出现的喧宾夺主、反而成为问题名人炒作陪衬的尴尬境地。这也是我为何如此看好它的一个原因。

　　

　　    从营销的角度上来说，让“美女名将”之中的美女成为载体，突出了游戏的内涵和实质，如彩绘出来的甲胄、人物发式乃至所用神兵，这样可以有效地将受众的注意力从美女的身体上吸引到游戏原本的设定上，这才是游戏COS的真正精髓，而不是假COS之名的美女肉弹。

　　

　　    其实网游完全可以将自己的营销拉入正常轨道，如传统企业一样，用明星、美女或其他人或物来代言和演绎，所需要的只是一些实实在在的创意，达到真正的广告级，而不是动辄让美女脱得清洁溜溜，或称为装备失身，或抱着游戏人偶来个亲密接触那般低俗。届时，游戏被人广为诟病的很黄很暴力的妖魔化形象，也会多多少少回归其低廉娱乐的文化创意产品这一真实面目之上。