熬夜看球的周末，在微博上看到好友董宝青老师在与网友探讨着驾驶JEEP牧马人Rubicon穿越Rubicon Trail（卢比肯小道）的事情，面对许多网友的无理质疑，我是第一次见到这位我尊敬的长辈愿意进行辩驳。

　　对于穿越Rubicon Trail，董老师总结说：“卢比肯告诉我：1,不要轻率觉得自己很勇敢，哪怕可以勇敢地去跑马拉松。2,不要相信自己的想像，卢比肯你想像不到！”这样的评价，对于一个老汽车媒体人而言，是最高的礼赞。事实上，我也非常支持这个观点，因为我们都熟悉JEEP的品牌DNA。

　　经常有汽车企业的好友问起我，从业至今，什么试车让你记忆犹新？而每一次，我都会说：“JEEP”。 曾经牧马人在国内的一次试车活动，车队直接开上只能容纳一辆车的“非道路”，游走在云南的边境地带，到处是塌方，乱石堆，起步第一阶段的道路两边都是悬 崖，那一刻，我是手抖着开上去的，全身冷汗。要不是当时后边坐着两位美女，顾忌面子的我硬着头皮开上去，想必我就难以体会那种JEEP所带给我的刻骨铭心。那就是Jeep这个品牌所特有的品牌DNA，这是一种只有感受过才能明白的精神。

　　在生活中，身边很多汽车圈的好友买车都会顾忌很多，因为平日里工作中试车试的太多了。就奔驰，宝马，奥迪这个级别的车型而言，很多人在这个产品伯仲之间的区间里，往往大多数人最后选择的都是奔驰。

　　坦白说，这几个品牌都有自己非常鲜明的品牌DNA， 产品也都非常的出色。但如果仔细去体会各自的品牌，你就能明白最“舒适平和”的奔驰往往是最让人认同它的品牌文化的。这不是产品性能的问题，如果单项在比 对，甚至奔驰的许多产品都没有宝马，奥迪来的突出。能让你的消费者去感受一种豪车的品牌价值，这是难能可贵的上乘功力，对于这些豪华品牌而言，比拼的早不 是那简单的产品与技术，真正的竞争是品牌DNA。那关乎服务，关乎品牌忠诚度，关乎一种成就感。

　　不论是JEEP，还是奔驰，在各自的领域中都有非常鲜明的品牌DNA，这样的品牌文化才能得到消费者的认同感与忠诚度。像是超级跑车里的法拉利，特立独行的斯巴鲁，只要存在自身品牌独特的DNA，绝对不会缺乏拥簇。而拥簇，自然是市场认可的第一大步。

　　品牌DNA，在中国市场尤其任重道远。在国内汽车行业，大多数自主品牌依旧活在山寨产品，盲目建设子品牌等问题上，对于母品牌的建立，企业文化，品牌DNA上完全欠缺考虑。很难想象一个没有品牌DNA的企业所生产的产品可以得到社会精英阶层的认同。所以，我们看到的是，自主品牌从三线城市走起，海外市场更直接开拓在第三世界国家。这也许是一种投机取巧的生存方式，只是，又能坚持到几时？

　　DNA，不仅仅是三个英文字母，我们要学会的，是它的内涵。