酒业公司如何策划新品种（创意稿）

文/查钢·营销策划工作室

 

 

适用范围；从基础上确定某某酒业新品的包装设计、印刷要求，VI视觉识别设计说明，市场推广说明等，可以作为二线酒业新品企划创意的指导性方案。

 

 

新品策划背景

1、           作为二线非著名酒企，新品的市场定位和设计至关重要。

2、           创造客户和创新产品都很重要。

“某某”新品的核心消费人群是有一定社会地位和品位的白领阶级，以及社会地位更高的金领。他们处于精致生活，有一定的品质时尚消费观念，收入高，追求享受生活，购买力强，消费力也强，有足够的市场容量。同样他们休闲时间较多，社会交往广泛，喜欢与朋友聚会饮酒，能够带动市场消费更重要的是，他们对未来有期许，希望做得更好……因此在企划上，有意设计‘某某：新品酒口味偏西方，在口感和功能诉求上要创新，品牌推广也品牌传播创新为努力方向。

 

创意挑战性

“某某”的新品包装只有打破常规，突出差异化，区别竞争品牌，才能与消费者产生共鸣，形成市场竞争力。

劣势有：1、二线公司，新品牌

         2、整体国产奢侈酒品市场的消费群体整体消费意识低

 

企划成果说明

配合品牌定位，我们的设计主张为新品酒设计的包装采用以国际元素（时尚）与传统相结合的效果（偏重国际元素，洋酒品质风格），尤其是在定制产品和形象产品上，没有过多装饰，如采用只有金属质感和黑色或朱红色块，在设计图线上能体现一种潇洒不羁，具有生命力，和追求个性的视觉感观、具有品质内涵和神秘感，有独特风格和气韵。

 

 

类别	品种1	品种2	品种3	品种4
产品商标名	---	-----	-----	-----
产品定位	主流产品	团购、特供酒	形象产品	为个人定制
产品应用	某某商务款	某某非卖品款	某某金装款	某某珍藏款
包装档次	中档包装	中档包装	高档包装	高档包装
包装材质	纸质 强调环保材料	纸质、木质 强调环保材料	木质、铁质（水晶） 强调环保材料	木质、铁质（水晶） 强调环保材料
包装主色调	棕红色	棕红色	黑色	黑色
外包装开口	多边盒/套盖盒	多边盒/套盖盒/摇盖盒	摇盖盒/ 扣盖盒（仿皇帝玉玺造型作为上盖的开启部分）	摇盖盒/ 扣盖盒（仿皇帝玉玺造型作为上盖的开启部分）
外包装的装饰图案
外包装-镶嵌图案部分	突出文化（酒/民俗）的附属物——主要是印刷图	木质材质上可采用铜质鎏金	突出文化（酒/民俗）的附属物 木质材质上可采用铜质鎏金	突出文化（酒/民俗）的附属物 木质材质上可采用铜质鎏金
产品规格	500ML/瓶	500ML/瓶	500ML/750ML/瓶	500ML/750ML/瓶
防伪技术	-- 短信查询	-- 短信查询	-- 短信查询	-- 独立编号
样酒规格	30ML	30ML	30ML
样酒包装	铁质	有机玻璃	有机玻璃
正面酒标	某某主标作为品牌，突出单品商标	某某主标作为品牌，突出单品商标	某某主标作为品牌，突出单品商标	某某主标作为品牌，突出单品商标
外包装标识				国际质量认证标识/技术标识
外包装 背面酒标	1、品牌缘起 2、基本认证及标识 3、营养吸收表 4、有机酸的主要成分及其平均含量表	1、品牌缘起 2、基本认证及标识 3、营养吸收表 4、有机酸的主要成分及其平均含量表	内置产品铂金卡片说明	内置产品铂金卡片说明
包装文字	中英文	中英文	中英文	英文为主
盒内促销品	1、  晶莹剔透的酒樽——显得古意盎然，庄重高档 2、  酒饰物

 

本产品设计规划说明

第一部分：产品创意说明——具体创意文案附后

新品商标：

新品主色调：黑色/棕红色

新品规格：500ML/750ML/瓶

新品6款： “某某商务款”（主流产品）【中档包装】
“某某非卖品款”（团购、特供酒）【中档包装】

“某某金装款” （形象产品）【高档包装】
”某某珍藏款“(为个人定制)【高档包装】

“某某”海外款（专对海外市场）——待定 【极品包装】

“某某”顶级产品款（收藏拍卖品）【极品包装】

 

第二部分；产品设计要求及包装材质说明

基本包装设计要点——体现个性化、地域性、民族性、人性化

个性化——在包装和瓶型上向洋酒靠拢，不同于国内产品

地域性——当地文化

民族性——豪放，原生态，传统，神秘性

人性化——视觉感官，细节细致

 

中档包装——“某某商务款”（主流产品）/“某某非卖品款”（团购、特供酒）
主要定位；为成功人士和社会名流彰显身份而出现，显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。

 

高档包装——“某某金装款” （形象产品）/”某某珍藏款“(为个人定制)

主要定位：赋予特殊意义，用于特殊场合取得了相关的荣誉正式授权，并统一编号，每瓶酒都拥有自己专门的珍藏证书。

 

外包装设计

外包装材质：分纸质、木质、铁质（水晶）（中档、高档、极品）

            如： 纸质包装上：包装精致，颜色显高档，包装的形式很新颖。易引起消费者的购买兴趣和记忆性。

木制包装：简单但显大气，中间可表示为铜片镶嵌，为整体增添几分大气。

                 铁质（水晶）包装：要体现现代感强，表现出贵重感，像一件艺术品晶莹透亮。

 

包装开口：多边盒/套盖盒——适用于中档

摇盖盒——适用于高档

          极品——待定

包装图案：按等级分

配方药材——印刷在包装上（主流产品）——银款

配方药材——印刷在包装上（形象产品）——金款

文化——印刷在包装上（团购）

酿酒工艺（过程）——印刷在包装上（定制、特供）

酿酒工艺（过程）——印刷在包装上（海外）

 

设计举例说明：

①仿皮革纹特种纸来制作盒形，在包装盒的边沿穿上真皮条，用真皮材质引导仿真皮纹特种纸，从手感肌理到视觉肌理表现皮革感。 

 

②小样酒或文化酒可采用铁盒包装

 

③根据不同的酒品划分出，不同的民族文化图案。用粗犷图案表示，用国画线描绘制。处理画面：其包装、构图、文字、图形、色彩均反映民俗特色。体现出浓郁的地方风味。

 

 

 

 

  

 

内包装设计

瓶型材质

1、元代青花陶瓷/帝王黄瓷：特点在于清新，朴素，淡雅而又不失高贵的气质。运用其独特的美感，体现出饮用者的不俗品位，甚至社会地位。代表了一个时代的时尚。华夏文化的代表，中国的国粹。

 

 

2、玻璃材质/水晶瓶：表现营养酒的玲珑剔透的酒质，反朴归真的同时也得到了心灵上的安静和愉悦。

 

 

第三部分；市场推广的品牌要素

1、包装情感传达及包装文化内涵深邃

2、突出强烈视觉效果和鲜明地域特色

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特别说明：

关于本方案中的酒包装的设计专利中的知识产权部分有待进一步论证。

关于酒企背景和产品的消费群体论证资料不在此案，另案说明。