关于创立太子龙集团为“国家品牌生产力示范基地”的申请报告
国家科技部，发展与改革委员会，工业与信息化部：
在全国人民深入贯彻落实党的十七大报告提出的“加快培育我国的跨国企业和国际知名品牌”和“加快民族自主品牌建设已经成为新时期事关经济社会发展的重要战略任务”的伟大建设热潮中，2009年工信部联合国家发改委，中国人民银行等七部委，根据国务院颁布的《纺织工业调整和振兴规划》提出的《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》和《关于进一步加强纺织企业管理的指导意见》，这两个将对中国服装产业产生广泛而深远影响的战略性指导文件中指出的，按照“扶优扶强”的原则，依托行业组织选择出“自主创新能力强、市场覆盖面广、市场占有率高、企业赢利能力强的100家的服装家纺自主品牌企业并进行重点跟踪和培育。”要求广泛鼓励和支持这些代表民族自主创新力的100家企业品牌，走出国门去和国际品牌同台竞争，为民族的纺织服装产业增光添彩。
围绕党中央和国务院一系列的重大战略部署和科学指引，诸多中央高层领导也多次深入实地调研，并强调了我国在新时期下的战略重任和发展航向，也是目前我们太子龙集团在积极学习党的科学发展观伟大思想基础上，科学提出的《国家品牌生产力》之核心思想---文化立企 品牌立国发展战略。国家品牌生产力理论的提出，旨在探索民族品牌与文化和科技，企业和国家等方面的协调发展，如何科学地推动国家的可持续化发展和最终实现中华民族的长治久安和伟大复兴。
一、国家品牌生产力思想的诞生背景
（一）国家品牌生产力诞生的国内的政治环境：
通过对“十一五”期间党和国家的方针政策，以及中共高层领导关于中国的经济社会发展方式、民族文化振兴和产业科技创新等方面频繁密集的要点指示的贯彻学习可知，未来中国“十二五”乃至中长期的国家战略重心和发展方向，将是“由于文化创意产业的渗透和介入，国际产业分工将重新洗牌，提升国家在全球价值链上的地位和作用。以文化为灵魂的文化创意产业，将在扭转国家文化贸易逆差、增强国民文化认同、提升国家文化软实力方面发挥独特作用。” 和“推动文化创意产业又好又快发展，需要实施品牌战略。”（《经济日报》
（二）国家品牌生产力诞生的国内外经济环境：
然而，现实则是由于中国的品牌产业起步晚，特别是关于品牌的科学发展方面的前沿创新性和基础研究性的理论几乎是一片空白，所以，这就势必使民族品牌在走国际化道路的历程中必定是要走漫长的弯路。特别是在我们万事都习惯于“摸着石头过河”和“抓住老鼠就是好猫”的感性思维和目的文化的负面影响下，使很多知名的民族品牌及其操盘手们都错误地认为，只要把产品卖到境外去了就等于是民族品牌走向了国际化。所以，很少有专业的研究机构和企业组织自愿花大气力，去抓决定品牌附加值的核心要素-----企业发展战略研究和品牌文化建设，以及产品创新和技术进步，比较显现的就是，全球的文化含量和科技成分较高的高技术产业领域里，民族品牌要么是一片空白，要么是蹒跚多年却始终难有成效。
同时，也正是因为多数人都持这种错误和滞后的价值观和方法论，才导致了中国品牌的国际形象总是与责任和诚信等普世文化很难沾边，最显而易见的结果就是“出口不少而价值不高，外贸总额大却应诉反倾销多”的尴尬局面频繁发生。特别是在国际金融危机以后，在面对全球化的品牌竞争大时代，中国人曾经赖以骄傲的人力成本和自然资源等比较优势已经不复存在的关键时刻，中国如果再要靠传统的发展模式已经是没有出路可走了，那么全体炎黄子孙不得不正视的头等大事，那就是民族经济到底该从何处突破的问题了？？？
