近些年，医院、医药企业流行一种新闻营销的“毒药”。某网络平台提出新闻打造医疗品牌，通过网络新闻通发的形式帮助客户做品牌信息。

某骨科民营医院的郑院长告诉笔者，去年花了3万多元购买了一家网站的新闻营销通发平台，几乎每天都能够发布医院品牌、专家、技术等角度的新闻信息，此机构还承诺百度抓取。

但郑院长告诉笔者，通过此平台发布的信息，百度会抓取，但在百度页面之体现1天的时间，99%的时间所有发布的信息都定格在百度新闻里，Google抓起率机会为零，因此不方便seo优化或关键词优化，更不利于医院品牌宣传的效果。

新闻营销：通过新闻格式、新闻的形式对某一品牌进行宣传或介绍。目前70%的医疗机构都采用这种形式。但现在已经演化成一种意愿软性广告的发布形式，成为医疗机构规避政府部门审查的手段。

2010年9月3日，京报网讯 违法医疗广告对患者就医具有严重的误导作用，据我市工商广告监测部门统计，2008年可监测的违法医疗广告为3500余条，2009年为5000余条；仅今年上半年，就监测到了3000余条。其中民营医院发布违法医疗广告的数量最多，占到73.6%。其次，是以各种医学研究院的名义发布的，占18.3%。北京市卫生局副局长毛羽近日表示，我市将加大打击违法医疗广告的力度。

医疗广告审批难、医疗信息发布范围窄，国家政府部门对医疗市场的进一步紧缩，将导致医疗传播方向发生变革。

通过发布形式单一的新闻营销将很难再医院品牌推广、专家包装、诊疗技术推广、医院连锁化发展等高端推广上“憋足”。因此整合传播、事件营销、活动行销将会在医疗品牌推广山大显身手。

整合传播：为既定传播目标，运用各式传播工具，如广告、直效行销、促销活动及公关等，以任务分工方式集体达成传播目标的产品信息传播运用方式。其中涵盖品牌规划(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌创意(Brand Creative)、品牌传播(Brand Communication)四个方面。

据统计，90%的民营医院采用手段都是广告，每月在报纸媒体投入广告费达百万的，通过吹捧专家经验、诊疗技术从而获得患者数量或者门诊业绩，但每月的业绩仍不见起色。

2010年，信芭医院抛弃了传统而又单一的软文广告传播方式，吸收荣策传播机构医疗整合传播的思想，从医院的品牌规划、品牌传播策略、研究患者消费心理、购买心理、并从市场的角度出发借助直效营销、事件营销，大型活动、公关、广告营销新模式，使得新北医院的品牌领跑、门诊业绩领跑、专家领跑、诊疗技术领跑。

医院成功植入整合传播的概念，将会为医院品牌战略、品牌形式带来无尽的动力和生机。

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