随着久久鸭业的不断发展，经营范围从单纯的鸭产品产业链向以“农业”为中心的大农业转移，以单个公司为中心运营体系向集团模式运营管理体系转变，这一系列转变目的是为了打造久久集团的持久核心竞争力，以获得产业价值链的相对竞争优势，从而在日益变化、不确定的市场环境中，迎接对未来不确定环境的挑战。

为此，集团公司一方面采取内部提升管理，通过完善内部运营管理体系来“强身”；另一方面在外部积极树立品牌、企业形象，来获得消费者对集团各品牌的青睐和关注，为企业的发展来“健体”。

经过两个多月的策划与设计，久久集团的新品牌与新形象展现给大家。

1、 久久集团LOGO

 

从公司原来的LOGO可以看出，“鸭头”变形成为“久”字的设计，在原来公司经营“鸭”产品范围看，设计的大气、而醒目，表现了公司的经营属性。但是当公司向集团转变，经营范围从“鸭”向“大农业”转变时，原来的LOGO已经不能承载集团的经营范围，重要的是“鸭”产品概念属性太强，容易造成消费者对集团公司的认知障碍，他们认为集团只是做“鸭”产品公司。

新的集团LOGO,传承了原来LOGO的资产，把图形上的“鸭头”变形，然后再加上一撇绿色，图形变化不大，但是从“鸭“产品的属性中脱离出来，变成农业方面认知，符合了集团当前和未来的发展。

2、鲜喜四季LOGO

⑴ 鲜喜四季名称取名原则：

集团公司采用一牌多品策略，商标所涵盖的产品线，不单是“鸭肉“制品，还包括孵化、养殖、屠宰等；既要体现大农业的概念，还要体现公司发展的农业高科项目；还要体现“生态、绿色、环保”等概念。

⑵ 鲜喜四季名称思路

我们集团公司以“肉鸭“产业链为主的集团公司，首先认识消费者判断“肉鸭”产品好坏的标准，是商标起名称的关键。根据调查，消费者认为“鸭产品”好坏的标准主要是“新鲜、养殖环境”等，生态、绿色、运动等的“鸭”产品，才是安全、高营养产品。所以围绕消费者的潜在需求，又照顾到集团公司的大农业概念，是商标名称的方向。

⑶鲜喜四季名称的概念

据调查，“鲜喜四季”的品牌联想是“蔬菜、绿色、健康、新鲜”等的联想，说明此名称既有四季鲜美的环境中生活健康“鸭”的概念；还有能涵盖公司所有经营的“大农业”产业概念，如“鲜喜四季生态农业观光园”等；又能表达“快乐、年轻、娱乐”等概念的品牌特性。

⑷ 鲜喜四季的设计释义

凸显品牌的设计思路是当今品牌运作的重点，让消费者能快速记忆品牌的传达是设计的核心。从下图看，延续了这个思路。

 

小心托起绿叶，绿色、天然、健康代表企业以农业为主的企业，兢兢业业，呵护消费者的健康。呈现抽象的“花瓣、绿色”的造型，象征新鲜、美味、自然清香，寓意产品属性，使每个人如沐春风。整体心的造型，欢聚、亲切、稳重大方。鲜：绿色、生态、健康、自然之源；喜：喜悦、欢快、分享、轻松；四季：关爱呵护、以人为本。

3、久久旭日LOGO

 

原来特种饲料公司的饲料品牌久久的属性太强，给消费者的印象是只有鸭饲料。现在饲料公司，不仅有鸭饲料还有鸡饲料等，久久旭日的设计能涵盖现在和未来的产品线。

 

旭日 / 升起的太阳；久 / 九 / 天长地久； 动感 / 延伸 / 希望。

久久旭日像出生的太阳，天长地久，不断给养殖户带来“太阳” 般的温暖和希望。

从以上分析可以看出，公司现在有两个品牌，一个是以“鸭”产品为主、涵盖农业的的“鲜喜四季”；另一个是以饲料为主的“久久旭日”品牌。

集团形象的提升和优化，以及集团与分公司、集团LOGO与品牌LOGO的使用方法，都进行了精心的策划与设计，相信在不久的将来，看到的是久久集团崭新、统一、印象深刻的新形象。

其实集团公司新品牌、新形象提升与变化，不只是一种形象的改变，真正的是一种理念和运作思路的改变。形象只不过是理念的一种表现形式而已。

鲜喜四季，根据宏观环境和行业环境、消费者需求分析，中国的“鸭”产品市场竞争处于初级阶段，面临者产业升级和快速转换阶段，品牌集中度低的现状，公司高层快速跟进，提出“第三代养殖模式”的概念，建立“五谷运动鸭”的新品类，构筑壁垒，以品类带动全产业链的发展思路，引领行业走向一个新的利于大众更加健康发展的新模式。

久久旭日，在饲料高度成熟和竞争激烈的市场环境中，按照集团“一切为养殖户着想“的方针，提出久久旭日是“360养殖解决方案”的提供者运营思路，再造运营管理体系，使久久旭日饲料，迈上新台阶。

方向大于方法，趋势大于优势，只有善于抓住行业机会，并快速行动，占领消费者的心智的事实认知，将会走上一条新跨越之路。

不谋全局者，不足谋一域；不谋万世者，不足谋一时。久久集团运营全局，谋定未来，新品牌、新思路、新形象、新跨越，我们拭目以待！