幸好，当今的中国精英们，已经就中华民族的转型发展大计达成了诸多共识，那就是，未来中国必须走以“品牌文化建设和科技创新”的“品牌力经济”经济模式，来替代传统的以“出口为导向的资源消耗式”发展模式。因为，当前，国家、区域、城市之间的竞争，主要表现为自主品牌影响力的强弱、高知名度商标群体的拥有量和自主知识产权方面的竞争。（《经济日报》
换句话说，也就是未来的中国国家和民族品牌必须走以“文化立企 品牌立国”的科学发展之路。所谓“文化立企 品牌立国”是指，衡量一个民族品牌附加值的高低，主要是看该民族品牌文化和科技含量的高低；衡量一个国家综合竞争力的强弱，归根结底要看一国在全球范围内有多少知名的国际品牌。因为，21世纪的世界经济已经完全步入到了“品牌立国”的大时代。国际间的一个重大共识就是“一个没有国际知名品牌的民族，肯定是一个跛足的民族。”所以，当今的世界各国都在积极地打造具有各国自身特色和能代表本国品牌最高生产力水平的“国家品牌”并积极地参与国际市场竞争。比如，以微软和苹果为代表的美国高新科技，以奔驰宝马为代表的德国至尊品牌（汽车是品牌中的至尊龙头），以丰田三菱为代表的日本节能环保，以荷兰和瑞士为代表的精工制作等等，这些蜚声国际的知名品牌，不仅成为该国政府重点保护和扶持的民族经济大动脉，而且也成为了该国民众的骄傲资本。它们事实上已经成为在全球范围内代表这些“国家品牌生产力”水平的示范标杆，所以，从国家战略安全角度上讲也就是“一个没有国家品牌生产力的国家，肯定也是没有国家安全保障力的。”
所谓国家品牌生产力，从广义上讲，是指主动担负起“文化立企 品牌立国”的战略使命，能代表一个国家或民族最高的品牌生产力水平，去积极迎战品牌全球化新时代。狭义上讲，是指：
1、 在产业链中能高度整合行业内外的优势资源；
2、 在产业的战略升级中能担当起示范标杆；
3、 在一国的经济社会发展中，能主动承担起国家支柱产业协力共生的聚合倡导力；
4、 在国际经济一体化环境里，可引领民族品牌科学地迈进国际化道路的引领导向力。
国家品牌生产力的核心思想是打造国家最高标准的品牌示范，核心作用是强力引领和推动民族品牌走向国际化。
综上所述，并结合国内外的政治经大济环境，我们认为，当今的中国必须要有“具有时代前瞻思维和能担当起国家品牌生产力示范标杆的民族品牌生力军，来引领中国经济社会全面走上“文化立企品牌立国”的科学发展之路，并以此来确保民族的可持续化发展和国家的长治久安。”
二、创立国家品牌生产力示范基地的基本条件
作为中国服饰行业在卓越绩效管理和产业转型升级，以及品牌文化和科技创新等方面的一面旗帜，太子龙控股集团在深入贯彻落实党的十七大报告精神的基础上，已经成为当今国内外第一个拥有“系统科学、前沿创新的品牌理论体系”和“以动漫科技带动传统品牌服饰同步发展创新模式”的国际品牌高端运营机构。所谓完整的品牌思想体系，是指太子龙集团创首创的：高举《科学品牌发展观》的伟大旗帜，万众一心锻造《国家品牌生产力》，担当首个《中国品牌运营商》的“三维框架品牌文化新思维”，和具有“一定二立三维四模五目标六理念文化体系”，是全球第一个从价值观到方法论，再到实践载体，已经完整地构建起了科学的品牌理论体系和创新运营模式。这些创新震撼、卓绝领先的成绩背后，反映出来的是太子龙集团在民族企业管理和品牌文化等软实力的建设方面，经过十余年的艰苦探索和始终走科学发展之路的结果，决不是那种盲目性的摸着石头过河和捉住老鼠就是好猫的拿来主义者所能够做到的，同样，作为中国品牌建设的示范工程，太子龙集团在品牌文化建设和科技创新方面取得的具体成果详见下述：
（一）作为国家品牌生产力示范基地的软件建设方面
