当网络信息得以快速普及时，中国的信息传播已全面进入全民化时代，人人都是信息的传播者，也是信息的受用者。特别是微博的盛行，更为信息的及时传播提供一个快捷的平台。在这股风潮之下，作为内衣企业要怎样运用这个平台，为自身的市场网络提供信息的聚集，这是一个关键的问题，通过有效的平台搭建，为企业的信息及时传递构架桥梁，从而为企业的品牌形象塑造提供一个有效的途径。

从目前的情况来看，企业对于网络信息传播，还存在一种误区，认为从传播的平台来看这是属于偏门，难以承载企业的有效信息传播，所以，不把这类的平台纳入管理的范畴，其实这是一种错误的认知，在及时传播的时代，微博已成为最快捷有效的媒介，动辄几千上万条的信息链传递，能在第一时间，把品牌的信息传递到千家万户。所以说，在商业领域，微博的即时性、传播性、便捷性也足以让它在内衣界引起一场革命。

那么作为内衣企业，究竟要怎样建立起自己的网络传播平台呢。笔者认为可从以下几个方面入手，来打造企业的强势媒介平台。

 

作为信息的接收者——受众，现在面对的众多媒介载体的信息传播，如车载电视、报纸、电视、网络、社区、户外广告、手机终端等等。在这浩瀚的信息面前，想要每条信息都能有兴趣去看，是不可能的，所以，只能选择性地点开感兴趣的信息去了解、阅读。有什么样的受众，就得有针对性的提供什么样的内容。同样，微博本身作为载体，面临着也是众多同类的载体相容共生，如何在这些载体中脱颖而出，成为受众最喜欢的信息阅读平台，是企业必须要思考的问题。因此，有人说，在微博时代，是内容为王，没有内容的及时更新，那么微博只是如死水般，起不到半点传播功效。微博顾名思义就是一种快传播，所以，在内容上因为字数的限制（140字），如何在这么短的文字内传播更多的信息，需要信息的撰写者，熟悉掌握文字技巧，简短意深，让信息的接收者体味更深的内容。另外，从传播的角度来说，微博的内容要新鲜、趣味、简洁，特别是在标题上下功夫，以新颖的方式，去吸引读者去读，才能达到信息的传播最大化。

微博不是单一的信息灌输平台，而是一个互动平台，只有通过有效的转载，才能让信息无限地流向各人群，所以，在撰写时不能简单直白式的对品牌与产品进行吹嘘，这样反而会让人反感，以单纯的广告信息传播，是得不到信息阅读者的共鸣的，而是要把信息融合到市场或新闻热点中去，才能让内容成为有趣的信息，成为相互转载的热点，达到品牌与信息无限化的最佳传播效果。

 

微博具有便捷性、及时性与强大的传播力，使之成为企业对外的衔接的窗口，随着“微博时代”的高速发展，其已成为企业有效的营销手段之一。从微博兴起之时便成为企业的营销平台，从戴尔、星巴克等全球大企业到如黄金身段SHOW等内衣企业，都在以微博作为企业对外的窗口，即时发布信息。如黄金身段SHOW的微博粉丝达到几千人，这样的一个受众，可堪比一个小型的媒介，通过这个平台，及时向社会各界发布黄金身段SHOW所举办的内衣设计大赛，让关心此类活动的人及时参与信息互动中来，从而让信息能以几何的速度，在受众中传递。通过有效的运作，微博已成为企业积累更多的人脉与传播的渠道，利用微博的特性为企业的营销提供强大的支持。

作为内衣企业在运作微博时，要强化其功能，如信息发布，市场互动，社会公关等，通过信息发布，活动的相互参与，让企业的微博活起来，真正意义上成为传播的平台，而不要像大多数企业的网站一样，因毫无生气而成为一种摆设，丝毫没有打造出一个充满活力与传播力量的平台作用出来，这样，企业推行微博就无半点意义。

 

企业的微博不能作为单一的传播平台而存在，这样会削弱这一平台的影响力，在做好内容与规划好功能之后，微博要与企业对外宣传整体结合起来，通过户外、报纸、杂志，首先让更多的人知道某品牌某产品的指定微博网址。另外，企业要派宣传部门专人负责，以新鲜、麻辣的资讯，去吸引微友的加入，定期对评论、转载的信息进行分类处理，过滤杂质，把优质的微友资源利用起来，因为，微博是静止的，只有相互起来，才能让微博变得生机无穷，也只有这样，才能让微博成为有效的平台。另外，中小内衣企业在开展微博营销时，必须有效地关注粉丝质量与数量，因为企业营销的最终目的是实现品牌形象的提升，产品与服务的销售等，在分析好粉丝的性质之后，才能有针对性进行信息输入，培养起粉丝对品牌的认知，达到销售产品与关注品牌的目的。