最近我写的所有文字后面，几乎都有这样一句话：“上海理道之理道文化兔，我只是一只有文化的兔子。”上海理道是上海理道文化传播有限责任公司的简称，公司目前主要经营网络影响力业务。

说到网络影响力，很多人会觉得语焉不详、一头雾水，如果说网络推广，很多人就明白了，接下来会说，你们是水军吧，你们是网络推手吧，水军和推手，这是多么低级的概念啊，网络影响力堕落到这种地步，比尘埃还要低。

我要说的是，网络影响力不是这么低级和恶俗。

为什么叫网络影响力不叫网络推广，影响力和推广的区别其实就是信息产业和工业的区别，这个比喻也许并不完全恰当，却可以给大家一个影响力高于推广的概念。

有人说，网络上帝给中国人最好的礼物，上帝跟网络一起来到了中国，网络既是一种技术又是一种生活方式，最重要的是，网络对人们的思维、行为、生活模式、消费模式和价值观，产生了前所未有的巨大影响。于是，网络影响力应运而生了。

网络推广年代两个最有杀伤力的遗产，一个是水军，一个是作秀，他们给网络推广带来一种硬伤，一方面，网络推广很有效，很多人和产品借助网络推广一夜走红；而另一方面，由于网络推广的手段粗暴、简单、低级和毫无创意透支了网络推广的信用和信誉，大家对网络推广的看法，暧昧而诡异。网络推广或许已经成了杜月笙先生说过的痰盂或者再形象地说，网络推广就是油炸臭豆腐，吃的人香，闻的人却没有不说臭的。

网络影响力主要通过事件、概念以及一些精心构思的活动去影响人们的认识、判断和价值观，网络影响力的打造很多时候跟网络推广被一眼看出来所不同的是，它更不像是有意而为的网络事件，它自然而然地发生，吸引人们的关注和讨论，在这种关注和讨论里，对事情的进程起到潜移默化的重要作用。网络影响力最重要的准则是，影响人却又不会引起人的厌烦，它的影响程度、范围和力度更多、更广、更大。网络影响力是温和的、温暖的，同时也是影响长远的，网络推广很多时候会不可控制地走向预期的背面和反面，而网络影响力，就不会出现这样的问题和发生这样的情况。

很多年前，我领导一个公司的时候，就一直坚持市场的准则而不愿意用投机取巧去获得利益。上海理道进行网络影响力业务时候遵循和信守的金科玉律是：我们不给任何客户提供删帖服务，但是，我们会帮助我们的客户获得最大的善意。我们不会给任何一位客户做打手去黑他的竞争对手，但是，我们会提供最正确的方案给我们的客户，帮助客户实现利益的最大化。

互联网年代，也是一个创新的年代。我一直说，上海理道是用想象力和执行力赚钱的。我们唯一的遗憾和惭愧是，我们的方案没有吸引我们的客户并且让他们感到有可取之处。而这样的事情，从来没有发生过。

这些，就是理道的“道”。

小远2011年4月15日星期五 16:23阴  上海理道之理道文化兔，我只是一只有文化的兔子