前言：

　　竞争是激发企业活力的催化剂，但突破商业道德底线，就只能适得其反。没有哪家企业能够靠恶意攻击对手来成就自身的伟大。在全球化的今天，企业不妨以开阔的视野，实现与国内同行的协同竞争。

　　近日，三一重工与中联重科两家同城同业企业展开了异常激烈的口舌战。双方各执一词，互指对方的监听、诽谤、违反商业惯例的信用销售等恶性竞争行为。两家企业的“告白”与公告，成为商界热门话题。

　　近年，类似恶性竞争行为在国内还发生了不少。比如，蒙牛的“诽谤门”，腾讯与奇虎360的3Q大战等。这些恶性竞争行为不仅损害了企业的声誉，而且对整个行业造成负面冲击，甚至影响了中国制造的形象。三一和中联的“互殴”，还使得两家企业的应收账款猛增，加剧了企业经营风险。

　　三一和中联矛盾的内情外界仍无从知晓，但从目前相互“指控”的事实来看，不少恶意竞争行为已经超出了商业伦理的底线，违反了反不正当竞争法的规定，甚至触犯了相关的刑事法律规范。要避免严重的恶性竞争行为，司法机关的介入显得非常必要。目前在处理一些企业间，尤其是同一地区企业间的矛盾时，部分地方出于当地发展和税收的考虑，会尽量安抚双方企业，希望以此缓和矛盾，留住企业。这样的初衷可以理解，但行政干预难免有失公允，即便“一碗水端平”也常常难以服众。更重要的是，这样的调解缺乏对违法者的处罚，只会让恶意竞争变本加厉。

　　因此，通过司法部门的介入，让矛盾得到公开、公正的裁判，让违法者受到法律的严惩，更有助于双方的良性互动和理性竞争。蒙牛、伊利之争中，警方及时介入调查，就大大缓和了双方的矛盾。要规避恶性竞争，除了强化法律的约束外，企业加强自身创新能力建设尤为重要。可以说，恶性竞争突显的是企业创新能力不足的问题。部分企业创新能力有限，窃密、模仿、诋毁，便成为它们赖以生存的手段。

　　应该说，三一与中联同为工程机械领域的翘楚，都具有一定的创新能力，但两家企业的业务结构高度相似，都偏重起重机械和混凝土机械。这样的同质化竞争无疑加剧了正面冲突。在蒙牛“诽谤门”事件中，蒙牛与伊利在婴幼儿奶粉市场的正面交锋，正是诱发矛盾的直接导火索。

　　著名企管专家谭小芳（官网www.tanxiaofang.com）老师认为竞争本是激发企业活力、促进市场繁荣的催化剂，但如果企业采用无底线的竞争手段，就只能换来适得其反的效果。只有在商业道德底线之上，不断增强自身实力、公平竞争，才能营造出企业长足发展、消费者真正受益的健康市场秩序。一个企业如果连基本的商业底线都守不住，又何来企业的品牌美誉度，更谈何伟大？

　　打铁还需自身硬，没有哪家企业能够靠恶意攻击对手来成就自身的伟大。在全球化的今天，中国企业面对的更是全球的竞争。企业不妨以开阔的视野，强化自身创新能力，力求差异化竞争，在各自的细分市场赢得客户，实现与国内同行的协同竞争。

　　针对乳品行业存在的争抢奶源等突出问题,伊利、蒙牛、三元等乳品企业在近日召开的“2007年中国奶业协会年会”上联合签署并发布了“乳品企业自律南京宣言”,一致呼吁要推行合同收奶,反对争抢奶源、限量收奶、压级压价、拖欠奶资；要开展公平竞争,反对捆绑销售、特价销售等低于成本价销售的恶性竞争行为。

　　据了解,近几年,我国乳品加工业发展迅速,已经成为食品工业中发展最快的产业。据中国奶业协会理事长刘成果介绍,当前我国奶类产量已跃居世界第三位,正处于向现代奶业转型的关键时期。数据显示,2006年,我国规模以上乳品加工企业共实现工业产值1074.23亿元,比1998年的122.92亿元,增长了近7.7倍；销售收入1041.42亿元,比1998年的118.30亿元,增长了7.8倍。

　　著名企管专家谭小芳（预定企业管理培训，请联系13733187876、13938256450）老师认为尽管行业发展迅速,但刘成果在会上指出,当前我国奶业发展中仍面临“两乱”和“两低”两个突出问题。具体表现在,原料奶收购和终端产品销售两个环节上,即原料奶收购秩序乱,奶农养殖效益低；终端产品销售市场秩序混乱,乳品企业效益低。

　　“有些地方已经出现杀牛、奶牛当肉牛卖的现象,甚至新生母犊也廉价卖掉,严重威胁奶源基地建设和奶业发展后劲。而造成这些问题的一个重要原因是乳品企业社会责任缺失。”刘成果说。对此,刘成果表示,当务之急是乳品企业要开展行业自律,自觉履行规范市场行为的责任,正确处理好企业与奶农、企业与消费者、企业与企业的关系,善待奶农,善待消费者,善待同行,努力构建和谐奶业。

　　此次乳品企业代表在《乳品企业自律南京宣言》中承诺,要开展公平竞争、推行合同(定单)收奶、恪守诚信经营、谋求共同发展、接受社会监督,共同构建和谐奶业发展环境。中国奶业协会常务秘书长魏克佳表示,中国奶业协会坚决支持并将进一步做好监督和协调工作,将研究建立企业诚信档案,对不遵守“宣言”的,采取行业内通报,对遵守“宣言”并有突出表现的单位和个人予以表扬。

　　如今的企业发展现状不如乐观，其中的表现元素，既不是企业的亏空富盈，也不是企业的生死存亡，而是对一个企业声誉和形象的正面攻击，始终制造事端来诋毁、中伤，形成“三人成虎”之势，达到战胜对手的恶性行为。通俗地称之为恶性竞争。这对受害一方的企业来说是一件最厌恶、最头疼、最反感的事情了。

　　恶性竞争的事实存在已久，记者通过观察，大概总结出了这些事实的引起都有它们的共通性：一是竞争都发生在同行业里；二是基本倾向于借助互联网的攻势进行不见血的负面诋毁；三是手段基本针对特定的品牌恶意炒作，并在实施中隐性化进行；四是结果都是两败俱伤，没有哪一方因为竞争胜利而获得更多的市场份额。

　　“物竞天择，适者生存”是自然界生存的不二法则，这一法则在市场经济中也同样适用。企业之间良好的竞争可以促进彼此的快速增长，激发无限的潜能，提高工作的效率，但是企业之间的恶性竞争可能就会带来两败俱伤的下场。