娱乐至死，卖萌至上！
文/交广企业管理咨询公司独家签约讲师胡一夫
前言：
2013的第一季就要过去了，人们的“末世情结”似乎没有多么强烈，倒是卯足了劲儿想要回到自己的“纯真年代”，就像如今华语乐坛正愈演愈烈的“卖萌风”，光是在三月第三周，就有李晟、金莎、武艺等三张以卖萌为特色的唱片问世。
著名营销专家胡一夫老师（预定卖萌营销培训，请联系13733156404）认为，不同于复古流行时对经典的怀念和致敬，如今拿卖萌当卖点的歌手们，纷纷把自己装在各种花花绿绿的玩具和糖衣的背后，不顾年龄，不顾身份，不顾音乐。在众多唱片公司看来，反正“可爱”就行，也是营销之道。于是乎，打着“卖萌”旗号的唱片纷纷面世，胡一夫老师以本周扎堆发行的三张新专辑为例，浅谈现在唱片低龄化之风愈刮愈猛的“卖萌”怪现状。
卖萌套路一：装疯卖傻 嘻嘻哈哈
卖萌必杀技：装嫩口水歌 低龄幼儿歌
代表歌手：李晟
尽管无法和经典原版相提并论，《新还珠格格》还是在全国范围内引发了一场风波，“翻版小燕子”李晟也如赵薇般尝到一夜成名的滋味，当然，大部分观众估计很长时间内看到她只是会想起曾经的小燕子赵薇，而忽略了她的真名。
目前看来，李晟和她背后的团队显然也没有做自己的意思，反倒是相当乐意借东风，就连演而优则唱的路线都和早期的赵薇一模一样，在首张专辑《OMG 噢买尬》里嘻嘻哈哈，装疯卖傻。
代表作品：《OMG 噢买尬》
不得不说，这个专辑名字挺贴切，当你看到封面上生于1985年的李晟以张牙舞爪、挤眉弄眼的造型出现时，瞬间双眼一黑，“天啊！”其实这姑娘长得挺不错，确实和赵薇颇为神似，但这次的样子，搭配文案上气势汹汹“年度最逗趣的创意专辑！傻爱格格，李晟来了！超萌！俏皮！PLAY界傻爱萌主，就是李晟！大胆！无畏！创意胜出无人敌，傻傻女超人李晟！”
而在内容上，这张唱片基本全盘复刻了《小燕子》、《爱情大魔咒》时的赵薇，不过跟歌手本人年纪脱节的定位和并无实质突破的音乐水准，只能令人加倍怀念起赵薇——《我爱超人》、《星星 月亮 太阳》、《噢买尬》、《披萨披萨》之类的低龄幼儿歌，挡不住地唤回人们对《拨浪鼓》、《爱情大魔咒》的美好回忆，而《傻傻爱你》、《一见钟情》这样的抒情歌，让人意外发现了李晟声线上的可挖掘之处，却无法成为整张专辑的重点。
至于专辑中附赠的“亲绘Q版SU娃娃明信片、亲绘Q版SU娃娃彩色贴纸”，看起来颇有回馈歌迷的意思，但好像现在20出头的小姑娘都不玩这些了吧？
代表歌曲：《我爱超人》
“哈哈哈哈，超人每天带我去滑冰！哈哈哈哈，超人每天带我去玩雪！”这首主打歌《我爱超人》简直能把人吓死。
《沧桑的浪漫》里十足熟女范儿的李晟，这张专辑大部分时间里却是在《我爱超人》里拼命扮嫩，再次卖萌不成反惊悚，《我爱超人》MV中，李晟大玩变装秀，熊猫宅女，桃红亮丽超人女，俏丽运动女，带着几个真正粉嫩的小朋友边跳儿童广播体操边唱着“爱在飞飞，彩虹片片，超人每天，有你手牵牵”……
卖萌套路二：化身情窦初开的低龄少女
卖萌必杀技：发嗲的咬字唱腔
甜死人不偿命的情歌
代表歌手：金莎
从2005年发行第一张专辑《空气》到现在，金莎已经出道足足七个年头，这个外貌甜美的“大小姐”在海蝶时期给不少人留下了不错印象，也有《被风吹过的夏天》这样大红大紫的作品流传，而离开海蝶自组工作室后，金莎开始往唱作人路线发展，原本令人对她的蜕变十分期待，不过随着主打歌《爱的魔法》面世，众人大跌眼镜：哎哟！莎莎你咋还在重复老一套呢！