1、文化创新方面的荣誉：“国际企业文化学术成就奖”、“中国行业自主创新最具竞争力品牌”、“中国文化创意产业十大影响力品牌”、2010“中国最具竞争力品牌”、“现代企业制度建设创新企业奖”、“推动行业发展杰出贡献品牌奖”、“管理精细化升级创新”、“最佳品牌盈利模式奖”、“中国式新男装设计展最具市场潜力奖”、“东华大学《时尚面料与辅料》理事会常务理事单位”、“浙江企业文化示范基地”、“浙江省绿色低碳经济标兵企业”、“浙江省质量奖”、“绍兴市长质量奖”、 “文化新浙商”、2010“浙商全国500强”等荣誉。
2、科学的理论，伟大的验证：
早在
首先是
其次是在2008年初，集团就提出了“国际品牌的本质是民族文化的国际化”的企业愿景，本理念首先出现在太子龙集团编著，由人民出版社于2009年3月出版的《科学品牌发展观》一书里。其次是在
最后是在2009年3月，在太子龙企业的年度发展报告中，就提出了“文化立企 品牌立国”的经营宗旨，被
3、理论建设方面：
首先是太子龙集团首创的“三维文化框架新体系”：
按照太子龙集团的“三维文化框架新体系”的总体规划，目前企业的文化建设已经进入到了第二步，即品牌建设的方法论-----《国家品牌生产力》课题大纲的诞生阶段（因为第一阶段是《科学品牌发展观》即品牌的价值观理论诞生阶段，2009年3月人民出版社已经出版），经过这一年多来的反复酝酿和修改，终于在2011年3月底已正式定纲，课题创作也于5月中旬正式启动，预计到2012年5月，可由人民出版社再次正式出版发行。
其次，太子龙集团首创的“一定二立三维四模五目标六理念体系”，
1、“一定”是指科学地定位出了企业的战略使命：具体过程为：
第一步：由作坊老板的苦心经营制；
第二步：上升为公司总经理负责制的团队管理制；
第三步：再上升为企业家的社会责任制；
第四步：最后是只有树立起“文化立企品牌立国”使命的“中国品牌运营商”才能担当得起的“民族使命的担当制”。
2、“二立”是指“文化立企品牌立国”的企业经营战略；
3、“三维”是指三位一体理论框架：
A、指导思想—价值观：高举“科学品牌发展观”的伟大旗帜；
B、伟大目标—方法论：万众一心锻造“一级品牌方程式”；
C、宏伟志向—实践载体：立志做中华民族伟大复兴的“中国品牌运营商”。
4、“四模”是指独特的四大经营模式：
A、独特的战略运营新模式------《文化领航、科技添彩、产品搭台、品牌唱戏的四位一体品牌战略新模式》
太子龙企业集团在始终坚持“文化立企品牌立国”发展战略上，实施了一套独特的《文化领航、科技添彩、产品搭台、品牌唱戏的四位一体品牌战略运营新模式》，首次摆脱了传统二元品牌模式的产品--文化主义或产品--科技主义滞后狭隘的发展桎梏。科学地实现了品牌文化，科技创新，至尊服务等要素与产品载体之间形成了绝佳的黄金搭档，从根本上推动了太子龙企业在新形势下的顺利转型和升级。
B、独特的品牌运营新模式-----《品牌文化、产品研发、形象传播、客户服务的四位一体品牌运营新模式》
在太子龙四位一体品牌战略发展新模式的主导下，开启了与此相对应的《品牌文化、产品研发、形象传播、客户服务的四位一体品牌运营新模式》，从实务运做上再一次摆脱了二元品牌的文化附加值乏力的桎梏性困局，极大地拓展了太子龙品牌的发展空间。
C、领先国际的的产品开发新模式---《品牌主题开发新模式》和针对不同市场运用一个品牌多种产品风格的《双轨制产品战略》
所谓品牌主题开发新模式是指“以前沿的价值观、最新的生活方式为产品开发的创意原点，来开发出一组既具有品牌自身的独特文化内涵，又能引领未来国际流行趋势的主题化产品体系。” 意思是指在产品开发之前，首先要把品牌的时代发展主题，企业的核心思想和市场的动态化需求，等一揽子既具有共性的要素思想挖掘出来，然后与国际流行趋势进行有机地整合，最后通过不同系列化的产品风格、面料结构、工艺技术等要素在产品组合上进行系统地规划与分工，并以此来揭示出未来季节的品牌主题思想。
