导读： 视频网站争夺版权的战场依然烽火连天厮杀惨烈，版权费如弹药般漫天纷飞，而众多投行犹如视频网站背后默默推送粮饷的后援部队。

　　视频网站争夺版权的战场依然烽火连天厮杀惨烈，版权费如弹药般漫天纷飞，而众多投行犹如视频网站背后默默推送粮饷的后援部队。随着视频网站以广告为主的盈利模式在巨大的版权压力下疲态尽显，以乐视网为代表的视频网站日趋电视化。

　　视频网站盈利模式趋多样化

　　以电视剧视频版权费用为例，乐视网版权部的负责人说，今年上半年较去年同期的影视剧版权价格增长了至少三倍以上，一些知名大剧版权费用更加高昂。而视频网站的广告收入增长并非尽如人意，以广告收入增长最快的优酷网为例，今年第二季度净营收同比增长明显，为其主要贡献的广告营收业务，收入人民币1.9亿元，较2010年同期增长181%。与版权费用的增长相比，广告收入增长远未达到视频版权增长的速度，面对高企的视频版权费用，仅凭广告收入可谓杯水车薪。

　　根据iResearch艾瑞咨询推出的在线视频市场监测系统iVideoTracker最新数据显示：2011年6月中国在线视频影视剧覆盖人数持续走高，其中，在线电视剧覆盖人数达到1.71亿人，较5月环比上升9.8%，在线电影覆盖人数达到1.45亿人，较上个月环比上升4.5%。艾瑞分析认为，6月份在线视频影视剧内容在5月份的基础上变化不大，用户覆盖人数呈惯性增长。

　　“营业模式的多样化对于视频网站的盈利能力有至关重要的作用。”乐视网COO刘弘这样分析。在视频网站中，派别明显，优酷、土豆为代表的“免费+广告”阵营，乐视网的盈利模式由高清点播付费、版权分销、广告收入等几个方面的收入来源构成。

　　难逃30s广告魔咒

　　在盗版横行、视频网站充斥着各种免费盗链视频的“蛮荒”年代，随着时间的推移，版权意识加强，众多知名视频网站逐渐洗尽铅华。

　　“多年的正版视频积累、具有竞争力的盈利模式及良好的盈利状况下，乐视网将拿出了大量的资金和资源来建立、提升用户体验”。刘弘说。

　　免费影视剧播放前插播广告为视频网站惯用的广告投放方式，数据显示，目前，乐视网在免费影视剧前插播广告时间最短，仅15秒，最长的为奇艺网，35秒钟，优酷、搜狐高清、土豆均为30秒、酷六网为20秒。

　　更多视频网站依托推出了多终端观看平台，依托PC、TV、手机、平板电脑等“多屏联动平台”为用户带来全方位的视频体验。