最近很多文章提及Facebook市值高达1000亿，市盈率近80倍，远高于谷歌（20倍），为什么呢？让我们先来看看Facebook和Google实际经营表现，如下图

　　

　　一、Facebook的用户访问时长2倍于Google用户

　　
　　这意味着facebook对于用户的黏性要更加强于Google

　　二、在CPC相等的情况下，Facebook的效果更佳

　　

　　据AdParlor（Facebook平台上的全方位广告API服务商）曾对数百万个右边栏广告展示进行过统计分析，研究发现：在点击成本（CPC）相同的情况下，Facebook社交广告的点击率是普通广告的两倍，展示数则更高达5-10倍，品牌回忆率1.6倍、信息感知度2倍和购买意向4倍。同时，尼尔森的报告也进一步验证该结论，这足以说明Facebook的社交广告价值非常巨大

　　三、未来Facebook有更强的盈利增长潜力

　　1、更精准的营销能力：与Google相比，Facebook除拥有8亿用户外，其更了解用户的个人信息、兴趣喜好以及交际圈等最为重要的数据，可以基于数据挖掘提供广告主更精准的广告服务

　　2、更多元化的盈利模式：目前Facebook近90%收入来自于显示广告，而未来几乎所有的互联网盈利模式Facebook都可以尝试，比如：针对企业主，提供搜索广告、电子商务等；针对用户，提供社交游戏的虚拟道具、包月会员服务等增值服务形式

　　3、移动Facebook将继续增强用户黏性：未来随着智能手机的普及，相信能进一步提升用户的访问时长；只是Facebook需着重考虑如何在有限的3.5-4寸屏幕里更好的展现广告，将庞大的流量进行变现