代表作品：《他不爱我》
金莎本周发行了最新专辑《他不爱我》，文案特别提到“整张专辑，金莎的词曲创作占了一半以上，多首歌曲更是金莎自己担任制作人主导制作，让大家有机会了解金莎从前未展现的一面”。
不过随着其中多首歌曲浮出水面，如《你可以不用给我答案》、《小王子的漂流瓶》、《爱的魔法》等等，大家反而对号称转型的金莎觉得无所适从起来，看着封面那个波浪卷发努力瞪大迷茫眼睛扮无辜状的“小女生”，这就是已经快30岁的金莎想要的改变吗？
清新、甜美、可爱，原本这些都是金莎亮眼的标签，这样的女生走“卖萌”路线，本来无可厚非也毫无难度，但在发行了一系列大同小异唱片，还是不厌其烦地卖萌，让人感觉就真的有点腻味了，何况金莎在新专辑中的声线始终严格以“甜死人不偿命”为主旨，更让人觉得这是种“生命中不可承受之萌”。
代表歌曲：《爱的魔法》
《换季》、《星月神话》等作品让人见识到金莎的创作灵气，不过此次亲笔填词的主打歌《爱的魔法》实在低龄到有些雷人，“她们说你有点坏，追你的女生都很伤心，可是我永不会追，我要让你忍不住动心……”一副很傻很天真的少女情怀，我们只能感叹自己得服老。
胡老师分析——估计是为了刻意迎合90后宅男粉丝市场，金莎还在MV中上演一出“丑女大翻身”戏码，号称“首度扮丑出镜，叙述女孩从丑小鸭蜕变成大美人的励志爱情故事”，但是MV中所谓素颜的金莎貌似比变身后浓妆艳抹的她还要漂亮许多！
卖萌套路三：扮演楚楚可人的小男孩
卖萌必杀技：各种可爱的造型
声音一定要无辜到爆
代表歌手：武艺
虽然说在这个没有什么不可以的时代，“卖萌”已经不是小女生的专利，不过这个词换到男孩身上，却始终感觉有点怪怪的。众多卖萌男女歌手当中，在快男比赛时就被夸是真人版“蒙奇奇”的武艺，受到诸多粉丝追捧，生于90年的他在首张专辑《见习爱》当中，理直气壮地走起了“萌神”路线，无论是情人节时的首发主打歌《天天情人节》，还是最新推出的预热主打《许愿》，都可以看到武艺各种可爱造型的照片，听到各种无辜到爆的声音。
代表作品：《见习爱》
作为武艺的首张专辑作品《见习爱》，延续了天娱“视觉+话题”打造艺人的手法，《见习爱》标榜就是要塑造一个“楚楚可人”的小男孩形象。而在营销手段上，也是处处强调武艺会在唱片里扮演撮合恋人的小爱神概念，教授大家如何在爱情中施展十八般武艺。看到这些，众多剩男剩女不由得大呼，我们恋爱了好多年都没牵手成功，你这20岁小毛孩就懂爱情了！
代表歌曲：《许愿》
说起来，武艺也算是在快男比赛里打磨出来的优胜选手，但在这张新专辑上，相比以往个人唱功看不见任何明显提升，只唱几首诸如《许愿》的甜蜜而无负担的小调就足够，比起在唱片文案中提到的深度“卖萌”，音乐部分已经成“鸡肋”了。
总结：卖萌不代表可爱，更不代表音乐！
一般而言，可爱是谁都不讨厌的特质，只要是在适当的年龄做了适当的事，就像曾经我们也沉溺在范晓萱的《健康歌》、《我爱洗澡》里哈哈傻乐，也会为“整天嘻嘻哈哈见着风儿就起浪”的小燕子赵薇着迷不已，而在那个年代，所谓的“可爱”确实可以转化为巨大的人气和财气。
著名营销专家胡一夫老师认为，现在是80后已经成熟、90后、00后早熟的2012年了，我们依然会关注生活中的“萌”点，却无法接受在扮嫩中制造的雷点，当“卖萌”被标签化，特别是当这些营销手段已经远远背离了音乐，给人一种不合时宜的尴尬感。好的音乐，需要的是量体裁衣，而不是硬挤进那些早就不适合自己的花花绿绿童装。