摘要:
关键字：经营分析 高考成本 ROI
关键字：经营分析 高考成本 ROI
炎炎六月，高考刚过，有网友总结了36年来“高考账单”的变化，称备考成本30年来涨幅超过8万倍，一时间抢尽了各方的眼球，舆论则是一边倒的抨击。新闻界惯以夸大事实，哗众取宠，这已是常态。其实由于样本的代表性、物价上涨水平、家庭收入水平等的影响，这个所谓的8万倍其实没那么夸张，但高考成本确实上涨了不少也是个事实，愿意花这份成本的家长也不少，这究竟是为什么呢？
本质上，高考也是一种经济活动，只不过这种经济活动具有一定的特殊性，在这个经济活动中，家长是决策主体。由于这种经济活动的普遍性，家长这类决策主体也是经济人的一种表现，因此其行为可以视为理性决策，那我们就来理解一下这个理性决策过程。
既然是理性决策，那有一个投入产出比ROI的判断过程。在高考这个节点，投入主要为物质上的直接投入，家长的时间成本暂不计，此时的投入可以很好显性的计量，网友所称的40000元高考备考成本就是这个概念。
产出则麻烦一点。我们从如下几个方面来考虑：
1、 直接产出，即考上大学之后，大学学历相对高中学历的收入增加值。由于数据的有限，只从网上找到了一部分历史数据来参考（表内比率为更高阶学历相对上一学历的薪酬增长率）：
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国家
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美国
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韩国
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北京
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上海市
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广东
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香港
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年份
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2004年
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2005年
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2007年
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2008年
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2009年
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2011年
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小学
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初中
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22%
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高中
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50%
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大学
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80%
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46%
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30%
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62%
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研究生
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33%
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70%
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77%
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59%
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30%
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博士
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33%
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21%
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这个表展示的是不同国家和地方，相邻学历的薪酬差异，这里说明了几个规律：
（1） 学历越高，工资水平越高
（2） 相对高中学历来说，大学学历的工资增幅基本上都达到了50%的水平。按高中学历平均月薪2000元计算，大学学历平均月薪预计为3000元，每年增量工资为12000元，上述所提及的最夸张的40000元高考备考费，3.33年就可收回成本，静态ROI达到30%，从项目投资的角度，这种投产比水平已是相当不错。
2、 现在的新环境是，大学达到80%的录取率，基本上大学不是个问题，问题在于是一个好学校。所以目前大家花血本备考的目的肯定是想上一个好的大学，那好的大学的ROI又如何呢？
我们以2009年上海市的毕业生薪酬水平为例，上海2009届应届本科生的第一份薪水，中值在2900元，“211”高校毕业生薪资水平最高，毕业生收入的中值为3700元，增长率为28%，年度增量收益=9600元，按40000元的高考极值备考成本，4.2年收回成本，静态ROI达到24%，从项目投资的角度，这种投产比水平也很不错。
3、 上述仅仅是指直接经济收益，只是小头，一些隐性的机会收益才是更大的产出因素。这是指考上一个好大学之后的同学人脉，这个值多少钱？千金不换！！看看现在稍好的MBA，都数以十万计！大家没事去那干啥，还不是为了那些人脉？当然，更有追求的人可以去EMBA班去干点别的。
4、 最后，站在边际成本的角度，即使高考备考花个4万元也不为过。我们辛苦读了12年书，这中间的青春与物质投入，远远超过4万元，基本上为的就是想上个好大学。所以在高考这个骨节眼，再多花个4万块边际成本绵上添花，从而换来自己12年理想的实现，这个4万块不算过份。
这么算来，其实家长们多花点钱进行高考备考是完全可以理解的，而且如果时间可以倒转，在78年恢复高考的当年，也即大学生最值钱的那些年，也有现在这么多的备考资源，大家同样也会掏钱备考的，毕竟这个人生ROI经济账大家都会算。