微信沃卡带来的视频娱乐创业机会

文/顺风

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    微信和联通合作推出微信沃卡减免流量费后，在微信上提供的视频、音乐、游戏等各类功能将比微信外竞争对手拥有成本竞争优势，在当前中国移动互联网仍处于爆发期的大背景下这一优势对那些价格敏感型的中低端用户尤具吸引力，在近一两年内越向后这一优势的市场竞争意义越重要，这还将对中国移动网的战略竞争态势将起到一定的影响。

    腾讯携手运营商推出的上述服务套餐实际上是从流量成本角度培植自身的成本优势，这在移动战场上揭开了一个全新竞争模式的盖子。对此，电信、移动可与其他移动应用巨头推出类似的流量打包政策，而百度、阿里等则同样可选择电信、移动达成类似合作。

    移动运营商与移动应用服务商联手推出定制的流量打包品种，从成本的角度看，优势最明显的应是视频、音乐等耗流量较大的应用，虽然运营商承受能力有一定的底限，总体上在微信内提供视频、音乐类的娱乐、游戏应用有可能获得一个较好的发展机会。

    这给微信开发者带来的启示是什么呢？选择即将走出窗口期的中小型规模的移动视频、音频类娱乐应用进行微信化转变，通过微信自定义窗口基本实现各类功能，可以对那些没有进入微信的对手形成一定的压力，当然最好这些对手的背景是腾讯的对立阵营，或本身已经确立了独立发展战略不可能委身微信。

    用户规模一直是微信平台的战略优势所在，流量打包模式则又给微信平台带来了成本优势，这会加强其对视频音乐等娱乐类应用开发者的吸引力。从微信的角度讲，也有必要针对这一新的优势进行系统研究和布局，特别是在这一局部性的开发者群体的政策方面，更需在流量供应和激励、控制等方面把握好尺度。

    但即便微信没有结合自身这一优势出台针对性的开发者激励政策，仅让相应开发者利用这一优势自生自长，也肯定会在这些领域生掀起各种的波澜，这正是开放平台的魅力所在——好的生态环境只要有肥沃的土壤，无须打理花木自会丛生。

    尤须值得注意的是，从全局讲随着这一模式在巨头间的扩散，视频音乐等娱乐类应用竞争的格局和模式必然发生全面而深刻的变化，成本因素在竞争中的作用会变得更加重要，同时也将变得更加复杂。这也给先观开发者、创业者提供了新的机会。

    顺风，名吴波，九三学社社员，中国企业家世纪论坛副主席，微创新工场创新辅导员，新浪微博社区委员会专家成员，哈佛商业评论、中欧商业评论、人民网等专栏作家。创立全息互联网理论，出版《长尾革命》、《互联网帝国》、《顺风新博客论》等。QQ：903403758