前言：

 

偶一机缘，看到华硕变形手机（http://event.asus.com.cn/2012/0706zPadFone/）的设计理念和产品。由于多年做产品品牌战略定位之缘故，凭借职业的敏感，我突然发现：这是一个崭新的，未来智能手机的新时代！可惜，华硕走错了时代的方向。战略决策，即为定位决策，我常常比喻为“一念定乾坤”。很多时候，是我们一时念头错了，几十亿资金的代价就等于白扔了。华硕之代价，我希望看到这篇文章的读者，尤其是智能手机厂家，不要再重踏华硕之路。

 

“屏幕分离式智能手机”或者“分离式屏幕智能手机”（英文Detachable screen smartphone-谷歌在线翻译），我们称之为“2.0版智能手机”；而把之前的智能手机，我们称之为“1.0版智能手机”。在“2.0版智能手机”时代里，平板电脑将彻底消失，就像当年的BB机随着手机可以收发短信而消失一样；平板电脑也将随着智能手机具有平板电脑的所有功能而消失。为此，人类社会将进入“屏幕分离式智能手机”新时代。本文是世界上首次提出“屏幕分离式智能手机”新概念的首篇论文。

 

 

苹果手机，开创了人类进入智能手机，即互联网手机时代。几乎在一夜之间，诺基亚、摩托罗拉还懵懵懂懂，就被苹果推下了旧手机时代的神坛。

 

我们不去阐述手机从“大哥大”发展到今天的惊人进化，也不必去究竟摩托罗拉黯然退出手机江湖的悲哀；我们也不去欣赏苹果干掉了传统按键式手机而把人类推向了一个充满梦幻的智能手机新时代；我们也无需为平板电脑叫好而为笔记本电脑叹息。这，一切都是人类技术进步的必然结果。

 

本文所要探讨和阐述的是，那些试图进入未来数码通信领域的“小不点”公司，如果抓住瞬间即逝的智能手机“变革”先机，从而挤进未来手机的大本营。而这一核心价值的关键就是：品牌战略定位决策的对误，直接决定其生死。

 

2013年，在手机世界所有值得回味的新闻资讯里面，我觉得最有价值的心当属这一条：手机长得越来越像平板，平板身形频频逼近手机。2013年MWC（移动世界大会）于2月28日闭展，在此期间，平板手机成为一大亮点。美国市场研究公司（NPDDis-playSearch）最近发布一份研究报告指出：从2013年1月起，市场已经发生了重大转变：9.7英寸iPad的销售量从此前一个月的940万台减少至130万台。与此相比，7英寸和7.9英寸平板（后者包括iPadmini）的销售量从1200万台增加至1400万台；华硕董事长施崇棠先生也表示：Fone pad可以说是手机与平板跨界的典范，更大的屏幕让Fone pad可以为用户在娱乐、社交媒体及诸多网络应用方面提供更好的体验。

 

毋庸置疑，这些信息无疑给我们传递出一个真实的事实：手机的屏幕越来越大，而平板电脑的屏幕却呈小型化趋势。或者说手机和平板，其二者在功能上也越来越趋同，界限越来越模糊。有人说5~6英寸的屏幕将成为手机和平板的临界点。其理由是因为它并受到了很多消费者的认可。那么，屏幕在5英寸以上的手机和屏幕在7英寸以下的平板之间到底有没有界限?大屏幕手机到底是标新立异、昙花一现，还是行业未来发展的趋势和方向呢？

 

我们的结论是：大屏幕手机将回归本位；平板电脑将彻底消失；手提电脑将更精致。

 

我们来看一看这些幽默的事实：

 

苹果将计划宣布一款全新5.7英寸显示屏的大尺寸iphone；华为展出AscendMate 6.1英寸的大屏幕手机；中兴推出5.7英寸屏幕的GrandMemo手机；韩国LG公司也不甘落后，展出5.5英寸屏幕的Opti-musPro手机；酷派也紧跟发布一款全新的5.7英寸高清电容触控屏巨屏旗舰手机9070；华硕首发第三代5寸Full HD大屏变形手机产品：PadFone Infinity。

 

 

 

 

 

前者属于需要专业的软件支持才能完成工作，比如绘图、编制图表、平面设计、网站设计、空间设计……的电脑；而后者则是安装消费软件或叫应用软件就可以来进行学习、工作和娱乐，比如看电视、看电影、听音乐、发电子邮件、QQ（将来会消失，会被微信替代）、打游戏、及时拍发照片、浏览网页、网上购物、网上阅读、在线视频……的电脑。你尽可能地去想象，凡是人类的消费行为它都几乎无所不能；其三，未来智能手机和平板电脑将融为一体，平板电脑的概念将消失，就像当年BB机随着手机具有短信功能而消失一样，平板电脑也将随着智能手机具有平板电脑的功能而退出其辉煌的历史舞台。

