文案：世上最好的工作
一
工作总是辛苦的，但是如果你能从事广告文案的话，那你是幸运的。
很有幸，我曾经是一名广告文案，也将一生追求最优秀的广告文案。
在我从事广告文案的这些年，我每天与文字为伍，文字每天给我带来乐趣。我就像在每天和它们“玩游戏”，对此“我们”从不厌倦。
二
广告文案时时刻刻都在思考怎么才有更优秀的文案，要使用哪些文字以及如何配合文字才能将客户的产品变得万人知晓和着迷。
文字就像是一些“精灵”，它随时能给商业世界带来奇迹。而广告文案就是幕后的工作者，他们的工作宗旨就是给世界带来奇迹，通过他们笔下的文字。
所以，他们是震撼这个世界的人。夸张一点来说，他们也同哪些伟大的人一起，不断创新这个世界。
三
广告文案的工作很简单，你甚至可以一个月只交那么几个字或者几行字，就可以领到丰厚的薪水。实际上我也一直呼吁广告文案应当干这个世界上最少的活，那最高的薪水。因为，他们那寥寥的几个字或几行字就能改变企业的命运，让企业财源滚滚。所以，企业应该养着他们，供奉他们。
不过，有这样的先见之明的企业还不多，但是我相信雇佣了优秀的广告文案的企业都已经靠他们发了“横财”。
如果你正在寻找一份广告文案的工作，如果文字就是你唯一能发挥商业价值的“武器”，那你一定要把你的简历投给一家深知广告文案的价值并愿意为此支付高薪的企业。
四
广告文案能让你不断的获得成就感，你笔下的文字每天都会出现在大众媒体上，钻进人们的眼睛和耳朵里。如果你的文案很棒，它们就能钻进人们的大脑，深知钻进人们的心里。它们能感动人们，人们会铭记它们，并且告诉他们身边的人这些文字是有“多棒”。
所以，我相信耐克广告语的作者一定是这个世界最伟大的人之一，如果要评选近百年来影响这个世界的一句话，那“Just do it”一定位居前列。当然你也有你认为更有影响力的一些广告文案。对，它们很有影响力，而广告文案人员就是幕后的文字工作者。
这个世界有很多人的文字会出现在大众媒体上，除了媒体工作者之外，他们会是政治家、公共知识分子、还有文案人员，但是这其中只有广告文案的文字是别人主动为他付钱发布的，因为企业就指望着这些文字而活着。
五
广告文案是最喜欢文字和最懂得运用文字的人的最佳工作，没有一项工作能让你每天只需要写文字，你可以为了选用一个逗号还是顿号花上一整天的时间，你可以为了一个用“你”还是“他”来回换上一千回。你不会觉得你在浪费时间，因为你深知如果不把握好每一个字或每一个标点符号，就可能让你的广告主的命运走向两个极端。
你也深知一家竞争性的企业要活着，是有多么的不容易，企业就像在走钢丝，而你就是在“扶着”企业走钢丝的那个人，或许一个字或一句话就可能让企业坠入深渊。
我常常在想，如果每个企业主都明白广告文案为每一个字每一个标点符号都付出了“不可理喻”的心血的话，那广告文案的待遇一定会比现在优越得多，他们的企业也会因此而获利更丰。
六
所以，当你看到这里的时候，你一定会想到我写作这本书的目的了。
在中国乃至全球，可能都没有一个广告文案的组织，广告文案分散于大大小小的公司，默默为最优秀的文案而努力，除了大型的广告公司以外，一家企业里任职的广告文案是很少的，大多只有一两名文案人员。要靠他们自己单独去争取利益是很难的，但是广告文案在企业中的重要性非常大，我们需要形成一个合力去呐喊去推进。
而在广告书籍中，专门针对广告文案的书很少，你知道我指的不是那些翻来覆去复制粘贴的教科书，那些书籍是用来自欺欺人的。那些教科书有两个价值，一是让教师在讲台上有得讲，二是让学生在期末考试时有可以复习的内容。我说得有点过分了，但这是事实。
七
我从事广告业和广告教育业已有十余年，我大部分的时间和精力都花在了文案上面，我希望能代表无数的广告文案，在这里我希望我们把这些无数的广告文案比喻成“散落人间的星星”，他们和他们笔下的文字一起在人间的各个角落闪闪发光，照亮企业前方的路，让企业顺利前行。
我希望我能代表他们，写出他们的工作状态，写出他们的责任感和使命感，写出他们在文字上所花费的心血，写出他们在文案上所找到的商业秘诀，写出他们如何运用文字的神秘魔力，让广告文案的光芒更加闪耀，让文案也能照亮这个世界。
这是一个开始，我也希望中国的广告文案能加入到为这个职业群体发声的行列中。
八
广告文案，是这个世界最好的工作。
如果你是一位新人，希望你很快找到你最美妙的感觉。
如果你是一位老手，希望你将你最美妙的感觉与新人分享。
如果你是曾经的广告文案，而现在已经转变为企业的管理者，请为广告文案营造最适合的工作环境，并支付他们最应得的薪水，因为你深知他们对企业的重要性。
让这份最好的工作，成为最有意义的工作，最能为企业带来财富的工作，最能创新和改变世界的工作，最能推动社会更加文明和美好的工作。
汪豪/Tommy
2014年10月