经过近一周时间的几轮厮杀，京东商城与苏宁、国美的价格战，从以大家电为主的价格战发展到全线产品价格战。那么，在这场引起空前关注的价格战中，谁得利了?谁失意了?

　　第一个得利者当属京东商城。京东商城是此次价格战的始作俑者，此役过后，它被广大消费者认为是与苏宁电器、国美电器同等量级的选手。但实际上，从2011年总体销售额来看，京东商城仅为二三百亿元，而苏宁、国美都是千亿元级别，也就是说，京东商城本来比苏宁、国美低一个数量级。

　　第二个得利者是苏宁易购。8月15日是网购价格战首日，消费者关注度最高。购物搜索网站一淘网的价格监测显示，截至8月15日下午5点，京东商城价格比苏宁易购高的商品数为475件，苏宁易购比京东价格高的大家电商品有297件，剩下的商品，两者价格相同。也就是说，总体来说苏宁易购比京东商城价格更便宜。

　　第三个得利者是国美电器网上商城。京东商城首席执行官刘强东曾在微博上宣布：“京东大家电三年内零毛利，保证比国美、苏宁连锁店便宜10%以上。”苏宁电器旗下的网购网站苏宁易购进行了回应：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。”而当时国美电器的回应是：“国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。”客观来说，经过此次价格战后，国美电器网上商城的知名度大增。

　　第四个得利者是实体门店。8月16日，国美电器对外宣布，国美旗下全国1700多家门店自17日起“直破网价”，以线下实体门店与京东网上价格进行比价，以便消费者在国美门店内上京东网进行比价。苏宁电器也对外宣布，苏宁全国1700多家门店自17日起启动全国大规模促销活动，承诺价格最低。数据显示，17日这一天，苏宁、大中和国美等北京区域各大连锁卖场实体门店销售额同比激增数倍。

　　有点失意的是库巴购物网。库巴本是一家独立的B2C(商家对消费者)网购企业，创业多年，被国美收购后，被视为国美的官方网购网站。在这次价格战中，库巴的同门兄弟国美电器网上商城被推到了聚光灯下，库巴虽也参战，但在相当程度上成为伴舞者。

　　另一大失意者是众多城市区域性报纸。在这次所谓的空前价格战之中，苏宁、国美在区域性报纸常有的大量广告几乎消失了，而由于此次价格战新闻性强、关注度高，各大报纸还对事件进行了大量报道。这也是此次价格战被指炒作的一大论据。值得注意的是，在商务部对此次价格战表态、中国家电协会呼吁回归理性之后，京东商城仍无动于衷，继续开展价格战。与之形成对照的则是，苏宁表达了倡导良性竞争环境的意愿，国美也倡议停止恶性竞争。

　　展望未来，此次价格战炒作之后，京东商城原有的忠实粉丝可能会继续相信“网购价格低于实体门店”，而其他中小型B2C电商网站的忠实粉丝则有可能被京东抢走。看来，京东胜了。

　　苏宁、国美门店的忠实粉丝则会接受“网购价格与实体门店一致”的说法，但改变自己的购物习惯太麻烦，那就继续原有的购物习惯吧。至于那些原本既在实体店购物又有网购经验的人，则可能由于实体门店在体验性、售后服务等方面的固有优势而回归实体门店。看来，苏宁、国美胜了。

　　最后，“狼来了”战略不可能总有效，这种以价格战炒作代替常规的市场推广的做法是不可持续的。京东商城知名度上去了，美誉度下来了，接下来需要做很多工作来修补;苏宁、国美成功捍卫了实体门店，并做大了自家的网购网站，但以后只怕还得沿用曾长期行之有效的市场推广策略，每周五，消费者拿着报纸与网购价格比价吧。(邓华东)

注：本人新闻评论作品，原载于2012年8月21日参考消息·北京参考9版http://www.bjcankao.com/index.php?m=content&c=index&a=show&catid=142&id=8386，网络转载请注明来源和作者。