 

我们预计：这个“设想”可能再过几年就不再是“设想”。 一旦这个“设想”成为现实，所有认为这个“设想”不可能实现的假设者，都会为自己的错误判断付出巨大的市场代价。我们相信，十年后，手机绝对不会消失；手持式电脑也绝对不会消失。

 

有人说，未来智能手机和平板电脑将“合二为一”；世界上也只需要一种电脑就可以了，这个电脑就是“三合一”电脑（手机、平板电脑和笔记本电脑）。这种电脑，既可以打电话，又可以“消费”，又可以接上键盘当成手提电脑使用。华硕就是这个经典理念的发扬者和开创者！

 

然而，华硕错了！

 

我们说，以上这个“假说”在技术上一点问题都没有，完全办得到，而且现在就可以办得到，华硕不就是这样办出来一个“变形手机”的吗？而且产品都做出来销售了。然而，如果我们从市场的角度来说，电脑技术工程师的想法是“天真烂漫”的，是可敬的。我们说，即使人类再进化一万年，电脑也不可能“三合一”。人，总不可能把一个15~20英寸的电脑，抱起来打电话吧！即使可以，也不可能为了打电话，整天要把一个15~20英寸的电脑背着满街走，这不成了笑话了。“三合一电脑”毋庸置疑，不会有人欣赏。

 

那么“二合一手机”，即华硕的变形手机（智能手机+平板电脑）是否可以“二合一”呢？不可以的！我记得我大约在三年前，提出将平板电脑和智能手机合二为一，是指把手机隐藏在平板电脑里而不是像华硕的变形手机那样，是背在平板电脑上面。华硕看到了平板电脑必将消失的现实，然而华硕把平板电脑消失以后的世界理解错了。平板电脑消失，绝对不是那么简单地把智能手机让平板电脑背着，就所谓平板电脑消失了。如果就如此这么简单，那么联想也可以做一个联想平板电脑背上联想的智能手机，小米也可以把自己的手机让小米平板电脑背上，这不成了笑话了！这，那是变革。如果是的话，那么美国的航天飞机为什么不做成是：让火箭背上一架飞机，而变形成航天飞机呢？让平板电脑背上一个智能手机……当然做一下市场测试，看看市场的反应，做一下火力侦察是可以的。但是我们却不能认为，这是平板电脑终结的象征。如果这样，我们就大错特错了。

 

面对这样一个未来，今天的平板电脑、智能平板手机，到底将会怎样发展和进化？又怎么融合？手持式电脑（笔记本电脑），到底会不会向平板电脑端延伸？

 

如果我们的眼光，仅仅局限在苹果智能手机思维的世界里，或者被苹果平板电脑思维拉着走，那么我们就会像华硕那样误入“三合一电脑”、误入华硕“二合一”变形手机的“陷阱。我们发现并提示未来想称霸智能手机世界的企业：华硕的这一认知误区，正在误导大部分手机厂家。

 

大家的思维这样的：在没有无线互联网之前，或者无线互联网速度不快的前提下，手机没有智能的概念。说把手机屏幕做大，那是“疯子”才会想到的馊主意。今天不一样的，就是人们经常挂在嘴边的：时代变了。就在上一个月，联通、移动开通了4G通信系统。100G的互联网速度，在中国大部分省会中心城市开始投入应用。我们完全可以说（不需要猜想，也不需要假设）：虽然距离真正的高速互联网时代，还很远，但是人类世界已经毫无疑问地进入信息文明时代的大门了。我在N年前，就欣赏田塑宁先生的一句话：未来全世界的长途都将是免费的！对此，我一点都不怀疑。

 

由于无线网络的突然降临，把手机的屏幕变大，就不再是“疯子”想的事情了，而变成是智者想的事情了。这个时候成为“疯子”的人，都成了世界的富有者和先锋。比如乔布斯和苹果；反而没有“疯”的人，却被“疯子”所淘汰，诺基亚和摩托罗拉就是例子；紧跟着“疯”的人，成为了乔布斯第一、第二、第三……HTC、华硕、小米……然而，让所有手机商苦恼的是：手机越智能，消费者越是喜欢。手机屏幕越大，消费者也是喜欢。但是当着手机屏幕大于7英寸的大时候，消费者又不喜欢了：我，怎么可能拿一个“比我脑袋还大的家伙”在给朋友打电话呢？！于是乎，最聪明的家伙，乔布斯说了：别急，你打电话用小屏幕手机，上网呢，你用大屏幕电脑。我给你设计一个平板电脑，你就不用烦了。乔布斯的聪明，让世界安静了一些日子。

