——论企业与城市的关系
文/李新菊
正如企业追求品牌一样，城市作为千万企业群之母体，“城市名片”将更全面、更立体、多角度地展示城市价值和魅力。像素有“动感之都”的香港，“休闲之都”的杭州，美丽的三亚等，都借助金灿灿的“城市名片”在全国城市之林中脱颖而出，成为国际投资商关注的焦点，并产生了巨大的品牌效应，惠及整个城市乃至更广阔的区域。
每个城市都有自己的定位，当然，一个城市的走向大都取决于当政者权衡经济发展利弊的结果。很多时候，城市名片的打造都是城市在历史的变迁中多年积累的结果，像北京的“四合院”都有着上百年的发展历史，在人们的脑海中都有了根深蒂固的认识。然而，如何将一个新名片根植于城市人的心田，或者将这一新名片打造成功却需要很长的时间。
如今，随着能源危机和环境污染的逐步加剧，将城市打造成环保、节能、绿色的城市形象，逐渐成为各大城市“当家人”的共识。在这股潮流当中，像山东德州、山东日照、河北保定、河北邯郸、江苏无锡、甘肃敦煌、江西新余等城市首当其冲，走在了时代的前面。他们都有一个响亮的名字“太阳城”、“太阳能建筑城”、“太阳电谷”等。或许要想打造成像世界有名的绿色城市“弗莱堡”，中国这些城市新名片还存在一定的差距，但是，无论怎样，他们在城市“绿色”理念上都迈出了坚实的第一步。
每个城市名片背后都有实力企业的支撑
纵览这些“太阳城”都属于中型城市，部分城市也有自己的文化特色，像保定素来有“红色根据地”，日照的旅游较为出名等，作为“太阳城”名片的打造，则是城市领导的另一战略决策。相对而言，这些城市经济都不是特别发达（无锡除外），像山东德州是鲁西北的一个小城市，素来以农业为主，经济相对比较落后。提起德州，大部分人都会想起“德州扒鸡”这一美食。“德州扒鸡”有上百年的历史和渊源，可以说既有经济基础，又有文化基础。对于普及美食文化有一定的影响。作为太阳能产业来讲，其实时间并不是很长，但是目前来看，德州在“中国太阳城”名气要远远大于“德州扒鸡”。这还是得益于城市领导者对太阳能发展的支持，以及以皇明为首太阳能企业的推动。
皇明太阳能集团成立已近20年，20年，正是太阳能产业从懵懂到迅速成长的时期。在这一时期，皇明并没有一味沉醉于企业自我发展的圈圈里，而是把目光更多地投入到圈外。其中包括与国际科研机构的合作，到国际舞台推广中国太阳能热利用，以及游说政府来推动“中国太阳城”战略的实施。自2005年，中国可再生能源协会将“中国太阳城”的匾牌授予德州政府，自此便没有再授予其他任何一个城市。这足以看出皇明的先见之处，而自此之后，皇明借势“第四届世界太阳城大会”，提前两年，推动政府在城市建设、政策落实、新能源利用、人居环境改造和居民环保意识形态方面的系列筹备工作，这些都极大地加速了德州作为“中国太阳城”名片的历史进程。
无独有偶，与山东德州距离不远的河北保定在短时间内也成功打造起“低碳城市”的名片，并在2008年成为首个对外公布减排数量的城市。目前，河北保定已经聚集了包括天威英利在内的170家生产清洁电力设备的企业，这家成立于1987年的太阳能企业，已发展成为全球最大的光伏组件制造商之一，在助力保定市在打造“太阳电谷”和“太阳能之城”方面起到了很大的作用。据保定市政府称，2010年保定的清洁能源企业获得了450亿元的收入。同时保定市在太阳能利用上已经逐步普及，先后建成了中国首座光伏建筑一体化建筑电谷酒店，在重要街道还建有大量的太阳能智能交通信号灯、太阳能照明灯。保定逐渐将其打造为集太阳能、风能和其他能源设备的制造中心。保定不仅在硬件设施上充分体现节能理念，而且，保定还通过设立科普宣传日普及节能理念，通过学校教化学生如何过“绿色生活”等。
“城市名片是城市的一个亮点，或者是城市的一个特征。城市是我国经济和社会发展的承载体，大型企业在整个城市的运营和开发当中起着重要的作用，它们应该有这个责任和和政府、老百姓一起打造城市化名片。”全国工商联房地产商会会长聂梅生如是说。
“城市名片”中企业的角色
在很多人的意识里，企业的责任只要干好份内的事情即可，即把企业经营好，能为企业创造好利润，能满足员工的福利要求就可以了。这对于企业来讲是最基本的要求，首要的问题的是解决生存。只有先解决了生存问题才能去担任其他（比如社会责任、捐赠）等社会的角色。
那么，如何推动和参与到城市名片的建设呢？
首先，将产业与企业的前景让政府知道。
我们不是市长，无法做主将一个城市发展成什么模样，但是，作为企业有责任让你所在的政府知道，你所从事的太阳能产业的发展前景与市场空间，以及企业所取得的成绩等。只有当事人知晓太阳能产业的价值所在时，才会下大力气去推动该项产业的发展。德州太阳谷的成功案例，便说明了这一点。
当然很多企业可能在与政府沟通时，仅限于想通过政府获得一些政策的优惠，这在一定程度上还是反映了企业发展的局限性。所以，企业可以将战略决策放得更大一些，以此通过自身来影响政府，从而达到推动城市名片建设的作用。
同时，如果一个企业无法通过自身的力量来达到推动城市改变决策的时候，企业之间可以达成共识，比如像山东日照的太阳能企业，以琴耐尔公司董事长张守勤为首的太阳能企业自发联合成立日照太阳能协会，并通过向政府献言献策的渠道达到推动日照向“太阳城”步伐的迈进。或许中间的道路非常曲折，但是，只要坚定信心，抱着建设城市、美化城市的目标，一定会感染政府的决策力。
当然要想把所从事的太阳能产业作为当地的城市名片，一方面可以借鉴上述方式，通过自身和抱团发展的方式，以实力向政府证明企业所从事的产业的前景性。另一方面也可以通过曲线救国的方式，比如企业可以先从下向上来反馈。比如，太阳能企业可以与当地的学校等教育机构进行联合，将太阳能知识、文化等理念普及给学生，直至向大众推广。也可以搞一些公益大赛，通过角逐的方式推出当地的“环保明星”和“环保斗士”，从而达到影响当地政府的效果。
无论采用哪一种途径，最终的目的，还是要达到全民节能、全民绿色的目标。只有这样，才能真正实现绿色城市名片的理念，最终成为大众生活、工作方式的价值趋向。