耐克品牌创意十三法则

美国耐克（Nike）公司是美国头号的运动鞋制造厂商，是世界级的鞋业制造企业，被誉为是“新创建的最成功的消费品公司”。耐克公司没有强大的制造基地，因而又被称为“模仿与虚拟经营的典范”。耐克公司的品牌“耐克”的英文Nike原意是“古希腊的胜利女神”。耐克公司实施品牌战略，提升企业核心竞争力，靠“行销沟通”使“耐克”所向披靡，行销全球，成为全球最著名品牌之一。“耐克”已经成为一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征，“耐克”成为青少年消费者追求的一个“梦”。

“耐克”是全球最著名的品牌之一。所谓世界名牌，是指在世界市场上具有杰出的表现，具有较高国际知名度，具有很高的国际信誉度，得到相关顾客认可和偏爱，产生巨大效应和巨大经济价值，具有较高的国际市场占有率和市场全球化程度，品牌文化和产品文化具有高度的国际融合性，具有强大竞争优势的产品品牌、商标和商号。耐克公司品牌形象是由产品的精良品质与优秀的广告创意共同形成的。耐克品牌的成功之道有两条：一是把“人类从事运动挑战自我的体育精神”作为品牌的核心价值，保持品牌核心价值和信仰不变，无论何时何地进行推广，始终如一地去表现其品牌的核心价值；一是传达了品牌准确的市场定位，并根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意，从而培养出一大批忠诚的消费者。品牌创意最重要的是强调沟通，用形象传达信念，用创意去感染受众，切忌直白的销售诉求，以及夸大其词的性能承诺。

耐克品牌的强大竞争力，是其长年坚持创意基本原则，通过大量优秀的广告聚合为震撼人心的力量而形成的。要提升品牌的竞争力，可以借鉴耐克品牌创意的13条法则。