曾几何时，“学习机”作为廉价的初级个人电脑，在启迪了一代人进入信息时代的同时，也铸就了整个中国本土电子产业继1980年代汉字照排系统后的又一次辉煌。二十年间，中国的学习机已从单一的“高级游戏机”发展成包括学习电脑、电子书、点读笔、电子辞典在内，年产值超二百亿元的巨大产业。

　　然而，随着中国经济面临人口结构的巨大拐点，高度依赖年轻人市场的学习机产业自是首当其冲。在市场潜力缩减的情况下，如何调整产品结构、如何改善营销策略，如何改进管理方法已经成了业界的当务之急。

　　未富先老 市场压力陡增

　　据2010年第六次人口普查结果显示，全国登记的总人口为13.39亿，不及事前估测的13.78亿人数据。而在大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人中，0~14岁人口的比重下降6.29个百分点，15~59岁人口的比重上升3.36个百分点，60岁及以上人口的比重上升2.93个百分点。一时间，中国人口老龄化加速、劳动力短缺等问题引发了全社会强烈的关注。

　　对此，著名社会学家，中国人民大学社会与人口学院教授翟振武向记者表示：“中国的人口增长速度最近二十年一直都在减缓。每年增加的人口也越来越少。因为生育率较低，老龄化速度会加快，所以，我们能看到中国现在老龄化的程度不断提速，引发议论。目前，中国还不是很富裕的国家，这叫未富先老。”

　　造成这种现象的原因，除了计划生育政策外，改革开放后城镇化建设加速，快节奏生活降低生育意愿也占了极其重要的比例。对于中国经济而言，这一现象带来的影响早已到了不可忽视的程度。“现在做企业，一来是愁没市场，特别是我们这类做儿童用品中小企业，二来还愁没员工，(20)04年，1000块一个月还有人抢着干，现在两千五包吃住还招不到人。”东莞一位不愿具名的企业家忧心忡忡地说道。

　　上下求索 产业加速突围

　　对于高度依赖在校中小学生的学习机行业而言，出生率和新增人口的双下降毫无疑问构成了“重磅利空”，加之此前多年来一直悬而未决的版权、信誉问题，全行业的大洗牌已是迫在眉睫。

　　为此，曾在某电子工厂商任营销总监的陈先生指出：“数码学习机并不像某些人讲的那样简单，它除了要有自己的CPU、操作系统外，还必须‘有内容’。要建立内容的支撑，就必须包括网站维护费用、电子教材制作费用、内容版权费用，它们远高于硬件成本。而目前这类产品市场价都已跌入‘三位数时代’，但是人工、原材料和税费负担还不断上升，可见未来此类产品中还有大量企业将被淘汰。”

　　另一方面，现存的ELP(便携式数码学习产品)厂商也纷纷走上了升级、转型之路。“虽然我们‘小霸王’是最早从事学习机研发、生产的企业，产品影响了整整一代人，但我们也非常注重创新，仅在今年便推出了学生平板电脑、全能王辞典学习机以及电视电脑等多款新产品。为应对生育率下降的客观环境，我们还把市场从单纯的青少年扩展到全年龄人群，推出了掌上游戏机、田径跳舞毯、瑜伽健身毯等。”中山小霸王公司教育电子事业部总经理刘彦伟向记者说道。