比如，在2010年太子龙品牌春夏新品开发主题--“菁萨蓝弧—杰瑞之春”中：
“菁”字代表了具有春天色彩的绿蓝紫红色系，同时也寓意了青春活力和生命希望的含义。把这组色彩作为太子龙2010春夏季节的主打流行色，不但符合了2010年春夏季节的国际流行趋势，更在于给太子龙男装一贯沉稳庄重的男士风格点缀了年轻的活力与气息，因为产品组合的最高境界就是相得益彰；
“萨”原本是悄悄的、灰暗的、神秘庄重的意思。但把“萨”用在本主题里，第一它寓意了灰暗的冬季和苍茫的大地即将远去，万紫千红、活力希望的激情时刻即将来临。与“菁”的春色描绘相互衔接自然就抒写出了冬去春来、万象复苏的希望美景；第二也恰到好处地揭示出了我们太子龙品牌的主打色彩----黑白灰神秘庄重的品牌本意；
“蓝”体现的是生命希望与时尚科技的意思。蓝色在这里尽管是本季节的辅助性色彩，但它和“菁”的组合即可以衬托出本季产品的年轻时尚感与科技感；
“弧”是弧光镭射的意思，在这里它代表着闪光的材料和先进的科技与工艺，同时它也是本季辅助产品中最耀眼的产品品类。蓝和弧的组合更加直白地体现出了高科技与时尚感。
所以，用“菁萨蓝弧”和“杰瑞之春”一个是形象概念另一个是人文概念相配合，来诠释太子龙品牌2010年春夏季节“动感诡异，睿智风情，从容不迫的型男贵族新风尚 ”极大地丰富了太子龙品牌文化新内涵和提升了品牌的国际时尚感。
D、独特的终端运营新模式----《四位一体终端运营新模式》
太子龙品牌首创了“四位一体终端运营新模式”，是针对众多竞争品牌在终端运营管理上，总是存在“核心要素不明确，重点问题不突出，经营策略不对路，临门一脚不精准”局限性的革命性首创。也是对品牌终端核心问题的科学诊断和内科手术式的治疗与调理，是确保太子龙品牌最终摆脱传统品牌粗放式运做的核心法宝。具体做法就是在因店组货、产品陈列、节假日促销和终端导购培训上实施一揽子针对终端核心问题的创新策略与科学举措：
1）因店组货模式是指：根据店面所在区域的性质不同，采取不同的产品管理模式。比如，商务社区、居住社区、工矿社区、旅游社区它们对不同的产品类别如居家赋闲版、商务工作版、户外旅游版、交友聚会版、学习再造版等大类产品的功能特点、款式规格、数量要求是绝对不同的；
2）超凡陈列是指：在按面料、按款式、按色系这三大传统产品陈列模式的基础上，不断引入按生活方式陈列、按季节时序陈列、按空间布局陈列、按季节内涵陈列、按品牌主张陈列、焦点展示陈列法、节日促销陈列等别开生面、不一而足的陈列模式，旨在用最新颖的陈列措施吸引客户进店；
3）创新促销是指；根据不同的消费群体、不同的消费时节，不同的产品类别，推出不同人文内涵的促销主题和促销策略。比如公司在2010年的端午佳节推出“子婿孝亲一拖二促销工程”就颇具太子龙品牌的人文关怀和促销新意，具体内容如下：
端午佳节，太子龙特情钜献中国好男人
-----“子婿孝亲一拖二工程 ”
自《双面胶》播出以来，道尽了中国男人在亲情爱情之间无限的艰难与辛酸。其实，卓越男人只需脑筋急转弯，即可蜻蜓点水地化解姻亲歧义与麻烦，妙招参见：
1）端午特惠时令T恤衫，买一赠一任你选，
2）泰山父亲一样亲，同等对待显真情。
注：特惠活动时间仅限2010端午节当日。
4）针对导购是指：针对不同客户推出针对性的导购说辞，即可临门一脚地促进意向客户立即产生购买行为。比如：针对从事研创或时尚产业的高知白领促销时，可以用适当激励的促销反问来彰显自己的品牌优势。比如：
客户问到：你的服装款式虽然可以，但是价格太贵了!
