2012年伦敦奥运会注定将成为迄今为止奥运史上话题、争议、信息量最大的奥运会。这一切的改变源于我们现在以个体为核心的社会传播环境，微博就是本届奥运会最好的证明。目前腾讯微博“奥运”相关话题量已经超过一亿八千万，而新浪微博相关话题量也有九千多万，民众对于奥运的热情通过微博最大程度释放。

  那么究竟是什么激发了民众如此高涨的奥运热情？

  笔者认为无外乎以下三点：

 1、微博近几年的急速发展，全面奠定了在大事件时期的信息传播地位。这个地位不单单来自于平台的自身运营、在这个2.0的传播时代更是来源于千万网友自媒体的建立。以网民自身为核心的“信息检索阅读”与“信息加工分享”，极大的丰富的依靠传媒界单一/单向信息传播方式。在这个众人传播时代下，坐拥4亿网民的腾讯微博自然而然成为了“血统纯正的皇室血脉”一呼亿应！

  2、明星全面驻扎。有效信息源的极大丰富，不论在什么样的传播时代或是传播背景下都将成为该平台的核心竞争力。本次伦敦奥运会“奥运”相关话题量，腾讯微博异军突起超越新浪微博一倍之多，全面实现了微博平台市场格局的反转。其核心竞争力除了平台本身的功能性改版&和运营层面的极大重视之外，最重要的原因当属“独家签约200为奥运健儿和众多奥运军团”！

 透过这些的“奥运健儿”的独家微博，我们看到了一个更加鲜活的奥运会，这里不仅有荣誉、也不再“唯金”，更多是通过“奥运健儿”赛前赛后的真情实感。一个鲜活的奥运选手让我们更加深刻的感受到了奥运精神的所在。无数的奥运运动员们都选择在微博上第一时间上宣布成绩、抒发心情。2012伦敦奥运会首金得主易思玲选择在腾讯微博发布声明：“感谢祖国人民对我的支持!我会继续努力！为中国健儿加油吧!”超过38万的观众在微博上热烈祝贺这位伦敦奥运女子十米气步枪冠军。举重运动员在比赛失利后发布微博“奖牌都拿不到，丢人”，三万余腾讯网友在评论中写下了各种鼓励的寄语，两百多位认证用户同期互动。

正式这些鲜活的第一时间互动激发的民众史无前例的热情，我们关心不再是金牌榜，我们把每一个出征战士当成自己的手足，4亿网友携手中国军团书写着属于我们自己的奥运精神。

  3、后奥运“财富”。从08年举世瞩目的北京奥运会，到后来诸多年的后奥运机遇，再到如今北京乃至中国对于奥运精神的理解和传承，使得我们的社会环境对奥运有了更深层的认识。不论是“于洋王晓理的被淘汰”、“亚军王皓感动中国”，还是“没有金牌也是英雄”均超过百万的微博互动都证明了国人对于“赛制”“规则”“奥运精神”“中国体育”的关注，这种来自于文化本身的财富，在社会传播体制下被极度放大感染并渲染着2012年伦敦奥运的中国助威场。

    本次亿万国人共赴奥运，毕竟铸造诸多“奇迹”，让我们一同期待，一同助威。