对于互联网的定义，营销专家们从媒介的角度，将其定义为第四媒体，认为互联网是报纸杂志、广播、电视之后的第五个媒介载体，其发展速度远远高于前三种，其实这种认识有失偏颇，他们忽视了互联网的所具有的应用价值。

     互联网存在的意义就在于其广泛的应用，打破了人们在时间、空间上的限制，使人们五花八门的应用需求得到满足，它像“潮湿的空气”一样，浸入人们生活的方方面面，所以，与其说互联网是一种传播媒介，倒不如说它是一种工具更为合适。

     正是互联网的这种工具性的应用，使人们对于由其传达的信息有着天然的好感，并容易相信这些信息。而通过互联网建设的起来的品牌或具有互联网因素的品牌文化，更容易被消费者接受。

     由此可见，打造企业的网络品牌或使企业品牌具有网络价值，是为企业品牌加分的途径，也是使品牌传播最大化、效益最大化的有效方式。

      我们还应看到，搜索引擎、竞价推广、网幅广告、行业门户等传统网络营销手段，曾经力助众多商家在互联网上赚到了不少钱，而现如今随着价格疯涨，俨然成为中小企业主说不出的“痛”。要么投入重金“电子商务”，要么“无商可务”，中小企业网络营销正陷入两难境地。

      一方面，网络营销作为一种以互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的新型的市场营销方式，其市场规模和容量仍然在不断扩大。另一方面，对中小企业用户而言，网络营销的成本迅速增长，效果受到多种因素制约，性价比日益降低。成为中小企业网络营销难以回避的矛盾。

      又据艾瑞咨询数据显示，2010年第三季度网络营销市场规模达到100.5亿元，首次季度规模突破百亿。艾瑞咨询预计2010年中国网络营销市场规模预计突破300亿元。所以，出现这种矛盾的根本原因不在于网络营销市场的外部环境，而是企业没有对自己的品牌深耕细作，难以保证客户的回购率。

因此，打造企业的网络品牌或使企业品牌具有网络价值，是一种减少市场竞争风险最有效的手段，也是使企业能够成为网络营销常青树的重要保证。

      需要注意的是，网络品牌建设是一种投资行为，而非消费行为，它需要企业领导者有大局意识。网络品牌建设是一个系统工程，涉及企业的战略布局，唯有企业上下同心，充分整合企业资源，才能快速有效地推进企业网络品牌建设，被消费者所认可。