每年央视的广告位招标都能屡创新高，随着网络、新兴媒体的兴起，广告主不得不面临着单位投放成本和效益不明显的煎熬，为此，越来越多的商家比拼起“创意”，希望能另辟蹊径，用低的成本换来高的回报率。

　　有一些成功了。

　　4月份，国内第一家合资企业广汽本田打造的自主品牌轿车理念S1推出一则广告，引起了轩然大波。当然，理念S1的广告亮点并非是“广汽本田打造的自主品牌轿车”，而是取西天取经的唐僧师徒四人。

　　话说唐僧师徒四人走在一望无际的火焰山上，一辆理念S1从他们身边呼啸而过，唐僧指着车子说：“悟空，这是为师想要的。”悟空拔出一根汗毛变出理念S1。坐上车后，八戒问：“师傅，这也能算修行吗？”唐僧答：“坚定信念，人生何处不修行。”八戒又问：“师傅，白马呢？”唐僧答：“有理念，神马都是浮云。”

　　应当说，对于根植中国市场多年的合资企业而言，中国文化越来越受到重视和尊重。上海通用就曾凭“”的理念迅速融入中国市场，一直被视为汽车营销的经典案例。但在文化营销过程中，却是良莠不齐。当然，唐僧西行广告并非是一无是处，在短短的十几秒广告中也充满了不少亮点。

　　中国老百姓熟知的西游记人物能够准确的表达出合资企业“自主产品”的定位，同时作为A0级别的小车，理念S1面对的大部分是年轻一代的阶层，因此“神马”这样的网络术语迎合了这部分消费者的口味。而且，“坚定信念，人生何处不修行。”这样的哲学思考也增加了广告的内涵和骨肉。

　　但是，如此具有多重亮点，勇于突破的广告却最终被消费者戏弄了：唐僧师徒四人无论乘理念S1跑得多么飞快？无论取得什么样的“真经”？他们去的那个地方——西天。

　　因此，不是所有的亮点的都是好创意！

　　在如今日趋浮躁的社会，越来越多的人为了“吸引眼球”而不择手段，不单单在广告行业，为了出名，各种“脑残”式的行为经常见诸媒体，各式各样的“门”，各式各样的举动频频挑战人类道德底线。或许，在一段时间里，吸引眼球的各种门吸引了不少关注度，但这种没有文化底蕴、以“夺取眼球”为目的的炒作最终是证实是不能长久的。

　　实际上，广告犹如演员，一般有实力的人士如张学友、周华健辈，如今再翻老歌曲，依然感觉经典；而依靠各种门上位的演员，最终证实都仅仅是“昙花一现”。好的创意，除了要奇思构想外，更需要有强大的实力做后盾。

　　从品牌角度看，最成功的要算德国bmw——宝马品牌。从刚刚进入中国市场开始，频频爆发的各种“宝马式”危机，到如今不断的强调“传统文化”“品牌之旅”的塑造，宝马的品牌形象得到了大幅度的扭转。而在中国文化认识方面，宝马甚至比某些自主品牌认识得更彻底——这并不容易。

　　而理念S1广告，只是学到了文化皮毛，却没有切实的文化底蕴，这或许是理念广告引发争议的根源。

　　或许理念成功了，因为他用了很低的成本赢得了很高的关注度，但是最终这些关注度能否转化成正面的品牌形象，能否长久，不得而知。如今，很多汽车营销在尝试走文化路线，但是文化水很深，难免“跑偏”，也有很多的暗礁。是非成败，还必须有真材实料，只有这样才能更显经典，类似“买***车，光宗耀祖”的闹剧最终只是闹剧。