昨天香华总的司机给我带两盒东西过来，快到北五环时，司机电话给我，问我从哪个出口下来、走哪条路。答案是从五环48号口下来、走北苑路。我一时间蒙住了，没想起来，树勇总一提我才又想起来。
早晨我把这个故事讲给同事们听，强调我们对于周围的事情，比如天天必经之路的路边大牌广告，没有人提醒几乎想不起内容，甚至平面表现也印象皆无。再如晚上看了3小时电视，估计中间插播的广告有十几段以上，我让大家讲上三段来，结果是没有一个人能讲出，如此一来广告主们都要哭死了。
走中轴
昨天张祺他们学校组织了一趟走中轴活动，一群学生从永定门出发向北走到景山公园北门，算是秋游，也算是体验生活。
孩子们一路上要看北京城市风貌，包括了交通、市景等。虽然班一几乎全都是北京孩子，走一圈下来，感觉却和走外地相差不多。
张祺曾经在北海幼儿园“就读”三年，对于中轴的北段走过上百次，应该非常清晰，但由于过了近十年时间，几乎没有留下什么印象，再加上北京的建设速度非常快，大家感觉非常陌生也就非常正常了。
刺激
现在的社会状态与三十年前已经天壤之别，就从信息的来源和数量来说，三十年前我上高中时，公有的信息源就是广播、电视和报纸，渠道有限的同时信息量也有限。北京晚报只是对开四版，那上面几乎所有的信息都值得阅读，一份报纸够班上同学读个够。
现在呢，一份报纸动辄就是几十版，甚至有像精品购物指南更是百版以上，可读性值得怀疑，翻一遍十分钟也就够了。
现在的信息非常之多，用信息爆炸来形容一点都不过分，问题是信息也是细分的，不是所有信息对所有人都有用，对于任何一个人来讲都是“垃圾”信息大过有用信息，而且比例非常悬殊。在如此的“垃圾”信息轰炸和包围之下，人们的感官怎么能不疲劳吗？
真实有用的信息，比如广告要想成功突围，触动读者的感官，难度非常之大。除了内容一定要与读者相关、表现足够独特且吸引人之外，更是要了解读者的心理状态，能够直指人心。