门户网站，现在很多人都开始像这方面的网站建设发展了，感觉能够实现很大的盈利。但是盲目的门户网站建设的后果就是疲于维护优化，收益却是微乎其微。于是，弃之可惜，食之无味。为什么会出现这样的情况呢，很多时候都是因为门户网站的定位方面就出了差错，才导致这一连锁式的失败反应。

为了方便大家了解，阿凡达传媒今天就全面的分析门户网站的定位问题。

一、定位的原因

不要以为网站优化就是排名和流量，你排名和流量做得再好，缺乏宏观的营销策略，那我们只能是技术员，不是网络营销员！运营模式和运营策略才是我们盈利的根本，而不是所谓的排名技术。这其中就指向了“定位”的问题。“定位”会决定你选择什么行业，选择什么盈利模式，建立什么样风格的网站，甚至于选择什么关键词和选择什么内容，把定位弄明白了，后期的一些优化流程自然就清晰明了了。网站没有定位，就会没有一个执行的方面，再怎么努力，也只是南辕北辙，会偏离自己的目标越来越远。

二、定位的误区

门户网站固然是一个综合性的网站，但是不要想着什么都做。什么都做的下场就是什么都做不好。别人认为你很不专业，是个大杂烩。定位的核心就是分清主次，合理侧重。也就是现在大势所趋的“垂直化战略”。还有就是我们常常说到的“拿来主义”，不管三七二十一，全部拿来，不加修改。这就是为什么美国能出个FACEBOOK，中国的山寨人人网和开心网永远停滞不前，为什么美国的GROUPON能风生水起，中国的团购网却没一个太象样的。定位不是别人做什么你跟着做什么，定位不是决定做哪块市场，而是决定放弃哪块市场，做那块竞争对手没有做的。

这其中在门户网站的行业选择上，我们需要多下功夫。要会选，会分！在思考定位和盈利方向之前先要分析一下市场的竞争度，如果你的行业市场的竞争都很小，也没有出现一个第一的品牌，那么你可以只选行业来作为定位。但有些产品热门，即使是做单一产品，市场的竞争度也是非常激烈的。除非你做到该行业领域的第一，不然没人会记得你。一般人只记得行业第一名，却记不得行业第三，更别提第三第四。

三、定位的策略

刚刚说过，千万不要什么都做，什么都做不好。我们应该学会找不同。找竞争对手没有涉及的市场。不要担心市场太小，客户不够。再小的市场你做到第一，也是非常了不得的。寻找那些竞争对手没有涉及甚至不屑涉及的小市场，那是你的机遇。要做定位时一定要分析竞争对手的网站，看那些是他的强势，你不能动，要寻找他的弱势你再专注去做。

现在很多企业和商家都非常注重排名和流量，是这两个数据是我们需要关注的一个方面，但是过分专研排名技术而忽略了宏观的品牌战略。你流量再高，广告打得再多有什么用?如果你的网站无法给客户留下特别的印象，也就无法获得回头客。只有创造了品牌印象，才能创造永久不断的流量。我们很多一些品牌网站都不做优化，但是流量那么高，为什么，因为他已经进入客户的心智了，即使没有显示在搜索引擎上，客户也会自动去寻找他。

其实我们也可以考虑把网站标题改成一个口号，对于网站的首页标题，这是一个很好的口号和宣传平台，我们是不是可以尝试在这个关键词的堆砌地儿，改成一句像样的口号呢！

门户网站之道在于运营，运营之道在于定位！

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