耐克品牌创意十三法则（十一)

创意法则之十一：“跑不跑由你”。

对比是广告创意常用的手法之一，在耐克品牌创意之中不乏见到。关键是不能伤害作为对比的竞争对手，要显示出包容不同生活方式的胸襟和气量，这才是品牌创意的大家风范。“今天，你要么跑要么不跑”。创意用生活中司空见惯的“跑”和“不跑”的一动一静反映出来两种生活形态。跑或不跑没有对错，广告没有主观地评价“跑”就是唯一的生活选择，但选择了“耐克”就等于选择了运动和生命的流动。

耐克公司的品牌创意强调人性化、人情化、艺术化。我国广告创意方面存在着太多的问题。特别是电视广告，有的已经到了使人烦、让人讨厌的程度了。企业花了大量的广告费，由于缺乏好的创意，却没有收到应有的效果。有的直白地宣扬产品，把产品的性能、特点全部端出来，唯恐有半点遗漏；有的是典型的“王婆卖瓜”，夸大其辞，神乎其神；有的急功近利，完全就是赤裸裸的销售诉求，形同市场上小贩的喊叫；有的是“狂轰乱炸”，毫无节制地反复播出，不停地在制造噪音和视觉污染；有的花高价聘请明星，让明星充当产品的道具，甚至有的让明星向受众做出不负责任的承诺……耐克公司的广告创意是值得我们认真思考和揣摩的。没有创意的广告，不仅白白花钱，还会招人烦。广告是“行销沟通”的重要手段。