一直以来，在线广告发行商都为其广告收入而犯愁。现在，他们纷纷采取措施解决广告收入难题。上周，哥伦比亚广播公司交互部门和福布斯网站开发了自己的广告交易平台，直接销售低价广告，这些广告一般在其网页底部或是第二级网页中安排。全国广播公司、Weather网站以及特纳广告公司也相继采取类似措施。
对于发行商来说，建立自己的广告平台有几个好处：减少了中间人，发行商可以更好地控制消费者数据使用情况。Forrester研究组织的分析师Michael Greene指出，“在线广告发行商建立自己的交易平台可的实现更高的CPM”。他预测，广告发行商使用自己的交易平台可以提高CPM，即每千次印象率收入由1美元提高到5美元。
多年来，象报纸、杂志和拥有电视网络的在线发行商等都在出售增值广告，比如在网页顶部的大型旗帜广告等，然后通过第三方平台以低价出售其余的广告。福布斯网站的首席财务官Kevin Gentzel指出，“