导购解答：“先生您说得非常对，因为我们的服装品级专为您这样的精英族群的尊严和地位负责，所以我们是决不敢降低服务标准来忽悠我们的上帝。因为便宜就等于是在贬低和侮辱精英人士的品级与地位，降价意味着我们减少对您的服务标准和要求，因为市场经济的本质就是权利与义务相对称，收获和付出相对称，您说对吗先生？”。
也可以说“因为世界上是很少有人喜欢穿便宜的服装，除非是他没有这个购买能力，因为通常情况下一个有品位的职业白领，他需要穿和他的气质、身份相符的品牌服装，而不是越便宜越好。比如，先生您是再怎么样也都不会去穿地摊上卖的外套去约会或上班的，您说对么先生？”
5、“五大”是指五大战略性目标：
A、《民族文化的国际化》之民族愿景目标
B、《太子龙 让世界责任起来》的社会责任目标
C、《文化立企 品牌立国》的企业经营理念目标
D、《一级品牌方程式》的品牌锻造目标
E、“百年企业 百年品牌”和“5153“战略目标
6、“六大”是指六大企业理念体系：
1）企业宗旨：文化立企，品牌立国。致力于实现民族的伟大复兴；竭力彰显品牌科学的哲学思想和先进的生活方式；打造中国品牌文化和创意经济的龙头标杆。
2）企业愿景：民族文化的国际化。简单地讲，就是“百年品牌 永恒发展”的意思，即通过对国际品牌本质内涵的理论探索并结合自身的品牌运行实践，为民族品牌的国际化创出一条引领性道路。
3）企业使命：太子龙，让世界责任起来。因为只有承担起世界责任者才能成为未来经济的主导者，所以，太子龙品牌要成为引领世界负责任的品牌标兵。
4）核心价值观：无我实现自我。人的意义在于奉献而不是索取，如果每个人都能为民族和世界奉献一点力量和爱心，那么世界一定会越来越美好。所以要想做到为民族和世界奉献自己的力量，首先就不能把“我”---个人的利益放在首位。因为一切以自身利益为中心的人是谈不上有奉献精神的，而一个没有奉献精神的组织或个人，也是没有任何社会价值和历史意义的。所以，古往今来凡是成就大业者都是胸怀天下的，因为从来就没有一个自私自利者可以创造出惊天动地的丰功伟绩。
5）企业精神：自信自然出色。只有充实的自我才会成为自信和自强的自我，只有自信的自我也才会有独特的气质与魅力。所以，只要中国人都有自信，也一定就会有中华民族伟大复兴的时日。
6）经营理念：向管理要效益 向品牌要价值。
这表明太子龙集团对民族品牌的文化建设，将从价值观到方法论的系统化建设上取得质的飞跃，必定为民族乃至世界品牌的科学发展奠定先哲性的理论基础和示范标杆。
4、荣获浙江省服装类唯一的“企业文化示范基地”：
鉴于太子龙企业在品牌文化建设方面取得的卓越成就，浙江省企业文化示范基地评审小组经过长达近一年时间的科学考察和行业比较，决定授予太子龙企业为“浙江省企业文化示范基地”服装类唯一示范单位。目前，太子龙集团和企业文化示范基地评审小组已经达成高度共识，双方都在积极筹备2011年9月下旬在太子龙时尚产业园召开全省企业文化现场报告会。
（二）作为国家品牌生产力示范基地的硬件建设方面
在太子龙控股集团的“文化立企 品牌立国”发展战略和集团“十二五”及“5153”中期战略规划指导下，集团不仅在文化创意产业方面取得了卓越的成效，而且在企业硬件建设方面成就斐然。
