因电商冲击，实体店将成品牌展示柜

11月11日中午消息，一年一度的阿里“双十一”在今日零点正式开始。截止到13时31分钟，阿里“双十一”的交易额突破362亿元大关，这一数字相当于去年双十一全天的交易额。移动端增长迅速，目前占整体交易额的45.1%。马云在接受央视采访时称，要感谢中国妇女。（11月11日《凤凰科技》）

中国人对于节日似乎有一种特别的期待，不但对传统节日如“春节”、“端午”、“中秋”乐此不彼，并上升为法定节日，对西洋人崇尚的节日如“情人节”、“圣诞节”也是趋之若鹜，而且在一定程度上，这些“洋节”的影响力甚至已远远超过一般的传统节日。

“双十一”更是十分奇妙，竟然在短短的几年时间内，即由一个原本表示“光棍”的节日演变成为如今的“购物节”，再脱胎换骨成为电商们的“大年”，恰如圣诞节之于西方人，春节之于中国人一样，且发展势头十分迅猛，大有让电商替代实体店的趋势。

笔者作为中老年消费群体中的一员，对电子交易一直不是太热心，虽多年前即拥有“支付宝”，但却很少用“支付宝”在网上购物，一直是通过实体店购买日用品。但近一年来受同事、家人影响，对网上网购的认识正在一步步地改变。

去年之前，我的全身行头还没有一件是通过网购取得，可近半年所购的衣裤、鞋子，却都是从网上购得，而且所购的这些商品，穿起来都非常得体，非常合身，可以说相当满意。因此切实体会到了网上购物的便利与优惠。

比如我于一年前花500多元购得的森达皮鞋，半年前网上再购一双，仅需不到一半的费用；半年前在万达广场花费699元购得的cross运动鞋，此次网购仅花费349元；雅戈尔官方旗舰店出售的男士直筒版蓝色商务休闲西裤，原来售价是520元，“购物节”就仅需178元；售价1558元的恒源祥男装中老年羊毛开衫，“购物节”售价仅388元，2.5折都不到。购买一条正品雅戈尔西裤秋冬商务休闲男士羊毛抗皱免烫直筒西装长裤子，原价659元，实际只需支付187.11元。而此前在“聚划算”看中标价为1280元的秋季新款正品雅戈尔长袖格子衬衫中年男士商务正装纯棉DP免烫衬衣，网购仅需支付205.92元。

随着“网购”的快速深入人心，网购者的平均年龄正逐年增大，一批批本来不懂网购的人，纷纷加入网购大军，而且这些人的购买力也较此前年轻人具有明显的优势。网购不但快速改变着我们的购物方式，甚至改变着我们的生活方式。

毫无疑问，电子商务的超强优惠程度已吸引更多的消费者参与，其消费额也呈“几何级数”的增长。从5年来阿里在“双十一”当天日交易额的变化过程即可窥见一斑：

2009年，天猫商城“双十一”销售额为0.5亿元；

2010年，同口径数字变为9.36亿元；

2011年，这个数字跃升至33.6亿元；

2012年，“双十一”当日支付宝交易额首次突破百亿大关，达到191亿元，其中包括天猫商城132亿元，淘宝59亿元。订单数达到1.058亿笔。

2013年，淘宝“双十一”交易额突破1亿只用了55秒，达到10亿用了6分7秒；50亿用了38分钟；凌晨5:49，阿里当日交易额突破100亿；13:39达200亿元；17:31突破250亿；日总交易额达到350.19亿。

记得2012年12月12日，“CCTV中国经济年度人物评选颁奖盛典”上，王健林与马云打赌，双方约定10年后，如果电商在中国整个大零售市场份额占50%，王健林将给马云一个亿，如果没到马云还王健林一个亿。

我以一元人民币赌马云胜出，认为8年后电商的销售额肯定会超越实体店的销售额。因为实体店因租金、人员工资等方面的成本居高不下，导致零售价格水分过大，交易充满“狡黠”，售价畸高，越来越多的消费者已不再认同实体店的经营模式，而改为通过在品牌实体店试衣、试鞋，然后在电商下单购买。即使也有一部分消费者是通过电商询价，然后去实体店购买，但实体店经营者的利润过于微博，也将难以为继。

笔者以为，电商正在“加速度”地一步步蚕食实体店，未来品牌店将只能成为品牌展示柜。对于不断增加的城市商业综合体，除了部分集娱乐、健身、餐饮、购物于一体的大型综合体外，一般功能不够齐全的商业综合体将呈快速萎缩态势，大型商业地产将逐渐褪去其原有的光环，变得暗淡无光。