苹果已经在国内炒作的神化了，而且我们也知道他是富士康（台湾鸿海---郭台铭）制造的。在国内苹果机也有销售的，但是为何苹果的手机迟迟不正式进入中国呢？商业奇才史蒂文.乔布斯究竟想什么呢？

　　苹果和微软竞争很多年，比尔盖茨在向慈善大家冲刺，乔布斯却在把苹果送到高位之后，疾病缠身。为何微软已经和中国合作的如火如荼，而苹果公司似乎如隐如现于中国呢？苹果和微软走的道路不尽相同，微软是完全依赖于技术力量行走于全球；而苹果则是以技术为基础，依赖于品牌的力量行走于全球。也就是说，苹果的今天还是一个品牌公司，而微软则是一个技术流派的企业。苹果的品牌是建立在其技术的多次突破和乔布斯的品牌经营上，是这两个方面成就了苹果的今天。

　　苹果公司是一个品牌公司，虽然他的技术也是自成一体，但是品牌的力量是苹果受益最大的一个方面。面对庞大的中国市场，苹果手机在国内的售价几乎都在5000元人民币左右，大陆对苹果手机已经心仪很久了，为何乔布斯他不来中国呢？既然苹果是个品牌公司，既然他乔布斯认定了品牌是苹果的根基，那么来中国市场能不能给苹果品牌加分，显然是首要考虑的问题。

　　中国市场目前仍然是一个以低端产品为主的市场，虽然品牌炒作的热火朝天。看看联想进入美国市场的踌躇，看看国内彩电企业进入欧美的无奈，看看李书福对沃尔沃采取的战略调整，就知道，国内企业品牌的力度要得到欧美乃至国际上的普遍认可还有相当长的路要走。而且欧美消费者对品牌的热衷程度和国内完全不是一个方式，他们对品牌的情节守护远远高于国内消费者对品牌的朝思暮想。

　　基于大陆市场对品牌的态度以及评估和国内相同类产品的差距，苹果进入中国市场要不就是采用高高在上的姿态；要不就是合流同污？这两种方式显然不是乔布斯希望看到的。本人在《家电业国际大品牌为何在国内不出彩》一文中，同样提到了这个问题。也就是中国市场在国产品牌的自给自足方面完全能够满足国内消费需求，而国际品牌进入中国似乎是个多余。

　　苹果不论从产品技术和品牌的高度上都比国内同类产品高出一个档次。从这个意义上，国内市场仍然是游离于欧美市场之外的一个低端市场。虽然也有高端需求，那仅仅是满足个别人的身份需要而已，抑或者前几天炒作的个别政府部门习惯购买国际品牌产品，而国内的市场现状是国产品牌及合资品牌完全能够满足国内的物质需求和精神需求。在功能方面，苹果产品似乎更有优势，但是苹果似乎不能领导中国产品的潮流，孤芳自赏而已。但是国内需求方面似乎对这种功能的领先并不是需求的重点，中国市场自成一体既是优势，又是障碍！

　　苹果如果要进入中国市场，首先是中国市场必须能够满足抑或是符合于苹果品牌的高度及发展需求；同时，乔布斯也考虑苹果进入中国大陆这个全球最大的市场之后，品牌被拉低陷入泥潭之中。因为，月盈之后必亏。

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