中国的个人护理业如同奢侈品业一样在迅速的崛起和成长中。美爆潮品、屈臣氏、万宁、康是美、莎莎、丝芙兰纷纷拿出各自品牌的“杀手锏”，在愈演愈烈的高压竞争中强势突围，谁能成为这个颇具潜力的“消费王国”的霸者，一切还是未知数！

    全球个人护理用品市场已达约1500亿美元，其中欧洲约占37%、亚洲29%、北美22%、拉美9%、其他地区3%，这极大的拉动了护肤、彩妆、妆具、饰物等商品的需求。在过去的二十年里，中国个人护理业的发展有目共睹！化妆品市场以每年15%至25%的速度增长，到2010年末规模达到1000亿元人民币以上，巨大的市场潜力不禁让众多个人护理品牌跃跃欲试，争相使出奇招来应对日益白热化的市场竞争，美爆潮品、屈臣氏、万宁、康是美、莎莎、丝芙兰成为这场史无前例的瓜分战中最强劲的竞争对手。

    为实现规模效应，首当其冲的还是“开店”，扩张无疑是一个明智之举。早在2009年，个人护理用品店就出现“疯狂”扩张的迹象。万宁在2009年年底将门店总数增加至150家；康是美一直筹划在华南市场加快开店；有“全球化妆品零售权威”之称的丝芙兰三四年前就宣布2010年其在中国开设的门店要达到100家；而最具代表性的是屈臣氏在2009年一直重复强调的“百城千店”计划，其扩张目标是2011年在中国100个城市开设1000家门店，目前其在华店面总数已逾600家，超过万宁、康是美、莎莎三家的总和。然而，2011年，已经拥有数千家店铺的美爆潮品店铺数量激增，成“井喷”之势，3月加盟店铺达65家，4月份猛增至81家，比去年同期增长150—200%，当仁不让的成为“扩张之王”，稳居快速扩张的龙头宝座。

    个人护理行业竞争激烈，正是各显神通、群雄逐鹿的时代。香港屈臣氏、万宁、莎莎，台湾康是美，背景强大，根基深厚，模式成熟，但其成功的经验在大陆市场无法成功复制，出现“水土不服”的情况；欧美品牌丝芙兰囊括众多国际一线知名品牌，高端价位，让很多普通消费者趋之若鹜；美爆潮品凭借强劲的扩张力已逐步晋升为中国覆盖最广的美妆潮品连锁品牌，以其独特的直营加盟并行方式走出了一条成功的连锁品牌拓展之路，抵御着来势汹汹的外来强大势力，创建了一个根基稳固、富于活力的美丽新天地！

    在如此纷繁复杂的竞争情况下，品牌实力要经得起考验就必须有“独门秘笈”。横向的要比拼店铺的数量、扩张的速度，纵向的要看产品的种类、更新的速度。屈臣氏主营化妆品、护肤品、食品等，自有品牌是一大特色；万宁主要以化妆品为主，保健品、药品为辅；康是美在台湾享有“药妆第一品牌”之誉，固然药品占大比重；莎莎和丝芙兰都以彩妆、香水为主；美爆潮品覆盖护肤、彩妆、妆具、饰物、玩具等五大类3000多款单品，每天都会有20多款新品面市，每周都会有全新的货架陈列，每个月都有不同的促销活动，每年都会对店铺的形象作一次全面的升级。近年来，虽然化妆品和彩妆品的销售比重逐年提升，但在美爆潮品的店铺里，时尚的饰物一直保持着强大的生命力和吸引力，在蔡依林最新的广告片《抓住梦想》中我们看到蔡依林的多款造型都搭配了美爆潮品的项链、手镯、耳环等饰物。事实上，包括蔡依林、BY2和S.H.E等众多明星都对美爆品牌情有独钟。

    为了不断的吸引消费者的注意力提升人气，各大品牌都是促销不断，返礼无限。相对于万宁、康是美、莎莎和丝芙兰，屈臣氏花样不断，积分兑换、买一件送一件、限时折扣，都让消费者欣喜若狂；美爆潮品在这方面做得同样出色，2011年6月推出了9C会员卡，会员可以尊享九大特权优惠，8.8折优惠的同时可以积分，积分可抵现金使用，还有双倍积分和生日礼物，这样的促销力度让同业其它品牌望尘莫及。难怪中国的时尚女孩对美爆潮品趋之若鹜，追捧有加！

    中国个人护理业的发展充满挑战和可能，任何一个契机和改变都可能导致全行业的重新洗牌；个人护理业的发展呼唤良性的竞争，因为有竞争才会有创新和颠覆的动力。广大的消费者关心的是快捷方便的购物环境以及物超所值的特色商品，这是个人护理行业发展的根基。密集铺设的店铺，丰富多彩的品类，细致周到的服务，可靠的信誉保证，这也是个人护理行业持续发展的法宝。相信在不久的将来，中国的个人护理业会像奢侈品市场一样迅速崛起，成为中国最具活力和前景的消费市场。