新疆伊力特实业股份有限公司地处巩乃斯草原腹地，三面环山，怀抱巩乃斯河，山青水秀，冬暖夏凉，雨量充沛，绿油油的草地上山花烂漫。著名学者余秋雨的50岁生日就是选择在这里度过的，他的“明月醉天山，酒香满边城”的诗句，就是对这块土地的最好注解。
然而最让这块土地出名的，是拥有“新疆茅台”之称的“伊力”白酒。
英雄历史成就一段传奇
伊力特实业股份有限公司的前身是伊犁酿酒总厂，它起源于王震将军率领的三五九旅七一七团。这支部队在上个世纪前期的解放战争中，曾直接参与五次反“围剿”、二万五千里长征、百团大战、南下北返、中原突围、保卫延安、南泥湾大生产、解放大西北，最后移驻肖尔布拉克，肩负起屯垦戍边的使命。
1956年，勤劳勇敢的战士们在古老的巩乃斯草原，利用最原始的方式烧出第一锅酒，从此开始了“伊力特”艰难而激动人心的创业历程。五十多年过去了，这个当年仅有30余名工人、十几个窖池、一口甑锅，产酒49.35吨的小作坊，变成了现代化的上市企业。
光荣梦想弘扬西部文化
来过新疆的人，为亲朋好友选购礼物时，大家都会说“带一瓶伊力特酒吧，这是我们新疆的名牌”！而真正喝过伊力特酒的人，则再也忘不了她浓郁的醇香。有人说，“伊力特”做的不仅仅是酒，更是一种精神，它体现的是西部人热情奔放的博大胸怀，甘而不烈，柔而不弱；“伊力特”是一种文化，它植根于新疆，是历史的积淀，是世界四大文化体系在中国的汇聚与折射。
1959年，越南民主共和国主席胡志明访问新疆，时任兵团司令员的陶峙岳用伊力特酒招待，胡主席品尝后赞之为“新疆茅台”。自此，崭露头角的“伊力特”系列酒屡获国际、国内各项殊荣。先后多次评为中国酿酒行业百名先进企业、伊力特曲酒荣获全国酒类产品质量安全诚信推荐品牌、中国白酒工业十大竞争力品牌、连续三年获得中国白酒工业经济效益十佳企业和中国白酒工业百强企业。2002年，“伊力”商标荣获中国驰名商标。2007年通过国家食品安全优级认证及纯粮固态发酵标识。
1999年7月，经中国证监会发行所上网公开发售，“伊力特”股票正式上市，成为弘扬西部文化的一面猎猎旌旗。
英雄本色铸就成功之道
在这个年创利润近亿元的上市公司里，记者看不到豪华的办公室和超一流的豪华轿车，始终保持清醒头脑是“伊力特”的成功之道。据伊力特实业股份有限公司董事长徐勇辉介绍，在“伊力特”系列产品最畅销、供不应求的年代，他们没有盲目扩大产量，追求规模，而是始终坚持生产优质粮食酒的宗旨，不为短期利益所诱惑。“伊力特”借助个性鲜明的品牌形象策略，赢得了广泛的知名度和美誉度，凭借科学的市场推进策略保证了稳定的市场份额。
据伊力特公司主管销售的副总经理陈志远介绍说，近两年，伊力特公司在产品结构的调整上，注重对主导产品、高端产品的拓展，加大“伊力王”系列产品的升级换代，开发红色力量系列：“伊力特”1966、1988、1999等系列产品，取缔了市场占有率低、甚至自毁品牌的产品。他还说，在“伊力特”系列产品中，凸显了“伊力老窖”、“伊力特曲”等核心品牌产品的地位，并且使其通过产品的换代升级成为全国性品牌产品。对于有潜力的市场，加快产品的规范，确定产品结构，严禁其他产品进入重点市场。
有效的市场管理使伊力特白酒在稳居新疆白酒主导地位的同时，浙江、江苏、上海、广东、湖南、安徽、山东、沈阳、吉林等省市作为“伊力特”的新市场又异军突起，公司与商源集团经过十余年的联手打造，“伊力特”已经成为浙江区域第一白酒品牌，年销售额达到3亿元，而“伊力特”也成为商源集团最亲密的战略伙伴。
英雄与创造明确市场定位
企业文化和品牌文化是伊力特实业股份有限公司创建“中国驰名商标”的制胜法宝。现代企业的市场竞争本质上是品牌附加值和品牌文化推广的竞争，所以，“伊力特”始终重视企业文化和品牌文化的营造。
经过多年的探索，“伊力特”已找到了企业文化的准确定位：这就是英雄和创造的文化。“伊力特”是一个具有光荣历史和传统的英雄队伍，彪悍耿介、不屈不挠、勇于进取的西部精神，在名不见经传的肖尔布拉克创造了骄人的经营业绩，英雄和创造的文化定位就是“伊力特”的品牌文化，
自1995年以来，“伊力特”先后在中央电视台、凤凰卫视及国内其他媒体发布广告近一亿多元人民币，并策划了多层次、多模式的品牌文化推广活动。“英雄本色，伊力特”以其鲜明的西部个性、锐意进取的英雄主义精神、丰富独特的人文内涵，在全国数以千计的酒类品牌中脱颖而出，显示出强劲的市场扩张力和人性亲和力，已经形成了“伊力特”独特的品牌理念。
名牌与品牌明确战略布局
作为一家新疆企业，虽然“伊力特”拥有过硬的产品和光荣的历史，但从管理角度来看，起点低，起步晚，尤其是面对入世以后的国内外经济环境，“伊力特”面临着更大的压力和严峻的挑战。
虽然有些专家学者认为入世对白酒业的影响和冲击小，但对“伊力特”这种以白酒为主业，同时拥有众多其他投资方向的企业来说，造成的冲击是不可避免的。因此，公司一直致力于引进现代的企业管理模式和理论，全面导入企业形象识别系统，努力推广和实践整合营销策略，将资本运作和品牌营造结合起来，将提高产品科学含量与满足消费者需求结合起来，将追求效益最大化与绿色环保意识结合起来，从而形成一种面向未来的健康运营机制。
争创驰名商标，实施名牌战略，取决于优质的产品，科学的管理，超前的品牌意识和务实的临界服务。长期以来，“伊力特”始终贯穿“争创质量一流，力争满足客户，发挥科技优先，不断超越自我”的质量管理模式，于1998年8月通过ISO9002质量保证体系认证，1999年、2000年又顺利通过复评审查。“伊力”牌系列产品连续十年在中国国家质量技术监督局组织的产品质量国家监督抽查中合格。
“伊力特”已成为大家公认的名牌，但公司董事长徐勇辉说，不管“伊力特”有多火，始终都要保持居安思危的清醒头脑。再好，只能说是过去，代替不了未来。“伊力特”还要接受更加艰难、更加想不到的困难和考验。虽然“伊力特”现在是新疆的名牌产品，但是这个名牌，它不是永久的，如果没有超前意识，没有自我追求意识，今天的名牌不等于明天的名牌。
多业并举照亮辉煌未来
就目前来说，白酒制造业和销售仍然是伊力特公司的主业，“伊力”牌仍然是最重要的商标。上市以来，公司积极介入资本运作市场，精心选择和论证了一系列的投资方向，目前“伊力特”下属或参股控股的95万吨煤化工公司、现代物流公司、印务公司、玻璃制品公司、野果汁加工等投资项目部分已进入收益期，其中95万吨煤化工项目和铁路物流项目一旦投产，将成为该公司新的经济增长点。