《酒世界》杂志专访：赖茅成为公共品牌？
——《酒世界》杂志专访资深品牌营销专家许广崇
作者:许广崇（香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO）-原创-转载注明来源并署原作者
来源:香港天商集团旗下-高崇品牌机构国际-首席专家-专家观点-许广崇
访谈媒体>>>>>>
辽宁日报集团旗下《酒世界》杂志社
访谈主持>>>>>>
张昌国, 辽宁日报集团旗下《酒世界》杂志社记者
访谈嘉宾>>>>>>
许广崇，雅号许广醇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，《中外食品》杂志编委，中国广告协会网专栏专家，时代光华管理学院高级讲师，广西大学行健文理学院讲师[主讲《企业诊断》《营销诊断》课程]，天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO。著作《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》、《品牌营销管理解惑100》、《企业诊断》等。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。
文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志、《中外食品》杂志、《酒海导航》杂志、《广告主》杂志、《中国食品工业》杂志、《医药商业评论》杂志、《糖烟酒周刊》杂志、《经理日报》、《中国洗涤化装品周刊》杂志、《今日南国》杂志、《品牌时报》杂志、《网商》杂志、《酒世界》杂志、《南方企业家》杂志等。多家报刊和网站特约撰稿人、专栏作家、访谈嘉宾。
采访背景>>>>>>
在今年的成都全国春季糖酒会上，“赖茅”引起行业内的颇为关注，赖永初、赖贵山更有赖世雨、“南国”赖茅等等，无论是正宗的还是仿冒的，这些企业都忙的不亦乐乎。据业内人士称，目前全国打着“赖茅”旗号的白酒多达300多种，“赖茅”已成了一个谁都能用的公共品牌。因此有以下问题要采访您。
采访提纲>>>>>>
记 者：据业内人士称，目前全国打着“赖茅”旗号的白酒多达300多种，“赖茅”已成了一个谁都能用的公共品牌。您怎样看待这种现象？
许广崇：这种现象的出现，只是当前基于赖茅商标的产权问题是否清晰问题。我们在国家商标局商标网上，可以查询关于“赖茅”商标的注册信息。信息显示：很多提交“赖茅”商标注册酒类商标的申请都显示异议、驳回或者无效等。只有中国贵州茅台酒厂有限责任公司关于“赖茅”的商标注册信息提示专有期限为2007年11月14日至2017年11月13日，这里说明，中国贵州茅台酒厂有限责任公司关于“赖茅”的酒类商标注册，是属于有效的。那么，这样，现实就很明朗，中国贵州茅台酒厂有限责任公司应该完全可以树立这个品牌，其他公司的行为就属于侵权啦。
记 者：您认为产生这种现象的原因是什么？
许广崇：在这里我们先一起了解下赖茅的历史渊源。1929年，贵阳商人周秉衡成立“衡昌烧坊”。1937年，赖永初先生成立“大兴实业公司”，周秉衡以“衡昌烧坊”入股，赖永初控股。1941年，赖永初先生独资收购“衡昌烧坊”并扩建，后更名为“恒兴酒厂”。所产茅酒被称为“恒兴茅酒”。
20世纪30年代末至40年代初，茅酒赝品充斥市场，赖永初有意更换商标，以自己的姓氏“赖”和产地茅台镇的“茅”将恒兴茅酒冠名注册为大鹏图案的“赖茅”酒标志，意为“展翅高飞”。
抗日战争胜利后，赖永初先生将三百多瓶“赖茅”酒带到香港销售，被中外客商一抢而光，这是茅酒第一次通过香港打入国际市场。
1941年，中国远征军把“赖茅”作为“随军专用酒”。1944年，苏联政府把“赖茅”作为“外交礼宾酒”。1945年，重庆谈判期间，国共两党签订“双十协定”，在宴会上，毛主席与蒋介石举杯共饮赖茅酒。赖茅酒多次见证了中国重大历史事件，并作为国共两党共同推崇举杯的政治酒频繁使用。1947年，“恒兴酒厂”年产量突破32500公斤，成为茅台镇最大的酒厂。1949年10月1日“赖茅”酒作为“开国第一宴庆典酒”款待中外嘉宾。
1953年2月根据贵阳市财经委员会的通知，地方政府有关人员来到恒兴酒厂，宣读了政府接管恒兴酒厂的文件，此后地方政府在恒兴酒厂的基础上组建成立了地方国营茅台酒厂即现在的贵州茅台酒厂，至此恒兴烧坊遂结束了其历史使命。而在茅台酒厂竖立了赖永初先生的塑像。
