不久前，亚马逊首款平板电脑Kindle Fire的发布在业内引起了不小的轰动，除了之前亚马逊在Kindle模式的成功之外，其199美元的震撼价格被认为是挑战和打破当前平板电脑市场苹果iPad一家独大的唯一希望。但在其后更令业内感觉更轰动的是，亚马逊这个颇受业内看好的企业在刚刚过去的第三季度，业绩遭受了重创。虽然营收同比增长44%，但利润却是大幅下滑73%。而亚马逊的股价在今年上升了23%左右之后，首次出现了暴跌，市值也一度缩水高达200亿美元。

　　对此，业内(包括亚马逊自己)分析称，这主要是在第三季度中，亚马逊加大了针对内容和相关技术的投资。从近期业内频频曝出的亚马逊接连签约的众多媒体公司看确实如此。虽然说亚马逊在内容方面面临着Netflix和Hulu的竞争，其在内容上面的投入有利于未来的竞争，但如此的投资与之前发布的Kindle Fire平板电脑也关系密切。

　　从亚马逊Kindle Fire平板电脑发布的预定情况看，由于不到iPad一半的价格，其初期的预定已经超过了iPad当初的表现，这也是业内看好亚马逊是可以唯一挑战iPad的主要原因。但这种超低激进的定价也无疑给亚马逊带来的压力，那就是其每售出一台Kindle Fire的亏损在10美元左右(有的分析称会更高)，如果以10美元计算的话，如果亚马逊想通过Kindle Fire赢利的话，那么每个用户至少要消费500美元的内容。这恐怕也很好地解释了为何亚马逊要着力投资内容的缘由，也证明了上个季度利润的骤减与Kindle Fire的关系，即亚马逊为即将到来的Kindle Fire在准备尽可能充足的“炮弹”

　　对于内容的投入，让亚马逊为Kindle Fire准备了充足的“炮弹”

　　据称，由于前期Kindle Fire预订的火爆，亚马逊已经在增加其产量，更有分析预测，在第四季度，亚马逊的Kindle Fire的销量会达到500万部，为此，尽管这个数字尚不及苹果iPad季度销量的一半，但与之前上市的其他厂商的平板电脑相比，亚马逊足以成为平板电脑市场的老二了。当然对于亚马逊来说，Kindle Fire最终成功的标志，除了Kindle Fire本身的销量外，还要看其利用这个平台销售了多少的内容。毕竟内容才是亚马逊竞争和赢利的核心。

　　那么接下来的情况究竟会怎样呢?也就是亚马逊能否如愿以偿地在平板电脑的投入上获得相应的回报?可以说，前期亚马逊已经为Kindle Fire做了应该做的充足的准备，甚至不惜以牺牲暂时的利润作为代价，剩下的就是看苹果如何动作了。据称，苹果的iPad3最晚会在明年的年初上市，从透露的信息看，性能及给用户的体验上会有大幅的提升，而笔者更担心的是，一旦iPad3上市，整个iPad系的价格会呈现什么样的变化?从不久前iPhone4S上市后，整个iPhone(包括iPhone4S)的价格变化看，其有可能会对本已经处于亏本经营的亚马逊Kindle Fire施加更大的压力，进而将这种压力转化成亚马逊内容的要求上。从而让亚马逊在短期内一直陷于以巨大的内容投入来弥补Kindle Fire在成本及硬件本身与iPad竞争的不足，以保持与iPad相当的市场竞争力和对于用户的吸引力。

　　从这个意义上，外界对于亚马逊CEO杰夫?贝佐斯(Jeff Bezos)的评论还是很能说明问题，他既是一个注重公司长远发展的不在乎短期利益的CEO，同时又是一个具有赌博心态的CEO，在面临强大对手苹果的时候，这两种处事的风格究竟会让亚马逊在挑战iPad的道路上，燃烧还是照亮自己?笔者只能说，挑战与机遇并存。