最近看到一篇文章《新瓶彰显果汁健康益处》发表时间：2012-03-06 来源：世界包装博览 packaging update

快消品包装业可谓是够发达的了。企业产品的销售不利，包装就成了为替罪羊，于是乎：换包装就成了新“希望”。一个品牌产品的包装究竟意味着是什么？看看加多宝的昆仑山矿泉水就知道包装的营销本质。首先，通过小道消息，传说昆仑山矿泉水的瓶型设计是花了50万元找知名公司设计的，于是乎，在消费者心中就产生了强烈的认同感和拥有的渴望，还有身份的价码等等。其实，这个瓶子形状是英国一家公司的瓶型，也许是巧合，至少是英国一家公司公布的该瓶型要早于昆仑山矿泉水瓶型的问世。只不过，英国那家纯净水瓶子是深蓝色的，而且其一瓶水大概在人民币近百元。他们采用的水是从澳大利上空漂移几千公里达到英国海上之后被收集起来的、然后处理成纯净水的，所以被誉为世界上“最纯净”的水。

第一步，瓶型设计也被企业“营销化”了。第二步，显然就是围绕着这个包装及产品品质进行说明，前面有了零食垫肚子，后面自然底气就足了很多，水的品质自然就吹上去了。第三步，包装的异性成为品牌的标志之一，从而形成营销及产品的差异化特点。第四步，差异化的瓶型为产品销售、品牌的文化铺平了白纸，写什么就是神马。

从营销的角度：产品包装是企业对产品价值观的诉求的灵魂所在；从物质层面来说，包装是产品及其附属其物体本身灵魂的所在地；从精神层面来说，包装是代替物质（这里指产品）而独立存在的商品；对消费者而言，包装是认识事物（产品）的内在属性的入门的大堂；对竞争对手而言，是一品牌与另一品牌同类不同质的区别象征。（张海勤语）

包装简单地说就是一件衣裳，它就是产品的一部分，不是万能药膏，更不是营销的利器，它就是产品的一部分，你可以很简单，也可以很复杂，总之包装不是商品的使用价值，而是修饰。营销人对待包装的态度应该有更加务实的看法，而不是捡了芝麻丢了西瓜。

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