20世纪80年代初，赖永初嫡传儿子“赖茅”酒传人赖世强为遵父训，在赖茅酒故乡茅台镇恢复重建老字号恒兴酒厂，即“贵州省仁怀市茅台镇恒兴酒厂”，延聘当年该厂主要酿酒师傅的传人主持酿造工程。赖世强为纪念其父赖永初先生，以赖永初先生肖像及姓名将所产的“赖茅酒”注册为“赖永初”酒商标，并荣获“贵州省著名商标”。1992年，赖世强先生为纪念其父在茅台酒历史上的做出的贡献，先后在贵阳成立贵州赖永初酒业有限公司、贵州恒兴贸易有限公司包装销售“赖永初”酒、“赖恒”酒、“赖茅”酒、“醉神”酒...在我国市场经济发展和人民生活需求不断提高下贵州赖永初酒业有限公司、贵州省仁怀市茅台镇恒兴酒厂产量逐年提高，品质稳定。以“赖永初”酒为龙头的“赖恒”“恒兴老窖”“醉神”等系列酒产品，更是成为具有深厚文化底蕴，品质卓越恒久的经典民族品牌。
1949年10月1日，中华人民共和国成立。当晚，毛主席在北京饭店举行开国第一宴，周总理亲自安排调用库存于北京饭店的一百多瓶“赖茅”款待中外嘉宾，共庆建国。“赖茅”获此殊荣，是茅台酒称为国酒的开端。
1953年国家接管赖永初的恒兴酒厂成立贵州茅台酒厂，赖茅酒随之停产，贵州茅台酒产生。当时私营企业消失，邓小平上台后恢复私营企业发展，赖永初也恢复恒兴酒厂生产，继续生产赖茅酒。
也许，因为赖茅酒历史影响和威望很大，也影响到贵州茅台酒销量，毕竟同根同源。基于这些历史渊源，所以，很多商人，就想借助赖茅酒与茅台酒的这些血脉元素，推广或创新一些与赖茅有关的酒类产品品牌。
这就是当今这么多赖茅品牌出现的重要原因。
记 者：可以说“赖茅”已成了一个谁都能用的公共品牌，您认为赖茅将何去何从？
许广崇：从商标注册信息显示：中国贵州茅台酒厂有限责任公司关于“赖茅”的酒类商标注册是有效的。理所当然，只有中国贵州茅台酒厂有限责任公司可以使用“赖茅”这个品牌，而且可以告知其他公司停止侵权行为。因为商标权的专有，保证持有人的专属、专署权益。在这里，不是谁是后人的问题争端，你是后人，但没有商标权，当然也没有用，也无权干涉他人使用这个品牌名称。
至于，赖茅品牌何去何从，应该看持有商标专有权的企业如何去打造啦！这里，牵涉到品牌资源整合、品牌形象树立、品牌战略布局、营销渠道再造、视觉识别再造等层面问题。这里就不罗嗦啦。
记 者：采访完毕，感谢您接受我们的采访，祝您工作顺利，万事如意！
许广崇：也感谢《酒世界》杂志的关注。
[品牌专家-许广崇 小简]>>>>>>
许广崇，雅号许广醇，署号许高崇。品牌中国年度10大品牌专家，品牌中国年度100位优秀品牌专家，第三届中国管理大奖杰出管理专家，品牌中国年度人物及系列活动评委，中国民族建筑研究会房地产应用研究专业委员会专家顾问，全国500家领先民营医院决策者研修计划研修班讲师，《中外食品》杂志编委，中国广告协会网专栏专家，时代光华管理学院高级讲师，广西大学行健文理学院讲师[主讲《企业诊断》《营销诊断》课程]，天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人兼CEO。著作《私营企业道和术》、《新基业长青》（合著）、《广告？品牌？》、《品牌营销管理解惑100》、《企业诊断》等。1965年3月19日来到人间，广西天等人，书法家，文案怪才，品牌咨询顾问，培训师，设计师。
文章散见《中国医药报》、《医药导报》、《医药经济报》、《中国药店》杂志、《21世纪药店报》、《粤港信息日报》、《市场周刊》杂志、《销售与市场》杂志、《华夏酒报》、《中国酒》杂志、《中外食品》杂志、《酒海导航》杂志、《广告主》杂志、《中国食品工业》杂志、《医药商业评论》杂志、《糖烟酒周刊》杂志、《经理日报》、《中国洗涤化装品周刊》杂志、《今日南国》杂志、《品牌时报》杂志、《网商》杂志、《酒世界》杂志、《南方企业家》杂志等。多家报刊和网站特约撰稿人、专栏作家、访谈嘉宾。
地址>>>>>> 中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖10栋B座802室
地址>>>>>> 中国-广西-南宁市大学东路160号 瑞士花园 银湖14栋C座02室高崇居
邮编>>>>>> 530003
事务联络>>>>>> 覃助理 许助理
通讯>>>>>>品牌-18978021801 助手-13197612895 专家-18677152688 专家-15878812895
QQ>>>>>>助手-378312837 专家-139212895
邮箱>>>>>>高崇品牌机构国际-[email protected] 专家-[email protected]