1、太子龙控股集团经过历时2年的建设，总规划投资6亿元，已经完成一期投资3亿元的太子龙时尚产业园，一矗容古今文化，涵盖东西方哲学思想的雄伟壮观、时尚个性的现代化建筑群，崭新地屹立在了“杭州的浦东”-----江东这块神奇的大地上。太子龙时尚产业园的理念定位为创意之园、文化之园和精神之园，创新焦点为：
A、是以智慧创意为基点，以时尚产业为主轴，综合业务涵盖品牌的研发和物流，文化传播于一体的时尚创意产业园；
B、是一个不以牺牲环境资源为代价的现代化“无烟工厂”；
C、是一个品牌经济和创意经济的时尚品牌集群区。
2、显现夺目的区位优势和完善科学的投资环境，为太子龙品牌的国际化奠定了坚实的硬件基础：
A、身处全国百强县市综合实力第七位的萧山国家经济技术开发区，到处都有我们企业学习的榜样与楷模，必将更加鞭策我们的企业走向更加强大。萧山江东工业园强劲的品牌优势、科学的管理和特惠的政策优势，为“引进来”和“走出去”锻造了卓越优势。
B、距萧山国际机场10公里，十分钟可抵达去上海方向的沪杭高速，距中国最大的纺织品原料市场柯桥轻纺城仅30分钟，地利交通十分方便。
C、高起点、高标准的江东工业园区，环境优美，马路宽敞，完善的基础设施铸就了高品位的发展视野，完全符合国际品牌企业的至高要求。
D、宽阔富余的时尚产业园，铸就百年基业的品牌航母：
1）8000平米的时尚品牌研发中心，可供20个品牌同时研究开发；
2）28000平米的现代化物流中心，年吞储量逾2亿件；
3）15000平米的现代化豪华办公场所，可容纳30个现代品牌运营企业同时办公；
4）25000平米的三星级宾馆式员工住宿，豪华健身场馆，KTV娱乐会所，羽毛台球和篮球场馆，生态社区式人文环境等高档生活空间，可容纳5000多名现代职业经理人和专业技术人才快乐生活和科学发展。
5）伴随时尚产业园二期高档会所的建立，和《东方财经论坛》预选会址的确定，前来产业园区参观考察，品牌模式交流学习，学术研讨的官产学研界高端人士必定络绎不绝，企业卓越的外部资源谁与争锋？
2、文化创意产业的扩张方面：诸暨市3500亩文化动漫影视基地---太子龙梦想城已经上马建设，舟山桃花岛人文海景会所项目前期运筹完毕。
3、校企联姻方面：和浙江工业大学、上海东华大学合作成立的博士后工作站，专业开展新材料、新工艺和新技术的定向研发，确保了太子龙旗下的品牌操作时刻与国际时尚同台竞舞、比肩齐飞。
4、领先国际的专业顾问和技术支持：由世界顶级服装顾问有限公司---意大利拉米顾问公司的鼎力支持，和第四届中国十大卓越策划专家和第三届中国品牌建设功勋人物亲自坐镇太子龙时尚产业园区，亲自操刀集团的品牌运营，确保了品牌战略的科学性和品牌文化的国际前瞻性。
（三）在多品牌建设战略方面的成绩：
根据太子龙服饰股份公司“四五”发展战略之“
综上所述，无论是硬件建设，还是软件打造，太子龙控股集团能够在短短的三年时间里，用自身转型提升的创新实践，从一个原本名不见经传的浙江民营服装企业，一跃站在了中国品牌服饰产业的最前，并以自己独特创新的发展模式和前瞻科学的理论体系，成为引领民族企业走“文化立企 品牌立国”运营模式的领军黑马，成为打造“国家品牌生产力”示范标准和引领中国走品牌力经济模式之路的标杆工程，这本身就是科学探索和领航推动文化创意产业大发展、大繁荣的巨大回报。因此，特提请国家职能机关授予太子龙企业集团为“国家品牌生产力示范基地”荣誉称号！
礼！
申请单位：浙江省经济信息化委员会
浙江省企业家协会
浙江省企业文化促进会
太子龙控股集团有限公司