书记县长卖苹果提高谁的知名度？

据中国之声《央广新闻》报道，不久前，山西省吉县县委书记、县长带着500箱苹果，赶了300多公里的路，来到太原火车站附近练起了摊，向过往行人叫卖当地的特产，吉县苹果。书记县长摆摊推销苹果，也成为了网友议论的热点。（26日）

http://news.xinhuanet.com/politics/2011-03/26/c_121234209.htm

官员亲自走上街头搞推销，早已不是什么新鲜事，安徽合肥肥西县县长推销公交IC卡、广东省德庆县副县长推销柑橘、河南兰考县的副县长到郑州街头推销猪肉，等等，其宣称的目的也大同小异，无非就是为了提高地方产品的知名度，进而为老百姓增收、致富服务。

应该说，县官街头摆摊，即使是做秀，也不乏值得肯定之处，毕竟他（她）想到了地方经济，想到了为老百姓谋利。不过，偶尔的尝试或许值得提倡，变成经常性的效仿，也就明显地变了味，其出发点不能不让人怀疑，到底是为推销产品还是提高自己的知名度？

吉县乃苹果之乡，早先略有耳闻，但即使看到书记县长上街卖苹果的新闻，对吉县苹果到底好在哪，有没有啥具体的识别标志，从什么渠道可以尝到吉县苹果的风味，等等，恐怕不少人也一无所知，因而，至少笔者感觉到，此举除了让人有一双为民的书记、县长，难言提高了当地苹果的知名度，更别说扩大销路了。

穷县没钱做广告，可以理解，但有些产品未必就是一广告就灵的，关键在于提升品质、美化包装、建立销售网络、创新营销模式，这正是当地官员和职能部门应该着力去做、去服务的，而绝不是县官上街卖几箱苹果，就能打开销路、扩大影响的，德庆的柑橘、兰考的猪肉，似乎也并未副县长上街推销就火爆市场。

更何况，一个地方要推销的特色或非特色产品很多，都靠书记、县长上街推销，现实吗？官员推销看似低成本，其实不然。作为地方长官，不是着眼和着力于宏观政策上给力，整合社会资源搞发展，而纠缠于“鸡毛蒜皮”，事必躬亲，这成本还小吗？更重要的是，“低成本”有没有换来高效率？