目前,有网友戏称诺基亚为“弱鸡鸭”,可见这个曾经的手机霸主在很多消费者心里已经不怎么受待见。面对苹果iphone和众多谷歌系android手机的夹击,诺基亚颓废的市场状况几乎没有转变的机会,似乎注定了诺基亚将成为历史的命运。
诺基亚现在确实不济,全球市场份额已经跌至25%,是14年来最低水平。有分析称,如今的高端手机市场已经被苹果、android手机牢牢占据,诺基亚想要挤入是十分困难的;而在中低端手机市场又要饱受中兴、华为手机等的日益蚕食。
当大家都在讨论是什么导致诺基亚衰退时,我想有一点是被忽视了的,那就是诺基亚本身。与其说诺基亚的敌手是苹果、android、中兴、华为等,倒不如说是它自己。正所谓尾大不掉,诺基亚是一个庞大的体系,一旦出现问题,要想立刻启动应对措施并取得成效,似乎没有想象的那么简单。同样是转向,一辆smart和一个大货车相比哪个更简单,可想而知。
诺基亚走向辉煌,塞班功不可没,但随着android的兴起,摩托罗拉等公司转投android阵营,诺基亚必须找一个合理的应对方式。是选择android还是另起炉灶?埃洛普坦承,Android竞争非常激烈,所有Android产品外观和功能都很相似,我们很担心如无法实现差异,就会引发价格战,诺基亚很容易成为Android众多OEM厂商中的一员。作为诺基亚当然会选择后者。
但问题是,同转投谷歌android的手机厂商相比,对于新系统的研发投入在时间上晚了很多,android几乎是拿来即用型,而meego却耗费了诺基亚大量的人力、财力、物力,更重要的是耗费了一年多的时间,给竞争对手提供了一个很好的赶超时间。正因为在meego上的花费,减缓了诺基亚塞班新产品上市的速度,给其他手机的市场扩张留下了机会。如果诺基亚能够在早些时间进入新系统的研发,再或者在新系统研发的过程中能够加大塞班新品的推出,也许现在的手机市场会是另外一番景象。
如果此时的诺基亚再不做点什么事情改变这种状态的话,被逼死是在所难免的。早在2005年的日韩手机潮,诺基亚因没能抓住亚洲市场给其带来不小的危机。而不久前,诺基亚将目光投向了亚洲市场就是一个积极的信号。这个战略布局的调整对中兴、华为手机来说是个不小的压力,可以很好的对抗亚洲竞争对手给诺基亚带来的冲击,
从放弃耗费一年多的meego系统,到选择同微软合作以WP7作为自己的系统平台,还是前不久的亚洲战略布局的调整,可以看出诺基亚正在积极调整自己,试图寻找新的转机。我们有句老话“瘦死的骆驼比马大”,要想完全逼死诺基亚也许并不是那么简单的事。