如何让互联网成为药企品牌传播的新武器
——暨中国医药精英俱乐部CME20第16届精品沙龙
7月26日，由桑迪营销咨询机构策划组织、中国医药精英俱乐部（CME20）主办的第16届精品沙龙，在上海桑迪总部圆满落幕。与会嘉宾就“如何让互联网成为药企品牌传播的新武器”为主题展开热烈讨论。
高速发展的网络信息时代，网民的言论传播，开始影响着企业的品牌形象。如何科学巧妙地借势、引导这种信息传播大潮，洞察并掌握先机，成为品牌企业的新营销课题。《如何让互联网成为品牌传播新武器》专题营销沙龙，邀请到业界医药精英共同探索医药品牌企业在未来的竞争中的传播新思路。陈伟、张继明、李为民三位嘉宾老师，从互联网特性、网民的消费需求变化出发，带领大家寻找适应、抗衡、超越网络媒介的新方法。
新经济的出现，迫切需要新的网络营销推广方式
——陈伟： 第二工业大学 教授
新经济的出现，改变了旧经济的逻辑。新经济的逻辑是立足于网络信息和网络信息管理之上，要求企业在业务和营销思维上做出转变，这种转变造成传统的营销推广方式既无法很好地解释企业某些新的营销推广行为，更无力指导企业开展的网络营销品牌推广行为，因此，迫切需要建立和理解新网络营销品牌推广方式，抓住网民和媒体的心理，渗入到网民自觉接受的网络传播途径中。
网络时代，网络传播十大武器
张继明：上海桑迪 首席咨询官
网络作为一种大众普及性媒体，因自由度高、扩散速度惊人、互动性强、参与性广泛，让信息的传播变得难以驾驭。网络成为了品牌口碑营销的放大器，也加剧了负面信息的不对称性，使其成为品牌药企的一把双刃剑！网络时代如何进行品牌传播？结合实战案例，张老师为大家讲解网路传播的十大武器：搜索引擎营销、网络事件营销、论坛营销、博客/微博营销、SNS社区营销、问答营销、网络活动、网络新闻常规发布、许可E-mail营销、危机公关服务。
OTC市场整合传播中的新媒体应用
——李卫民 思享广告 总经理
随着新媒体时代的带来，OTC市场上的受众在变，广告也在变。企业进行广告投放要根据不同阶段、不同产品分别对应不同的网络投放策略，明确投放诉求，制定合理的评估体系；理清市场/产品布局，投放紧跟营销计划。全方位资源整合，例如电视广告可以通过广泛告知，扩大影响力；付费搜索广告通过品牌地标树立行业位置；精准广告通过一周内的搜索行为捕捉用户；通过百度专区建立权威品牌信息基地等。可根据品牌推广与销售相关性的强弱来安排适合的产品及预算。
一切的传播，以产品质量为核心
——王亮 亿利天然药业 销售副总
现在的社会已经进入所谓的“懒人经济”，在这种新经济态势下，互联网传播是必须要做的。对于药企而言，互联网传播和传统传播方式，是“攻”和“守”的关系。药企要根据自己的经营和战略需要，来选择适合的传播方式和策略。但是产品所进行的一切传播，最核心的还是产品质量的保证，只有产品质量赢得消费者的认可，经得起市场的考验，所进行的一切传播才能产品更大的影响力，产品才可能在市场中走的更远。
互联网品牌的特征认知
——周郦 上海禾健电子商务有限公司
禾健在过去几年的道路中，经历对互联网传播的探索，总结出以下几点经验：1、在互联网的认知方面，互联网可能会是一种媒体工具，也可能是一种业务，但只可能是其中之一；2、把互联网作为业务，通常是公关第一，广告第二。做互联网品牌，线下的广告投放成本会很大；3、在互联网中做出品牌有唯一原则，很少会出现第二品牌，因为消费者的自选性、主动性都有所加强。4、互联网目前发展很快，且互联网的人群不太认同线下的品牌。
——徐科一 白云山和黄中药
一个全民上网的时代已经来临。互联网广告推广传播有着它无可比拟的优势：很好的开放性以及很高的信息共享度；打破地域的界限，极为广泛的传播面；兼容多种信息形式融合的传播；便捷检索性和互动性；极强的时效性；发布过程简易，运营成本低廉等。如此优势媒体，品牌企业岂可错过？对于药企，也许这就是大鱼吞小鱼或者小鱼变大鱼的关键之举！
经过近3个小时的火热学习讨论，与会人员纷纷表示受益良多，对企业品牌在网络传播有了更清晰的认识。通过对部分成功案例的分析，探讨学习如何运用互联网这个新的传播武器，提成品牌知名度和美誉度。这样的交流学习机会，深受业内精英的认可和支持。