近期，诺基亚在调低其下个季度的营收及盈利预期后，股价暴跌14%之多，这也让它的市值再度缩水至250亿美元，仅为苹果全年的利润，达到新低，与此同时，不久前，诺基亚在全球手机市场的份额首次跌破30%，也达到了13年以来的新低，这使得谷歌的Android在智能手机的市场份额上，超越了诺基亚的Symbian，而在新的季度，诺基亚的营收终于被苹果超越而最终失去全球手机市场的老大的位置（从营收和利润的角度）。
从上述诺基亚创造的新低看，每个方面的新低的产生，都让对手在这个方面超越了自己，例如市场份额、营收等。而这种过快的近乎于重力加速度的下跌很有可能让诺基亚陷入青黄不接的险境。
诺基亚主打手机的Symbian的衰落已经是业内众所周知的事实，这也是为何诺基亚在今年年初选择与微软合作的原因，即在未来诺基亚手机的发展中，放弃自己的Symbian，全面转向支持微软的WP7。而在这一转型过程中，如何保证最大的市场转换率将决定着诺基亚此次重大战略转型的成败。但从目前看，诺基亚在市场份额、营收和利润这三个方面已经全面失衡。
尽管业内看衰诺基亚，但笔者一直认为，鉴于诺基亚当时仍占有较大的市场份额，即便是在营收受到一定损失的情况下，还是可以为诺基亚赢得变革时间，只是笔者没有料到诺基亚市场份额下滑的速度是如此之快。尤其是在其宣布与微软达成战略合作之后。而近期，其在自己的大本营西欧市场份额的全面下滑，更是令人感到威胁真正的来临。据IDC的报告显示，在今年的第一季度，三星已经以29.3%的市场份额超越了诺基亚，成为西欧手机市场（智能手机与功能性手机）的老大，而在智能手机市场，苹果则以20.8%排名第一，自己大本营的全面失守，这对于之前的诺基亚是不可想象的，而对于未来的诺基亚则预示着危险。
Top Western European Mobile Phone Vendors, Total Shipments and Market Share, 1Q11 (Smartphones and Feature Phones Combined) (Units in Millions)
|
Vendor |
1Q11 Unit Shipments |
1Q11 Market Share |
1Q10 Unit Shipments |
1Q10 Market Share |
1Q11/1Q10 Change |
|
1. Samsung |
13.2 |
29.3% |
12.5 |
29.1% |
5% |
|
2. Nokia |
12.6 |
27.9% |
14.0 |
32.7% |
-10% |
|
3. Apple |
4.4 |
9.8% |
3.0 |
6.9% |
49% |
|
4. Research in Motion |
3.5 |
7.8% |
2.4 |
5.5% |
48% |
|
5. HTC |
3.5 |
7.8% |
0.9 |
2.2% |
271% |
|
Others |
7.8 |
17.4% |
10.1 |
23.6% |
-22% |
|
Total |
45.0 |
100% |
42.9 |
100% |
5% |
Top Western European Mobile Phone Vendors, Shipments and Market Share, 1Q11 (Smartphones Only)(Units in Millions)
|
Vendor |
1Q11 Unit Shipments |
1Q11 Market Share |
1Q10 Unit Shipments |
1Q10 Market Share |
1Q11/1Q10 Change |
|
1. Apple |
4.4 |
20.8% |
3.0 |
24.6% |
49% |
|
2. Nokia |
4.2 |
19.6% |
4.9 |
40.6% |
-15% |
|
3. Research in Motion |
3.5 |
16.5% |
2.4 |
19.6% |
48% |
|
4. HTC |
3.5 |
16.5% |
0.9 |
7.8% |
271% |
|
5. Samsung |
2.6 |
12.1% |
0.3 |
2.5% |
744% |
|
Others |
3.0 |
14.5% |
0.6 |
4.9% |
414% |
|
Total |
21.2 |
100% |
12.1 |
100% |
76% |
大本营西欧市场手机及智能手机的前面失守，预示着诺基亚转型中的艰难
如果市场份额的迅速流失，还只是诺基亚面临险境的表现之一的话，那么在市场份额迅速流失的同时，诺基亚在营收和利润上也遭受了下滑的命运。这恐怕才是最危险的。业内清楚，当一个企业遇到竞争的时候，通常会采取牺牲营收和利润，来保住市场份额，或者是牺牲市场份额，来换取营收和利润。可惜的是，诺基亚这两种应对市场竞争的策略均未奏效。原因究竟出在了哪里？当然这和苹果的追求利润及谷歌Android夺取市场份额密切相关。但这只是竞争的外因，更重要的是，诺基亚在向微软的WP7转型的心情过于迫切不无关系。
也许有人认为，这无可厚非，毕竟Symbian已经是日薄西山，转型是迟早的事情，长痛不如短痛，甚至认为，诺基亚的转型速度还是过于缓慢了。这种说法看似有道理，但这需要有个前提条件，那就是微软的WP7在手机市场占有强有力的位置，但实际的情况却不是这样，据Gartner的统计，微软的WP7和之前的Windows Mobile在今年的第一季度仅占有3.6%的市场份额，而去年同期，其市场占有率还在6.8%左右，也就是说，微软的WP7也处在下滑的趋势当中。在这种形势下，诺基亚能否在转型的过程中，尽最大可能保住Symbian的市场占有率，就成为关键。因为较高的市场占有率，相应地会在未来的转型中，带来较高的转换率。其实到这里，业内不难发现，诺基亚Symbian的下滑以及微软WP7的疲软及过低的市场占有率，极有可能导致诺基亚转型中的市场断层，可诺基亚目前急速下滑的市场份额，非但不能弥补这一断层，还有将其扩大的危险。
Worldwide Smartphone Sales to End Users by Operating System in 1Q11 (Thousands of Units)
|
Company |
1Q11 Units |
1Q11 Market Share (%) |
1Q10 Units |
1Q10 Market Share (%) |
|
Android |
36,267.8 |
36.0 |
5,226.6 |
9.6 |
|
Symbian |
27,598.5 |
27.4 |
24,067.7 |
44.2 |
|
iOS |
16,883.2 |
16.8 |
8,359.7 |
15.3 |
|
Research In Motion |
13,004.0 |
12.9 |
10,752.5 |
19.7 |
|
Microsoft |
3,658.7 |
3.6 |
3,696.2 |
6.8 |
|
Other OS |
3,357.2 |
3.3 |
2,402.9 |
4.4 |
|
Total |
100,769.3 |
100.0 |
54,505.5 |
100.0 |
诺基亚与微软市场份额的双双下滑，或会导致转型中的青黄不接吗？
据分析称，按照诺基亚第一季度的市场表现，其在今年的市场份额会滑落到12%，如果是这样的话，那么这个市场份额将大大低于Gartner和IDC预计的今年诺基亚19.2%和20.9%的预测，但这两个预测都是和未来诺基亚与微软合作后至2015年，微软将会仅次于谷歌的Android成为全球智能手机第二大系统有关。可见当前诺基亚市场份额的止跌，对于未来其与微软合作的效果及市场地位息息相关。
所以，笔者认为，诺基亚近期在市场份额、营收等关乎诺基亚业绩的屡创新低，让诺基亚陷入了在市场份额和营收之间、让Symbian与微软的WP7间青黄不接的险境，所以如何止跌，甚至是短暂的反弹，对于诺基亚和微软是头等大事，否则一旦进入转型执行期，可能后果会更加严重。