今年5月，在纽约举行的OMMA移动大会上，移动公司的负责人谈论了移动广告空间的问题。其中，品牌植入应用程序（Branded mobile apps）是他们讨论的焦点问题。

　　所谓的品牌植入移动应用程序指的是，那些由星巴克、易趣或耐克等名牌公司推出的应用程序，是为一个品牌或企业所做的广告，它是iPhone手机成功后衍生的一种新方式。现在这些程序在移动应用程序商店里都占有标准的固定位置。

　　但是，用户界面设计和应用程序开发商EffectiveUI委托哈里斯互动公司（Harris Interactive）做了一项新的调查，调查发现，有38%的用户对这些品牌植入应用程序不满。不过这些用户也积极的表达了他们使用这些程序的体验，其中69%的调查对象表示，一个品牌植入移动应用程序带来的糟糕体验，会造成用户对这些品牌的整体形象有消极的认知。

　　科技博客主弗德雷里克·拉蒂诺斯（Frederic Lardinois）在其文章中发表评论称，用户需要实用的应用程序，而不是仅仅为了扩大市场而推出的应用程序。

　　问题是，通常这些品牌着手做应用程序开发时并没有考虑到用户的需要。比如，许多用户对一个品牌开发的只销售汽车的应用程序并不感兴趣，当用户碰到这样的应用程序时就会对它们有消极的评价。用户期待一些实用的应用程序，这些程序不需要与品牌和他们的产品销售有太多的联系，回归移动应用程序用途的本质才是最重要的。

　　EffectiveUI公司的共同创始人兼董事长安东尼·弗朗戈（Anthony Franco）说，许多公司仍旧将应用程序视作“微网站”（microsites），他们并没有考虑到移动应用程序必须提供更多的功能，而非只考虑好的视觉体验和高回报。当然，这也不能说用户不想要好的设计。大多数调查对象（有57%）指出，应用程序需要很好的设计。并且74%的调查对象表示，他们希望应用程序使用简便。然而，更重要的是，调查对象中有73%的人认为，移动应用程序使用起来应该要比品牌公司的网站更简单。

　　EffectiveUI公司也给这些致力于品牌植入应用程序的品牌公司提出了一些建议。比如，除了关注市场需要外，也要重点关注用户需要；选对移动设备进行程序设计，发掘你的客户使用最多的移动设备是什么；要保证你的应用程序功能设置与移动设备体验吻合，而通常的情况是，这些企业将放到网站上的程序功能直接转嫁到移动设备上。

　　品牌植入应用程序除了以上问题外，还存在其他问题。移动开发人员西蒙·乔治（Simon Judge）说，现在有如此多的应用程序，像网站上的海量信息一样，这些应用程序也很难被发现了。品牌植入应用程序是不是昙花一现呢？

　　而在OMMA移动大会上，专家们也提出，希望广告主能把眼球从拥挤的品牌植入应用程序处挪开。广告主不要一头扎进应用程序空间出不来，而应弄清楚哪种渠道适合自己，然后再决定投放广告。