2010年，我对文化旅游的一些思考

2010年，是中国文化旅游的奠基年，这一年的发展进程，至今，历历在目，了然于胸，回顾这一年，我致力于文化旅游和文化产业的微观研究，2000—2010年，“文化旅游”历经两个五年计划，总共十年的探索、积累和发展，基形储备，个案完整，可供深入的研究，我相信，凡是不建立在微观研究基础上的所谓“宏观视野”，大多流于空泛。旅游和文化遗产的融合，旅游和文化的融合，都是过去十年来地方政府反复摸索的路径，然而，由于旅游、文化遗产（文物保护）和文化分属不同的部门，学术体系也各立山头，横看成岭侧成峰，远近高低各不同。不识庐山真面目，只缘身在此山中。

我为此做出了巨大的努力，2009年年末，河南安阳曹操高陵破土而出，我在2010年1月《中国经济周刊》公布了编修的《中国帝王陵商业地图》，第一次从区域经济的视野，对中国帝王陵保护和旅游开发，做出了系统的分析，也是国内第一次用商业地图的方式，全面展示国内帝王陵经济的现状和未来趋势。

2010年4月起，我启动了“中国名人故里争夺战”专栏，基于“故里经济”这个个案，以区域经济的视野，在微观层面，揭示了文化旅游的方方面面，曹雪芹、赵云、西门庆、炎帝、曹操、中国观音、朱熹等名人故里，涵盖了国内各个地方“故里经济”模式和类型研究。在海内外取得了较大反响。

2010年9月，文化部和国家旅游局共同发布《关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》，包括故里经济、帝王陵经济在内的文化旅游开始走上科学系统发展之路。

2010年7月，国家旅游局与国家文物局签署《旅游发展与文物保护战略合作框架协议》,开始正视文化旅游和文化遗产的协调发展问题，当月，我又启动了“中国文化遗产开发难题”专栏，针对文化旅游和文化遗产的关系，保护与开发的关系，遗产景区的资本化运作，遗产开发模式研究等多个方向，都作出了系统的分析。在国内第一次，将澳门文化遗产开发模式纳入体系研究，对澳门文化旅游和文化遗产保护，长期以来，还处于一个边缘的研究地位，我总结了“澳门七条”，并在这“七条”的基础上，正式提出“文化遗产改革”的主张。

2011年，是“中华文化旅游年”，这是国家旅游的主题年，同时，又是辛亥革命100周年纪念，两大国家级主题年荟萃，更兼具海南“离岛免税”元年，西安世园会，同时，又是旅游“十二五”，以及文化产业“十二五”的开局之年，从2010年下半年开始，旅游投资、旅游地产的浪潮逐渐大规模激活，旅游演艺、度假物业等不断活跃，中国旅游业和文化产业迎来了历史上最好的机遇期和发展期。

然而，我在2010年12月31日，在“文化旅游系列谈”专栏的年度盘点文章里，提出了“谁的夕阳红”问题，作为一个“十二五”朝阳产业，旅游业出现了“夕阳红”映像，这值得我们在开局之年就深刻警醒。

凡是发展，都需要漫长的实践，艰苦的探索，过去十年的发展，使得2010年成为“文化旅游奠基年”，而2011年则顺理成章成为“主题年”，我们不必用“非此即彼”的两分法来评论，专业性的系统分析则更有利于产业健康发展。我对2011年的文化旅游，充满信心！

2010年，“中国名人故里争夺战”系列，地址：ttp://www.ceweekly.cn/Special/mingrenguli/Index.html