26岁的扎克伯格，或许是美国和全球其它地区最知名的人物。但在日本，知道扎克伯格的人却廖廖无几。实际上，在日本市场，使用Facebook的用户也非常之少。目前，Facebook在日本市场只有200万，约占该国在线用户的2%。Socialbakers组织分析，这与美国市场相比，形成了鲜明的对比。在美国市场，约有60%的互联网用户使用Facebook。
因此，尽管高盛投资4.5亿用户支持Facebook开发全球这个正在增长的在线广告市场，但日本市场仍是Facebook全球市场的软肋。现在，日本市场拥有大量知名的社交网络和游戏门户，诸如Mixi, Gree和Mobage-town，每一个都拥有约2000万用户以下，每一个都提供与用户在线接入的方式。
这些网站之所以吸引日本网民的一个重要原因是，其允许用户使用匿名身份注册。而在Facebook，用户必须使用实名，