 

不过很快，安静了一些日子的世界又喧闹了：平板电脑的确是比平板手机浏览网页舒服（多余的废话，除非人的眼睛也能够随着屏幕的放大而放大，缩小而缩小），但是这个平板电脑打电话呢，当然也是可以的，放上一个3G卡或4G卡什么的就可以了。但是，这个“板”呢放在耳朵那里，很是不怎么雅观（要是雅观，手机不早就消失得无影无踪了）。最让平板电脑“老板们”惊恐的是：未来一个小小的智能手机，其智能化程度将很快赶上，甚至超过平板电脑！

 

这意味着，平板电脑的功能，完全可以用智能手机代替。于是，市场上，平板电脑，尤其是大尺寸的平板电脑，其销量急剧下降；智能手机，尤其是大屏幕的平板手机，其销量大幅度上升。结果，逼得苹果也不得不宣布推出5.7英寸的iPhone手机（其实5.7英寸又小了，它要是一上来就推出7英寸的就对了），我估计很快苹果又要后悔了！又会觉得，当初为什么不直接一步推出7英寸的“大平板手机”呢？不过，我们可以理解苹果，它要是真敢推出7英寸手机，那不就等于苹果向世界宣布：苹果平板电脑，将举行庄严的“火葬”。它已经完成了历史赋予它的光荣使命正式退役，彻底退出市场。但是，我们反过来说，苹果不自己打死自己，它的平板电脑将很快会被“别人打死”的。

 

此所谓外行看热闹，内行看门道。如果阁下对于我们以上的“假设”不怀疑的话，那么我们就看到一个惊人的幽默事实：华硕误入了一个没有未来的“黑洞”：把手机“二合一”在平板电脑上（看官在百度输入“华硕变形手机”就可以一观其妙）；把平板电脑和笔记本电脑“二合一”；甚至把手机、平板电脑、笔记本电脑“三合一”在一起，成为“大同世界”，成为“我将变形电脑世界”的英雄。

 

这是最为经典的电脑设计师思维模式。从电脑设计工程师的设计思维来说，这样的“变形”几乎完美无缺，毫无遗憾，甚至可以说的上是“其创新力，可以让世界为之侧目”。另外一点，就是被世界智能手机领域称为“智能手机祖宗级”的苹果。苹果是无线互联网拯救了它，或者说无线互联网催生了苹果的降世。无线互联网让乔布斯产生了灵感，但是他没有想到：无线互联网发展之速度是那么如此的迅猛、手机智能化的速度更是迅猛之迅猛！迅猛到，它想到了平板电脑，结果开发出来不几天，他还来不及后悔，就带着无限的欣慰驾鹤西去。而把无限的巨大悬念留给了他的继任者。

 

继任者在跌跌跘跘中，终于发现iPhone屏幕小了，终于发现iPad的屏幕又太大了。于是乎，继任者决定：把iPhone屏幕放大（今早在微信上老婆发来的连接：薄如刀片的iPhone Air，其屏幕尺寸5英寸，机身厚度1.5mm），把iPad的屏幕缩小到7.9英寸、7英寸。

 

 

那么，在这样一个快速到来，甚至给你连喘息机会都还来不及的事实面前，你将如何决断你的智能手机？你的平板电脑？你的笔记本电脑的未来呢？华硕说：俺，变形！俺把“手机让背平板电脑背着走”；苹果说：俺不变，俺就死活不变！俺，把手机做成“刀片”，削平世界，看你怎么着；笔记本也急了，问：那么怎么办？华硕说：不急，我来变形你。我变完手机，再变形笔记本，你来靠拢俺，俺保证你有饭吃。苹果急了：那俺怎办呢？俺把苹果手机屏幕变大，打败那些紧随我者；我把平板电脑屏幕变小，通吃无线互联移动世界。

 

看“热闹”的隔岸观火者思索：俺们，怎么办啊？总不能等死啊！咱也变大手机屏幕，于是乎：华为搞出6.1英寸手机；中兴搞出5.7英寸手机；韩国LG搞出5.5英寸手机；酷派搞出5.7英寸手机……我们预计很快，它们又统统又后悔了，因为联想一下子就推出了7英寸的大屏幕安卓版智能手机，把它们给气死。不信，诸看官走着看：在手机屏幕的大与小；平板电脑的大于小上，还会热闹一阵子，当着大家都在“屏幕尺寸”大小多少才合适，平板电脑到底该不该保留，还是该退役上争论不休时，一场巨大的智能手机游戏新规则正在悄悄地波澜壮阔地进行着…..