还有多少“航母”荒废？ 李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com 有媒体报道，山东滨州投资1.2亿元修建的“航母娱乐城”目前近乎荒废，设施损毁，垃圾遍地，游客稀少鲜有问津。2008年5月，运营方以美国尼米兹企业号航母为蓝本，按一比一比例在滨州建造“中海航母”，甲板使用面积超上万平米，可同时起降5架直升机。 请原谅我的大意，咋一看，我还以为是咱们这国人不缺钱，把人家计划2013年才退役的美国尼米兹企业号航母给收购了呢。结果，细看之下，才知道原来是个“山寨”货，而且还是一个看起来有点2X青年气质的“山寨”货。 真不知道当初是谁如此有“创意”把人家的航母都给拷贝过来了。是为了走捷径圆咱们国人的航母梦？也或者是当初的规划者是个军事控，就好这一好？然后摸摸脑袋，拍拍胸膛就上马这样的项目了？问题是，这投资1.2亿的大项目，岂能就如此轻率？ 当然，这样的航母的确还是能够激发公众的好奇心。但是，如何将这种好奇心转化为消费力，在这一点上，估计也就一个画饼充饥的念想了，不然也不至于如今荒废了。那些投资方以为有了这个航母就等于有了战略新品。然而，这一切还远得很呢。光是如何赋予航母更多的内涵就足够做功课了。遗憾的是，他们并没有让我们看到惊喜，除了这荒废二词。 当然，这样的新闻，并不算得上是新闻了。当我们在不同城市行走的时候，时常会发现不少诸如“航母”命运的项目。尽管他们曾经风光过，但是，在风光背后，却是各种唏嘘。市场才检验真理的唯一标准，要是没有合理的消费支撑，再好的策划都是空中楼阁。 然而，很恐怖的是，这样的空中楼阁不是限量品。曾有报道，有近1000亿投资在这一领域，而没有产出。像是一种势不可挡的风潮，旅游地产从上世纪90年代起可谓前赴后继，现在仍有很多扑火的飞蛾，现在全国各地正在搞的大型商业与旅游项目中。 很明显，这1.2亿的“航母”，绝对不会是见证这种盲目风潮的最后一个。未来将会有更多这样的“航母”浮出水面。而至于烂在谁手上，这有是另外的一个问题了。 李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。