分众退市有感
                                     ——社会化的力量

江南春，无可否认是当下众多文艺青年中最著名有“财”文艺青年。知道这个人是大学时期《中国企业家》杂志上一篇关于他的报道。据说其大学时是个爱写诗歌的文艺青年，恰逢改革开放，无奈美女爱财不爱才，其文艺气息完全掩埋于当时的紫醉金迷中，无奈之下进入广告，后来发现了楼宇广告这一蓝海。在这之后，相信你也和我一样，经常可以在各类媒体上见到他，已然是中国当代商业领袖级人物。当然，他还不时一幅文绉绉的文艺青年派头，在镜头前缓缓回忆起那些白衣飘飘的年代。

 
后来在甲方工作，分众传媒来公司拉业务。甲方向来挑剔，分众久攻不下，江南春竟亲自出马，带队前来洽谈，有幸见到其本人。江南春经常深入一线，这在圈内有名，俨然一个超级sales派头。当然了，对于这样一位有影响力的中国商业领袖，魅力是无法抵挡。公司老板，不卖僧面卖佛面，最后也只能选择了在公司样板市场投放了分众一个月的广告。
 

在投放广告后，样板市场销售没有提升，反倒是略微下滑，这样的结果是出乎意料的。不过，事实就是这样。现今，我们每天都在接受各种广告的冲击，一大早做地铁，有铺天盖地的地铁站广告，接着地铁车厢框架广告，到公司有楼宇广告，再到办公室坐下打开网页，又是各种弹窗广告。广告可谓无处不在，甚至在上厕所间隙，广告还不忘关顾你下。分众这种形式在受众注意力还没被挖掘的广告初期，或许还能产生一定的新鲜感。而在今天，谁还会去注意这些，除了广告从业人员。所以，这些广告的传达率是很低的。而看到过这个广告的人产生购买冲动几乎为零。所以大部分广告是没有效果，更别提楼宇广告。

 
所以，也就不难理解，为什么分众会受到浑水的做空。仔细地研究了下浑水的报告，其实对于广告效果这块并没有过多的质疑，更多的是对其楼宇LED数量的质疑以及分众其错综复杂的收购是否涉及内部利益输送。
 

在楼宇广告越来越没有效果的情况下，其他互联网广告越来越精准以及可监测的大势下，分众也有在谋求改变。比如推出Q卡，企图在互动媒体、电子商务以及O2O这一块试水，不过效果并不理想。楼宇广告这一毫无技术含量的媒介正在渐渐失去广告主的青睐，虽然其财报上的利润似乎还蛮不错。分众近期选择了私有化，也就是退市，并不是没有缘由的。

 
有人说，分众私有化是为了回国内上市。不排除他有这种可能。但是，其回归A股，绝不是因为他的质地良好，而是得益江南春光辉形象，在中国更好骗，也没有像浑水这样的做空公司。作为一个在A股上市的公司，意味着会受到政府的更多保护，可以忽悠到更多的钱。

 
在这样一个社会化媒体时代，一个企业敢于开通微博并开放评论，其勇气不亚于去裸奔。同样在这样一个经济低迷时期，中国企业在纳斯达克上市，则无异于是在裸泳。更恐怖的是，还有浑水、Criton这类在兴风作浪，随时对你进行阻击，正如微博的社会化力量对于腐败的官员。
 

很多年前，一个文艺青年被问起时，他最喜好讲起就是他的诗歌。许多年后，人们才发现这个貌似文艺的商贾，衣裳下掩藏的是一颗赤裸裸的利益熏心。社会化将让他们走下神坛。这就是社会化的力量，这也是社会的进步。

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