出奇制胜的营销策划需要有势借势，无势造势，蒙牛乳业是这方面的高手，从创业之初到“神5”、超女，都取得非凡的传播效果。机遇只垂青有准备的头脑，这当然与蒙牛营销团队的创新思维、抓机会的能力以及高效执行密不可分。但知名度高是一把双刃剑，只有配合美誉度，企业品牌才能受到社会的尊重。
1999年，蒙牛乳业成立之初，东拼西凑筹集了600万启动资金，怎样让有限的资金发挥最大的功效呢？当时的团队认为，当务之急是打出知名度，所以拿出一半的启动资金准备做广告。选择什么样的广告方式呢？经过讨论与权衡，最后选定了覆盖呼和浩特大街小巷的300块户外广告牌。为了达到轰动效果和强烈的视觉冲击，决定将广告牌一夜之间全部安装到位。这样就必须提前把广告全部做好，并雇用大量人手，万事俱备，只等时机——晚上10点，大部分市民睡觉后立即开始安装。
1999年4月1日凌晨，300多块户外广告牌连夜安装完毕。当所有市民清晨走出家门，一种“天降神兵”的震撼扑面而来，在所有绿化带、机动车道和自行车道，到处都是戴着“红帽子”的广告牌，上面高书金黄色大字：“蒙牛乳业，创内蒙古乳业第二品牌”，蒙牛一下子声名大噪。
2003年10月16号清晨6时23分，“神州五号”返回舱顺利降落在内蒙草原，当亿万民众都在为这一历史性时刻欢呼之际，一条“蒙牛乳业为中国航天员喝彩”的广告迅速登陆全国各大媒体，距离返回舱安全着陆还不到4个小时。当天中午12点，全国30个城市的户外广告也都换上了“举起你的右手为中国喝采”。这又是蒙牛精心策划的一次广告活动，而周密的前期安排从两个月前就开始紧锣密鼓而又有条不紊地推进。
广告活动涉及大量的包装印刷，户外广告需要提前喷绘制作完毕，所有的安装工人都整装待发。只有人财物的科学谋划，才能做到在最短时间制造最轰动的效果，从而大幅提升品牌的知名度。
2005年蒙牛开发出一种新产品——酸酸乳，希望借助代表性事件提升产品的关注度。最终“超级女声”进入候选范围，因为其体现的“想唱就唱，自我主张”的精神与蒙牛酸酸乳致力打造的时尚形象不谋而合，而且参与和受影响人群也与酸酸乳的潜在顾客高度吻合。2005年2月24日，湖南卫视与蒙牛宣布共同打造“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女声”年度赛事活动，蒙牛除了投入1400万元人民币作为冠名费外，在超女形象的产品包装、卖场活动以及各种形式的路演、户外广告、电视广告等方面共投入8000万元。
为了达到最佳的营销效果，蒙牛首先将上一届超女冠军张含韵作为产品的形象代言人，邀请词曲高手，制作了广告歌曲《酸酸甜甜就是我》，并将其MV广告片和形象广告投放在电视、广播以及一二线城市的灯箱和路牌方面。《酸酸甜甜就是我》借势而上，很快成为各大音乐排行榜上的热门单曲。其次，在产品方面增加4种新口味，在20多亿包蒙牛酸酸乳外包装上都印上了“超级女声”的字样，又以最快速度统一店铺、超市内的堆头形象。整个4月至5月，蒙牛在300多个城市完成了近600多场路演，将超级女声活动从5大唱区扩展到全国各地。各式各样印有“超级女声”和“蒙牛酸酸乳”字样的产品和海报几乎覆盖全国城乡。蒙牛赞助“超级女声”的案例成为整合营销传播的典范，也使蒙牛酸酸乳的销售量从2004年的7亿元人民币迅速飙升至30亿元。
作者点评：蒙牛营销擅长高举高打，利用高调的活动及事件吸引众人眼球，从创业之初到“神5”、超女，蒙牛每每都够造势成功，原因在于其管理团队开阔的视野、创新的思维和高效的执行力。但广告成功只能提高知名度，要想得到美誉度乃至顾客的忠诚度，还需要企业扎扎实实地做好质量管理，抛弃急功近利的浮躁心态，取而代之以一种敬天爱人、平和进取的工作态度。