品牌革命，革谁的命
最近两年，不论是品牌界，媒体界还是企业界，中国最流行词“品牌革命”，但品牌革命喊了很久，中国如何进行一场品牌革命，来改变中国是制造大国，品牌小国的命运。没见到品牌革命深刻的阐述，表达品牌革命的内涵。如何品牌革命，品牌革命革谁的命，笔者在此浅显谈谈品牌革命的最基本的问题，品牌革命，革谁的命？这是品牌革命必须面对的问题，解决了这个问题，品牌革命的成功是水到渠成。
品牌革命就是破除阻碍品牌发展、品牌崛起旧的思维和旧的管理模式，让新的思维和模式更好适应新时期品牌发展的需要，给中国企业，和企业所在的产业带来革新之风，从根本上解放思想，与时俱进，更好促进品牌的跳跃式发展。品牌革命，，是我们振兴民族品牌，让中国品牌走出国门，在全球品牌竞争处在更好的地位，让中国在品牌标准建设中拥有更大的话语权，改变中国制造大国，走向创意强国，创新强国。
品牌革命和政府的品牌政策
品牌的战略规划，是系统工程，品牌建设总是和政府的品牌政策息息相关，国家品牌、区域品牌、城市品牌的大战略、大规划总能把社会各种资源调度品牌建设上，形成全社会的品牌的共识，为品牌的建设创造良好的外部和政策氛围，不论是日本的丰田和丰田，还是韩国的三星品牌，都是日韩的国家品牌政策的硕果。
韩国泡菜品牌的奥运会传播之路，是韩国政府幕后操刀的品牌打造和传播的典型。韩国政府确立泡菜推广目标，制定泡菜标准，然后选定文化名人推广，媒体大量宣传，选定“泡菜妈妈”，汉城繁华地段免费品尝，奥运会场馆等海报宣传等。最终泡菜成为韩国的国家名片。
品牌革命，要求政府在打造品牌中发挥怎么样的作用，如何在品牌化社会中如何做到“有所谓，有所不为”。
事件营销是品牌打造不可缺少的手段，奥运会和世博会提高举办国和举办城市软实力，全面展示国家和城市的政治、经济和文化。同样政府牵头举办大型的活动，带动企业，区域品牌更好，更快的发展。
品牌革命和相关机构的作用
在中国品牌发展还处在初期，不论是品牌理论，还是品牌人才还是奇缺资源，全国和地方主流媒体和品牌相关机构的导向、促进企业、城市品牌发展的价值不容忽视，，但是以民族品牌千秋大业为责任积极作用，还是以赚取巨额利润，杀鸡取卵的消极作用，就是品牌革命必须面临的问题。
笔者长期从事企业网络化和网络营销工作，对中国企业的网络化建设化之路，有深刻的感受和感触。“伤痕累累”是对中国中小企业网络化建设的最好描述，中国网络化的十几年的时间内，企业在网络营销服务商的轮番轰炸，付出巨额精力和运营成本的疑惑中成熟起来。中国品牌化的道路，是不是还是延续中国网络营销之路呢？
“中国驰名商标”、“中国免检产品”、“中国名牌”、“品牌女市长”、“品牌年度人物”等奖项造就了三鹿奶粉等祸国殃民的品牌，媒体和品牌机构眼花缭乱，走马灯似的评奖颁奖，让很多不良的企业和企业家冠上神圣的光环，忽视产品和服务基础工作，等出现问题的企业和品牌，不良媒体一手抓钱帮企业做品牌公关，一手大肆曝光企业肮脏的发家之路。
品牌革命，要求社会主流媒体和品牌相关机构，以对民族品牌，对社会大众负责的态度，对每个企业和产品进行严格和审慎的审核的流程。做出正确的品牌导向。不要为获得巨额利润，媒体为利润不负责的宣传，品牌机构为不良企业包上皇帝的新装，从而给社会带来严重的诚信危机。
品牌革命，要求媒体和品牌机构对社会大众负责。对民族品牌大业负责，坚持正确的舆论导向和消费引导，还社会一片干净的蓝天。
品牌革命和企业家
黄光裕入狱和国美黄陈之争，国美品牌还是照常运作，是典型的现代品牌企业成熟的标志，也是国美品牌成功的标志。企业家按现代化企业的标准，品牌不随企业掌门人的变化而变化，品牌革命，如何解决企业掌门人在企业中的地位问题。品牌源于企业家的在企业初创阶段灵感和不断探索的结晶。这一些归结在企业家精神，管理大师彼得德鲁克归纳企业家精神三个方面：
组织社会资源创造企业利润的能力，保持企业基业常青。
为社会创造工作机会的能力
承担社会责任的能力
为什么中国做企业的人，有的人称号企业主，有的人称企业家，就是企业主缺乏企业家精神。国内很多的企业知名企业昙花一现，问题的关键造就品牌的企业主缺乏一种做好自身品牌的企业家精神。
品牌革命，要求我们的企业家在经营企业中，如何打造长期以来“小富即安”的心理，如何对内完善企业品牌运营机制，如何在生产、销售、行政、售后、文化方面和品牌有效嫁接。一切以品牌的标准来经营企业。
品牌革命，企业家根本自己长期形成老板作思维，要求企业家放弃“家长制”、“一言堂”作风，在品牌运营中，能够集思广益，容纳各类人才，容忍品牌运营中的不同声音。企业家在品牌运营中，懂得如何集权和分权，处理好舍和得，高调和内敛的矛盾关系。
品牌革命，不是豪言壮语的宣誓，也不是各种拥有品牌话语权各种利益群体的四处招摇，而是实实在在为中国品牌发展呕心沥血做点有价值的事情，实实在在为品牌发展创造良好的氛围，实实在在为品牌发展夯实企业内部的各种基础工作。品牌革命，就要放弃媒体、品牌机构的既得利益，企业家发展思维和行为方式，政府在品牌发展的做为。品牌，让中国更强，品牌革命，让中国品牌更快更有效的健康发展！
（邓启涛：品牌专家，公益活动组织者