一位世界知名的企业家曾形象地说：企业生产了产品而不做宣传，如同在黑暗中向人飞媚眼。此语幽默而深刻地说明了广告宣传的重要性。

 如今的广告可谓五花八门，千姿百态；广告宣传的途径和方法也千差万别。然而如何才使“媚眼”飞得勾人魂魄，令人过目难忘，却是－门值得研究的艺术。

 旧时，北京同仁堂是中国规模最大的药店之一，当乐印川接手时，已生意萧条，负债累累。为了树立形象，打开销路，他在广告上精心策划。其时，旧北京城市每年要挖城沟，到了晚上漆黑一片，很不安全，。乐印川便别出新裁地在这些地方设立路灯，灯上是同仁堂的商品广告。每当夜幕降临，写着“同仁堂”的红字大灯到处照耀，不仅便利了挖沟的民工和路上的行人，还在人们感激之时宣传了自已慈善乐于助人的精神，可谓匠心独具，恰到好处。

“麦当劳”在中国深受欢迎，其广告宣传与旧时同仁堂颇具异曲同工之妙。我们常见这样的牌子：“前方是学校（幼儿园），麦当劳提醒您注意行车安全；在武汉，路边印有麦当劳标志的果皮箱上，还为人们指明了去百货大楼商场的方向等。此类广告，不仅情真意切，而且确实给人带来了方便。

 广告宣传要切实际，重个性，不能整齐划一。上述两则广告“媚眼”飞得媚而不俗，神情兼备，与电视屏幕上某些华而不实的广告相比，要耐人寻味得多。