出处：《网吧帝国》  作者：田立哲

4月19日，因卫哲“诚信门”而被推到了风口浪尖的阿里巴巴集团又传出新消息，集团手机IM新产品“群群”已经于3月30日上线内测。而在2011年春节后，阿里巴巴就已在全国范围内广泛招聘与移动互联网通讯相关的客户端产品经理、IM客户端产品经理等职，由此可知，阿里巴巴此次进军手机IM市场，绝非一时心血来潮，而是准备以此为契机，为阿里巴巴在手机IM市场抢占一块牢固的领地。这也算是陆兆禧这位阿里巴巴新官上任“三把火”烧的第一把。

阿里巴巴和陆兆禧的愿望固然很好，但是，从手机IM市场现状分析，阿里群群将来恐怕凶多吉少，甚至有可能上演“出师未捷身先死”的悲剧，原因如下：

其一、当前手机IM市场势力格局已经成型，新竞争者很难有所作为。

易观国际发布的2009和2010各季度中国手机IM市场研究报告均显示，目前，国内手机IM市场基本被腾讯手机QQ，中国移动飞信和MSN三家瓜分。截止2010年末，腾讯手机QQ，飞信和MSN的市场占有率分别稳定在60%,20%多和10%左右，留给其他商家的空间不足10%。

而且IM用户大都具有很高的粘性，根本不能指望凭借广告营销等手段吸引用户转投新欢，因此，如果阿里群群挑战手机IM现有格局，无异于蚍蜉撼树。

其二、阿里巴巴集团在IM领域缺少足够用户群支撑，阿里群群恐成空中楼阁。

虽然阿里巴巴集团在C2C领域、B2B甚至B2C领域都取得了辉煌的战果，但在IM领域，阿里巴巴扮演的从来都是无足轻重，阿里旺旺也仅局限于商务交易领域的沟通，局限性很大，是个没有多少人关注的小角色。

而与阿里巴巴形成鲜明对比的是，腾讯，中移动和MSN则有庞大的用户基础。腾讯用户主要来源于PC互联网QQ用户积累，中移动用户主要来源于移动手机业务用户，这两个用户群都数以亿计，即使位居第三的MSN，其用户数量也有数千万，而阿里群群，它有什么呢？

其三、阿里群群与已有手机IM软件内容和功能雷同，缺少足以吸引用户的重量级创新。

IM软件发展至今已经相当完善，基本上，一种主要软件有的功能另一种都用，而手机IM软件的功能即是建立在PC机IM软件基础上，在这方面，腾讯QQ和MSN都有成熟的技术及应用，移动凭借其强大的实力和近两年的经营，也逐渐获得了用户的认可。

而阿里群群所谓最引以为傲的“创新”，不过是在自己过去的IM上加了群发彩信，如果这也算创新，那创新的价值又是何其低！

其四、当前多家企业开始竞逐于手机IM市场，市场竞争必将更激烈更残酷。

就在阿里群群内测消息传出前一天，梦想兄弟宣布将推出自己的手机IM“咪咪儿”，而在今年早些时候，国内网游巨头盛大已推出了自己的手机IM“有你”，如此多的企业加入手机IM市场的瓜分热潮中，势必使手机IM市场份额争夺趋于白热化。面对这种空前激烈的竞争，一无用户基础，二无重大创新，三无市场经验的阿里群群又谈何立足发展呢？

中国互联网走过的十年，见证了无数一日成名，一夜崛起的神话，同时也见证了无数互联网企业的急速衰亡和消散。陆兆禧这位淘宝传奇CEO取代卫哲荣升阿里巴巴集团CEO，能否把淘宝成功之处复制到阿里巴巴集团其他领域，尚且是个未知数。但是，选择此时进军手机IM市场，一个不小心，陆兆禧这位新官恐怕就要“玩火自焚”，贻笑大方了。

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