11月11日，非常形象地代表了四个悲伤的单身者。精明的商人看到了，就说服他们去网上购物，用购物的快乐来排遣没有爱情的苦闷。“天猫双十一购物节”，由阿里发起，今年的销售额破了350亿。
1、在众多新增的节日中，除了西方流传过来的节日，以及行政规定的节日外，所谓光棍节，的的确确是近代中国唯一来源于中国民间自身创造的节日。11·11怎么就成了一个节日？
我以为，“双十一”成就了消费盛宴，出现“节日”的气氛，缘于年轻人青春萌动的自我娱乐的需要，更是网络商业化操弄推动的结果。
我国目前有各类法定与非法定的节日，参与的重点群体与“定位”各不相同。象春节、五一、十一、元旦这些重要的节日属于全民的休闲日，元霄节、端午节、中秋节为传统延袭而设，这些“法定节日”因为放假而为全民参与，但其主体参与者“定位”都不是单纯是年轻人。为年轻人群体所独享的，是近年渐渐流行的由西方泊来的圣诞节、情人节等等，而愚人节、万圣节（鬼节）影响力也有不断扩大的趋势。双十一“光棍节”顾名思义，依旧是年轻人玩闹的喙头，但目前其似乎仅定位于购物，格调与格局都需要延展。
2、像圣诞节等西方节日一样，光棍节从一人的孤单变成了集体购物狂欢，成了购物节，这是因为发达的网络和商家的渲染吗，原因还有什么？
光棍节成了购物节，其中有年轻人追求新潮“集体行动”的内在原因，的确也更因为网络发达之故，由商家的渲染推动所成就。双十一来临之际，一家商家是提前做足了功课，专卖打折、网络特供、跳水甩卖、限时抢购之类的耸人眼球的语汇在主体网络中频频跳出，与网络宣传策划对应的是商品供应、物流、人员的布局与准备，这些都说明这一购物节不可能只是消费者一方“自发”促动。消费者当然有需求意愿，但网商们的宣传造势推动了消费者的“需求意愿”转变为了市场的“真实需求”。冷静思之，所谓的光棍“节”，除了购物之外，还剩下了什么呢？
3、天猫一天销售额破350亿。硬是令原来是传统消费淡季的11月，变成一个新兴的商机。这可以给我们带来哪些启示？
天猫的销售创造说明只要商家把握认真进行市场分类，迎合市场需求，其在“供给创造”方面是有广阔空间的，商机巨大，这是网络营销的生命力体现之一。而我认为，在商机“供给创造”之外，更需要进行以下总结：
其一，在单纯的购物之外，如何推动双十一蕴含更多的文化味，使之真正符合“节日”蕴味而更具生命力，如此其中的商机才可延伸；
其二，从报道来看，一些商家在促销活动中存在不规范之处，比如存在虚假不实宣传等问题，网络诚信如何真正落到实处，需要注意；
第三，商家需要消除透支消费，避免寅吃卯粮现象。“光棍节”消费群体主要是消费能力不强的年轻人，一些年轻人为了在这一天消费，往往在前后若干时间里节衣缩食，对商家而言，如果该天消费大增，但付出的是此前与此后销售锐减的代价，也无大的成功可言。上述几个方面，需要相关方面、尤其是网络营销商们思之。
（本话题为《深圳特区报》理论周刊“思与辨”栏目所作，11月19日刊载时有较大改动）